中新網(wǎng)杭州7月29日電 (王逸飛)“千里迢迢來杭州，半為西湖半為綢”。在浙江，千百年傳承讓絲綢成為了浙江名片，絲綢產(chǎn)業(yè)也成為該省歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)和中國絲綢的中流砥柱。

　　然而，最近十年，浙江絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻異常艱辛。

　　放眼國際，歐美國家憑借在品牌、設(shè)計等層面的發(fā)力，占據(jù)世界絲綢舞臺中心。而內(nèi)部方面，國際金融危機、歐債危機、國內(nèi)經(jīng)濟下行相繼出現(xiàn)，不利因素一直影響浙江絲綢業(yè)發(fā)展。同時勞動力等成本上升、技術(shù)落后、資金人才緊缺的弊端，對浙江絲綢業(yè)發(fā)展的制約作用不斷放大。

　　逆境之下，一場多維度的自我革新與轉(zhuǎn)型突圍在浙江絲綢產(chǎn)業(yè)中隨之升溫。大技改、并購重組、互聯(lián)網(wǎng)+、絲綢小鎮(zhèn)……以創(chuàng)新驅(qū)動為核心，浙江絲綢業(yè)正在走出一條愈發(fā)豐富的轉(zhuǎn)型路徑，加之“一帶一路”戰(zhàn)略的實施，產(chǎn)業(yè)再次迎來發(fā)展風(fēng)口。

　　“轉(zhuǎn)型升級是企業(yè)在新形勢新局面下的適應(yīng)性轉(zhuǎn)變，是一次脫胎換骨和浴火重生，是做大做強的最后機遇，明智的絲綢企業(yè)一定會在這個機遇期迎來事業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展?！闭憬z綢標(biāo)志性人物、絲綢之路控股集團董事長凌蘭芳如此表達對未來浙江絲綢的信心。

　　 “互聯(lián)網(wǎng)+”再造新生機

　　杭州時尚達人章婧，每逢換季都會購入幾條絲巾搭配衣物。而如今的她，購物習(xí)慣已經(jīng)由實體店購買，變?yōu)橥ㄟ^微信“中國好絲綢”電商平臺下單。

　　“可以直接在網(wǎng)上下單，省下人力物力成本，如果有姐妹要買絲巾還可以刷一下我的二維碼下單，可以享受每件商品最高20%的返利?！闭骆赫f。

　　“中國好絲綢”絲巾B2C營銷平臺，是杭州絲企萬事利集團研發(fā)，以微信為主要媒介的獨立商城。它充分利用移動互聯(lián)網(wǎng)傳播特性，用層層疊加的分享積分返利等創(chuàng)新制度，讓消費者“既當(dāng)買家又當(dāng)賣家”，積極分享、推廣平臺上的產(chǎn)品或直接購買。該平臺上線不到一年，企業(yè)收獲了10萬粉絲和2000萬元的銷售份額。

　　萬事利集團總裁李建華介紹，在絲綢消費品市場上，從來都是廠家生產(chǎn)什么消費者買什么，但是“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)了私人訂制?！皬膱D案、用材的選擇，到設(shè)計方案的確定，再到生產(chǎn)進度的跟蹤乃至產(chǎn)品的交付等一系列的流程，客戶都可以在互聯(lián)網(wǎng)上實現(xiàn)。這樣的私人訂制，費用與門店的品牌銷售價格一致?！?/p>

　　“這是一個允許瘋狂暢想的時代，只有創(chuàng)新才能為企業(yè)帶來生機，互聯(lián)網(wǎng)給了我們無比能量。”在李建華看來，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)+與絲綢相遇，為網(wǎng)絡(luò)虛擬產(chǎn)品到真實產(chǎn)品的有機融合提供了大量機會，也是浙江絲綢業(yè)再起航和彎道超車的絕佳機遇。

　　在“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮之下，浙江絲綢業(yè)正在時代機遇下發(fā)掘著新的市場藍海。這其中不僅是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，更是互聯(lián)網(wǎng)思維的普及。

　　浙江另一絲企龍頭絲綢之路控股集團，也在“互聯(lián)網(wǎng)+”領(lǐng)域進行著深耕開拓。

　　去年底，絲綢之路首創(chuàng)家紡4S店模式，作為集購物、休閑、娛樂、售后的一站式家紡服務(wù)綜合體。店內(nèi)除了設(shè)置展示區(qū)外，還可以幫顧客個性化定制店內(nèi)絲織品，消費者也可以在等候時間中享受咖啡。此外在店鋪二層的織造車間，顧客可現(xiàn)場感受織造工藝。

　　開業(yè)不足半年，該店銷售量已達企業(yè)在外商鋪平均銷售量五倍以上。凌蘭芳曾指出，市場內(nèi)需化是絲綢行業(yè)的重要出路，而家紡4s店就是該集團利用互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)型，將市場內(nèi)需化落地的舉措。

　　他介紹，目前互聯(lián)網(wǎng)+絲綢創(chuàng)意和設(shè)計、互聯(lián)網(wǎng)+絲綢生產(chǎn)、工藝、管理，以及互聯(lián)網(wǎng)+絲綢營銷服務(wù)，都已成為企業(yè)的努力方向。在凌蘭芳看來，這也是浙江絲綢企業(yè)普遍可以有所作為的領(lǐng)域。

　　“我們最終可以通過互聯(lián)網(wǎng)，為我們和整個行業(yè)建設(shè)一個互聯(lián)網(wǎng)的平臺，為整個行業(yè)服務(wù)。如建立行業(yè)的數(shù)據(jù)庫、營銷群、產(chǎn)業(yè)云、資金池等，通過這些建設(shè)，讓這個古老產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的青春，這就是互聯(lián)網(wǎng)+絲綢的一個重要概念?！绷杼m芳說。

　　品牌發(fā)力靠攏國際舞臺

　　“中國是絲綢大國，但絕不是絲綢強國?！贝饲敖z綢業(yè)長期擔(dān)任國外品牌“世界工廠”，讓上述觀點已經(jīng)成為業(yè)內(nèi)共識。

　　走在中國絲綢業(yè)前沿的浙江，如今通過發(fā)力品牌化建設(shè)，在轉(zhuǎn)型之路愈發(fā)清晰的同時，也正讓浙江絲綢這張名片，愈發(fā)閃亮。

　　上市企業(yè)嘉欣絲綢，在經(jīng)歷貼牌生產(chǎn)后，近年加大對自主品牌國內(nèi)市場開拓，先后發(fā)展了金三塔、妮塔、艾得米蘭和玳莎等品牌。其中妮塔是金三塔的子品牌，屬電商品牌。玳莎定位為高檔女裝，以線下直營為主。

　　以去年為例，隨著品牌推廣力度加大，附加值提高，嘉欣絲綢實現(xiàn)營業(yè)收入20.06億元，同比增長10.63%，品牌化的優(yōu)勢已經(jīng)顯現(xiàn)。

　　目前，通過大技改、并購重組、創(chuàng)新驅(qū)動等方式，浙江絲綢業(yè)在品牌化道路上已碩果累累。萬事利收購法國百年品牌MARCROZIER同時，發(fā)展的高端自主品牌“WENSLI高端”、絲綢之路打造的國際高端品牌“歡莎”、翔順工貿(mào)旗下“翔順”，以及凱喜雅集團創(chuàng)立的“凱喜雅”等，如今已讓浙江絲綢遠銷歐美市場，逐步向世界品牌舞臺中心靠攏。

　　浙江省絲綢協(xié)會副會長屠紅燕介紹：“目前浙江部分企業(yè)已經(jīng)通過開發(fā)四季絲綢，突破面料設(shè)計，擴寬應(yīng)用市場，引進一流設(shè)計師等方式打造品牌?，F(xiàn)在是移動互聯(lián)時代，企業(yè)可以借用相關(guān)工具快速追趕，用更短的時間走完品牌塑造的歷程?！?/p>

　　“中國企業(yè)只有具備了國際化視野，再融入中國傳統(tǒng)文化、世界一流設(shè)計、高端制造品質(zhì)等元素，才能做出與眾不同的產(chǎn)品，這才是屬于中國的世界品牌?！蓖兰t燕說。

　　對于絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展，凌蘭芳用“明天殘酷，后天燦爛”來形容。他表示：“客觀講絲綢這一傳統(tǒng)經(jīng)典產(chǎn)業(yè)還處于困難之中，但逆流過后市場總會好轉(zhuǎn)，就可以抓住機會，做強自主品牌是其中關(guān)鍵?！?/p>

　　他也指出，在品牌化背后，“打造微笑曲線，提升研發(fā)營銷能力和產(chǎn)品科技文化含量，借助工業(yè)化、信息化融合，制造業(yè)與服務(wù)業(yè)結(jié)合，實現(xiàn)經(jīng)營發(fā)展模式創(chuàng)新，推動企業(yè)科技進步和勞動者素質(zhì)進步”，將成為絲綢業(yè)必走的路徑。

　　曾擔(dān)任愛馬仕高管的巴黎特先生，如今已加盟絲企萬事利。他認為，當(dāng)下中國企業(yè)的品牌之路雖然剛剛起步，但未來肯定會出現(xiàn)世界級絲綢品牌，這個過程中原料基地化、設(shè)計國際化和市場全球化至關(guān)重要。

　　“小鎮(zhèn)”模式欲搶產(chǎn)業(yè)焦點

　　目前，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略下，浙江致力于打造特色小鎮(zhèn)推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，也讓絲綢業(yè)得到了新的轉(zhuǎn)型機遇。

　　世界絲綢之源——浙江湖州，正用一條新的路徑——規(guī)劃投入94.7億元的絲綢小鎮(zhèn)，探索著產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展空間。

　　“絲綢小鎮(zhèn)志在打造一個集絲綢產(chǎn)業(yè)、歷史遺存、生態(tài)旅游為一體的復(fù)合型小鎮(zhèn)。而發(fā)掘4000余年歷史的絲綢文化，推進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，將成為小鎮(zhèn)的重要任務(wù)?！焙菔袇桥d區(qū)委書記蔡旭昶表示，湖州將通過小鎮(zhèn)模式，打造東方絲綢之都。

　　據(jù)負責(zé)小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)的湖州吳興南太湖建設(shè)投資有限公司辦公室主任沈建強介紹，在空間布局方面，未來三年小鎮(zhèn)將建設(shè)絲綢時尚會展交易區(qū)、絲綢主題公園休閑區(qū)、絲綢文化創(chuàng)意體驗區(qū)、企業(yè)研發(fā)運營總部區(qū)等四大片區(qū)。

　　文化元素發(fā)掘方面，在絲綢時尚會展交易區(qū)，絲綢時尚發(fā)布、絲綢秀等組成最新絲綢時尚文化；在絲綢文化創(chuàng)意體驗區(qū)，集科研創(chuàng)新展示、旅游休閑、情景購物、互動體驗等功能的園區(qū)，為訪客帶來綜合文化體驗；在絲綢主題公園休閑區(qū)，則側(cè)重于演繹絲綢歷史文化、講述絲綢故事、品味蠶桑絲綢文化特色美食等。

　　在展現(xiàn)絲綢文化元素的同時，小鎮(zhèn)也將圍繞“絲綢”構(gòu)建一條生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)鏈。目前，潘季馴紀(jì)念館、吳興書畫院、婚慶主題公園等人文景觀，以及絲綢之路影視城等項目均已落戶。

　　在絲綢小鎮(zhèn)，帶動行業(yè)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的“種子”已悄然埋下。

　　總投資5.5億元的企業(yè)研發(fā)中心，包括新產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計中心、產(chǎn)品維護中心等，作為集絲綢產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)設(shè)計、原材料開發(fā)、新產(chǎn)品后續(xù)技術(shù)與質(zhì)量驗證和維護等功能于一體的研發(fā)創(chuàng)新公共服務(wù)平臺。而絲聯(lián)網(wǎng)電商平臺，則將新建一個O2O絲綢產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易市場，為小鎮(zhèn)對外絲綢交易提供強大的網(wǎng)上數(shù)據(jù)庫服務(wù)。

　　“小鎮(zhèn)將通過制定鼓勵政策吸引絲綢行業(yè)領(lǐng)頭、標(biāo)桿企業(yè)將企業(yè)運營管理總部聚集于該區(qū)域，并發(fā)力研發(fā)、設(shè)計、銷售等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，打造繭絲綢產(chǎn)業(yè)鏈‘微笑曲線’的兩頭高附加值的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。”沈建強說。

　　以設(shè)計環(huán)節(jié)為例，為吸引設(shè)計人才，絲綢小鎮(zhèn)除邀請國內(nèi)外企業(yè)入駐外，還將邀請設(shè)計名家在小鎮(zhèn)設(shè)立工作室等機構(gòu)，同時與開設(shè)相關(guān)專業(yè)的高校合作，吸引高素質(zhì)設(shè)計人才，力促絲綢產(chǎn)業(yè)設(shè)計水平走向質(zhì)變。

　　凌蘭芳對此評價：“小鎮(zhèn)意義在于提高產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)更集中、產(chǎn)品更新穎、附加值更高、話語權(quán)更強，產(chǎn)業(yè)鏈提升。讓中國絲綢不再為人家做嫁衣，而是成為世界絲綢的注意點。”(完)