一只猴子、一個小妖、一位大俠

　　憑啥賺了那么多錢

　　網絡購票 觀眾體驗提升 票價下降

　　當然，國內電影市場的快速發(fā)展，主要還得益于觀眾素質的逐漸提升。目前，電影市場的主流消費群體多為80后90后等，這部分人群是在相對豐富的文化背景下長大的，高等文化教育普及的受益者，對精神文化方面的需求相對較高，而電影作為藝術文化的一種表達形式也成為了80、90后樂于體驗的事物之一。

　　不僅是主流觀眾的關注度逐漸加深，國民素質的整體提升也使得大家對電影市場的需求度快速加大?！氨热缡钇跈n的電影許多都是動畫題材的，而賀歲檔則有更多合家歡類的電影上映。”奧斯卡新建文影城負責人告訴記者，“國產電影類型的逐漸豐富，使更多的觀眾可以找到他們喜歡的電影類型?！?/p>

　　那么在沒有具體保護政策下，國產電影票房的強勢表現(xiàn)到底歸結于哪些方面呢？

　　據(jù)西元影城負責人王先生介紹，近幾年，全國電影市場的發(fā)展十分迅猛，新建影城數(shù)量疊加式增長，影院的數(shù)字化改造以及3D設備的投放，使得國產影片不管是在體量，還是在技術上都有很大的提升；在進口大片的各種夾擊下，國產影片的質量也在不斷提升。

　　社會各界對國產電影全產業(yè)鏈的參與度也在提升，從導演方面來看，國產電影市場已經不再是第五代、第六代電影導演這些特定的、單一群體的天下，電影明星，作家、編劇、主持人等，在各個領域較有影響力的人，都開始轉向大銀幕擔綱執(zhí)導，在吸引影迷的同時，也號召了一批原有的固定粉絲。

　　“各方參與度的提高，也讓國產電影的題材更加多元化，在電影投資方面，更多的民營企業(yè)和社會資本的介入，讓影片有了更大的發(fā)展空間，不管是宣傳還是表現(xiàn)手法上都更加的多元?！蓖醭嬖V記者。

　　影片自身 《煎餅俠》接地氣，《捉妖記》商業(yè)元素豐富

　　近幾日，國產電影票房飆升已經成為熱門話題，然而在眾多觀點中“國產電影保護月”被排在了拉升國產電影票房因素的前幾位。那么這一觀點是否成立呢？

　　奧斯卡院線相關負責人王超告訴鄭州晚報記者，在內地電影市場中，其實并沒有絕對意義上的“國產電影保護月”，電影的檔期一般都是由電影的發(fā)行方、院線等方面綜合決定的，并沒有具體的政策來約束。

　　據(jù)王超介紹，就目前鄭州地區(qū)奧斯卡院線的表現(xiàn)情況來看，《捉妖記》《煎餅俠》仍是最受消費者歡迎的影片。“《捉妖記》是一部很成熟的娛樂電影，明星、動作、特效、奇幻等各種商業(yè)元素一應俱全?！薄啊都屣瀭b》不管是在笑點還是在表現(xiàn)形式上都是偏北方的，更適合咱們北方人的口味?！庇^眾陳先生告訴記者?！蹲窖洝废噍^于《煎餅俠》則有著制式方面的優(yōu)勢，前者是以IMAX3D及3D為主，其平均票價比以2D為主的后者高出10%，這也是《捉妖記》票房增長速度較快的因素之一。

　　消費群體 觀眾需求逐漸上升

　　如果說網絡營銷吸引了一大批潛在觀眾的注意力的話，那么網絡售票就是互聯(lián)網時代，電影票房最有力的推手之一。也許大家還記得2010年，團購網站之間的“戰(zhàn)爭”將團購餐飲和團購影票紛紛推向了消費者，一時間團購電影票成為年輕人的主要購票渠道。價格降下來了，受眾面自然就更廣。

　　“互聯(lián)網購票于當下主流觀眾的消費習慣十分契合?！蓖醭嬖V記者，“對于熱衷于網購的80、90后們，在網上支付更符合他們的習慣?！比欢f到互聯(lián)網售票，王超認為從去年開始，以貓眼電影為主的在線選座購票APP，給觀眾帶來了新的購票體驗，線上APP購票選座，讓觀眾省去了現(xiàn)場排隊時間，降低了在適合自己場次中買不到票的風險，另外線下自助取票機讓觀眾可以自助打印電影票，不僅節(jié)省了電影院線的人力成本，也提高了購票效率。

　　也許大家都有過類似的經歷，一場火爆的電影，你并不知道現(xiàn)在哪個場次還有位置，在嘈雜擁擠的隊伍好不容易到達售票口后，被告知有座位的場次已經是兩三個小時后了。而互聯(lián)網環(huán)境下的售票選座在避免這一系列情況發(fā)生的同時，也提高了觀眾的體驗度。

　　總體環(huán)境 國內電影市場硬件提升，題材多元化

　　營銷手段 互聯(lián)網宣傳推廣，吊足大家胃口

　　“我是在看《屌絲男士》的時候知道《煎餅俠》這部電影的。”在二七萬達影城里，正在候場的劉女士告訴記者，當然，最近一段時間《捉妖記》里的卡通主角“萌妖”胡巴也成了大家朋友圈中的熱聊話題之一。

　　在記者的采訪中許多觀眾也表示“是在微博、微信里看到大家在討論《捉妖記》這部電影，才想來看看的”?；ヂ?lián)網營銷已經成為國產電影的主要營銷手段之一，例如眾多明星在微博等公共社交平臺為影片《捉妖記》吶喊助威，豆瓣電影里影迷們對《大圣歸來》的熱烈討論，又或是網劇《屌絲男士》為《煎餅俠》不遺余力地宣傳和推廣，都吊足了大家的胃口。

　　“觀眾們的觀念在不斷更新，更多的觀眾愿意走進影院來觀看電影?！蓖醭嬖V記者，以前大家的觀影原則就是進口大片才進影院，其他的在電腦上看就好了，這一觀念也制約著國產影片的發(fā)展，當然也倒逼國產電影人不斷地探索，不斷在進口優(yōu)質大片的強壓下進步，走出一條屬于自己的路子。這樣的進步同時也得到了觀眾的認可，“近兩年的許多國產影片都是很不錯的，像之前的《讓子彈飛》，還有徐崢指導的《人在囧途》系列，我都有進影院去看，而且有的還看了不止一遍?！笔忻駨埾壬f。

　　國產類型電影的質量在逐步提升，滿足了不同人群的觀影需求，王超介紹說。不管是院線方面，還是觀眾，對國產影片的支持度都在逐步的提升。所以說對于下半年多部備受關注的進口大片即將上線，王超認為，由于整個電影市場的體量有限，所以進口影片搶占市場份額的情況一定會發(fā)生，但是這并不影響整個國產電影產業(yè)向好的態(tài)勢。

　　票房預期 后期票房仍會保持上升態(tài)勢

　　伴隨著今夏氣溫的走高，各大城市的觀影熱情都被調動起來了。記者昨日通過貓眼票房看到，上映14天的《捉妖記》、13天的《煎餅俠》以及20天《大圣歸來》，這三部影片全國票房加起來已超過30億元。在中國票房數(shù)據(jù)中心實時更新的票房數(shù)據(jù)中顯示，《捉妖記》已經以15.05億的票房，超越《復仇者聯(lián)盟2奧創(chuàng)紀元》沖進內地總票房排名前三，位列第三名。在鄭州的各大影院中，上述三部影片不管是在排片率還是上座率上都是居高不下。為啥國產片突然這么火？ 鄭州晚報記者 肖雅文