進(jìn)駐昆明、挺進(jìn)貴陽(yáng)、“香飄”北京……每隔幾周，長(zhǎng)春市大米協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙明柱就會(huì)在微信“朋友圈”曬出協(xié)會(huì)推介“松花江大米”品牌的照片，“50多家大米企業(yè)注冊(cè)一枚商標(biāo)、培育一個(gè)品牌，共同擦亮吉林大米這張‘白金名片’”。

　　坐擁肥沃黑土地，地處“黃金水稻帶”，得天獨(dú)厚的自然條件、優(yōu)質(zhì)的品種和悠久的水稻種植歷史賦予吉林大米卓越的品質(zhì)。但900個(gè)品牌沒(méi)有多少“名牌”，拳頭產(chǎn)品和聚集效應(yīng)的缺失讓資源優(yōu)勢(shì)無(wú)法變成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，品質(zhì)優(yōu)質(zhì)沒(méi)能變?yōu)樾б鎯?yōu)勢(shì)。

　　2013年以來(lái)，吉林重新認(rèn)識(shí)稻米資源稟賦，實(shí)施“健康米”工程，樹(shù)立品牌化、精品化的生產(chǎn)理念，打出“品牌做響、品質(zhì)做優(yōu)、企業(yè)做強(qiáng)、效益做大”大旗，全力推進(jìn)大米品牌建設(shè)。

　　千帆競(jìng)發(fā)爭(zhēng)流不如萬(wàn)噸巨輪破浪，吉林大米“出海”的第一步就是品牌整合。根據(jù)東部火山巖土、西部弱堿土、中部松花江流域特有的生態(tài)環(huán)境特點(diǎn)，吉林用地理標(biāo)志品牌整合企業(yè)品牌，形成吉林特色的大米標(biāo)志品牌。永吉、舒蘭、榆樹(shù)、延邊等地通過(guò)建立完善大米地方質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和地理標(biāo)志使用管理辦法，對(duì)域內(nèi)50多家大米加工企業(yè)進(jìn)行整合，統(tǒng)一使用“萬(wàn)昌大米”“舒蘭大米”“榆樹(shù)大米”和“延邊大米”品牌，抱團(tuán)出擊。

　　為提高吉林大米知名度，去年，吉林省政府拿出1000多萬(wàn)元作為品牌宣傳專項(xiàng)資金，帶動(dòng)地方政府和企業(yè)投入2000多萬(wàn)元，在全國(guó)推介“好吃大米在吉林”。“報(bào)紙有字、廣播有聲、電視有影、路場(chǎng)有牌、網(wǎng)絡(luò)有名”，從北京首都機(jī)場(chǎng)到部分城市高速公路、商業(yè)區(qū)，吉林大米的廣告牌“一夜間”挺立打響。

　　吉林大米選擇了線上、線下兩條“航道”全速前進(jìn)。在線下，政府組織企業(yè)走進(jìn)國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市推介產(chǎn)品，鞏固與北京、上海、廣東等地長(zhǎng)期穩(wěn)定的產(chǎn)銷(xiāo)合作。目前，吉林大米品牌已在省外中心城市設(shè)立大米直營(yíng)店675個(gè)，省外商超設(shè)立銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)1100多個(gè)。“去年，吉林中高端大米銷(xiāo)售7．6億斤，平均價(jià)格每斤6．5元，同比提高2元。”吉林糧食局局長(zhǎng)韓福春說(shuō)，“有的高端大米價(jià)格每斤達(dá)到百元。”

　　線上電商的分眾化銷(xiāo)售則給吉林大米帶來(lái)新機(jī)遇。從去年4月3家企業(yè)上線淘寶網(wǎng)到如今8家企業(yè)入駐淘寶吉林大米館，針對(duì)不同人群的電商營(yíng)銷(xiāo)模式為吉林大米帶來(lái)全年120萬(wàn)斤的銷(xiāo)售奇跡。

　　打響品牌的吉林大米更加注重提升品質(zhì)。吉林從耕地檢測(cè)、種子選育、投入品監(jiān)控到加工、銷(xiāo)售的全過(guò)程、全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行管控，確保吉林大米“好吃、營(yíng)養(yǎng)、更安全”。

　　品牌帶來(lái)的效益也實(shí)實(shí)在在地傳導(dǎo)給了農(nóng)民?！按蛏狭恕苫ń竺住呐谱?，每斤稻子的價(jià)格漲了2角多，4公頃水稻就增收1萬(wàn)多元?！钡禄莅垌?lè)N植合作社稻農(nóng)江延俠說(shuō)。今年春節(jié)過(guò)后，吉林省內(nèi)水稻價(jià)格一路攀升，比去年同期平均每斤上漲0．2元。