記者日前走訪廣東各地發(fā)現(xiàn)，廣東文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合態(tài)勢日趨明顯，文化旅游產(chǎn)業(yè)開始走上內(nèi)涵式發(fā)展之路——

　　日前，廣東省文化廳聯(lián)合省旅游局、中國人民銀行廣州分行出臺了《關(guān)于促進(jìn)文化旅游融合發(fā)展的實施意見》，提出探索創(chuàng)建文化旅游示范區(qū)、推動文化旅游產(chǎn)品多樣化、提升旅游紀(jì)念品創(chuàng)意設(shè)計、打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品等一系列重點(diǎn)任務(wù)。

　　廣東一直苦于旅游業(yè)大而不強(qiáng)，打“文化牌”成為從省到各地市不約而同的選擇。“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。大力推動文化旅游產(chǎn)業(yè)融合，培育旅游經(jīng)濟(jì)新增長點(diǎn)，對我省建設(shè)旅游強(qiáng)省具有重要意義。”廣東省旅游局副局長王志紅說。

　　活用資源：走差異化之路

　　此次出臺的《意見》，確立了特色化、差異化發(fā)展的大原則。這無疑是根據(jù)廣東省文化資源稟賦的特點(diǎn)決定的。今年年初，文化部公布了2014-2016年度“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”評審結(jié)果，廣東以29個縣（市、區(qū)）和鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、共39個項目名列全國第一。佛山市大瀝鎮(zhèn)“醒獅武術(shù)之鄉(xiāng)”、太平社區(qū)“粵曲之鄉(xiāng)”、石灣鎮(zhèn)“陶藝之鄉(xiāng)”……異常豐富多姿的嶺南民間傳統(tǒng)文化，是廣東省發(fā)展文化旅游最寶貴的財富。

　　將這些特色鮮明的文化資源加以利用，打造獨(dú)樹一幟的文化旅游品牌，已成為廣東許多地方的自覺性。東莞市在這方面走在全省前列。該市32個鎮(zhèn)街，各自都擁有獨(dú)具特色的文化旅游“招牌”，不僅避免了同質(zhì)化發(fā)展，而且實現(xiàn)了優(yōu)勢互補(bǔ)，以最大限度的集群化品牌吸引客源。

　　譬如，在前不久第六屆美食文化節(jié)上，美食之鄉(xiāng)道滘鎮(zhèn)吸引了45萬人次前往觀光，現(xiàn)場銷售額達(dá)5000多萬元，拉動消費(fèi)2.5億元。一個小鎮(zhèn)緣何如此成功？道滘鎮(zhèn)委委員丁金諾告訴記者：“道滘粽、龍船餅等傳統(tǒng)美食源遠(yuǎn)流長，許多游客慕名遠(yuǎn)道而來品嘗，產(chǎn)生了獨(dú)特的美食旅游市場。近年來，道滘?qū)⒚朗撑c龍舟競賽、粵劇曲藝、放蓮花燈、擺七夕貢案等傳統(tǒng)民間文化活動有機(jī)結(jié)合，使美食文化節(jié)品牌在珠三角有了不俗的名氣。”

　　水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)沙田，將聞名遠(yuǎn)近的疍家文化與水鄉(xiāng)文化結(jié)合，打造了惠豐年水道疍家文化體驗園。記者乘船游覽了長達(dá)14公里的水道，不僅飽覽了水鄉(xiāng)風(fēng)情，而且體驗了舟上咸水歌叫賣、龍舟競渡、疍歌傳情等疍家風(fēng)俗。

　　“廣東四大名市”寮步鎮(zhèn)，則積極發(fā)掘了莞香歷史文化元素，確立了“文化+旅游+產(chǎn)業(yè)”的統(tǒng)籌發(fā)展戰(zhàn)略。

　　根據(jù)新出臺的《意見》，類似東莞市這樣，引導(dǎo)文化旅游融合并朝著特色化、差異化發(fā)展的做法將得到大力支持。廣東省將根據(jù)各地區(qū)情況因地制宜，推動文化旅游產(chǎn)品多樣化。依托廣府文化、客家文化等地方文化，加上鴉片戰(zhàn)爭、辛亥革命、北伐戰(zhàn)爭、抗日戰(zhàn)爭、解放戰(zhàn)爭等歷史文化，發(fā)展品類繁多的文化觀光游和文化休閑游。

　　活化遺產(chǎn)：讓古村韻味重現(xiàn)

　　今年7月，佛山市發(fā)布了醞釀已久的首批古村落活化方案，將首批13個古村分為最田園、最原真、最文化、最時尚四類，結(jié)合周邊景點(diǎn)，列出了5條“探佛尋古”系列旅游線路。同時，提出“活化應(yīng)該以人為本，人的守望才是古村魅力所在”，由30個古村的代表集體簽署倡議書，號召全社會和村民共同保護(hù)古村文化遺產(chǎn)。

　　嶺南大地上的古村落，是廣東省文化旅游融合發(fā)展的重要陣地。一手抓保護(hù)，一手抓活化。近年來廣東不少古村落及其燦爛文化已經(jīng)從消失的邊緣重?zé)ɑ盍Α?/p>

　　位于東莞茶山鎮(zhèn)的南社明清古村落就是一個成功案例。近年來，茶山鎮(zhèn)將擁有500年歷史的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“茶園游會”打造成響亮的文化旅游品牌?！敖衲辍鑸@游會’我們推陳出新，邀請了多項省內(nèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目參加，人氣大增。如今，古村游客絡(luò)繹不絕，今年春節(jié)茶山接待游客較去年同期增長了101%。”

　　佛山從2012年起就對古村落文化資源進(jìn)行了系統(tǒng)調(diào)查整理，完成傳統(tǒng)村落信息錄入63個，大力開發(fā)古村落旅游?！盎罨蟮墓糯迓浞浅Ｓ许嵨叮凶咂渲?，就像在觸摸歷史的肌膚?！狈鹕绞惺虚L魯毅說。

　　激活創(chuàng)意：讓游客帶走文化

　　近日，湛江市宣布了當(dāng)?shù)匾荒暌欢鹊穆糜问⑹隆獙⒂趪鴳c期間舉辦的2015湛江海洋周的活動安排：在美麗的金沙灣浴場上將推出沙灘音樂會、民間藝術(shù)展演等豐富多樣的文化展演，將“歡樂海洋”主題進(jìn)行到底。

　　同時，針對湛江旅游商品種類少、缺乏創(chuàng)意、市場開發(fā)薄弱等短板，屆時還將啟動湛江旅游特色商品創(chuàng)意設(shè)計大賽。對于入圍作品，有關(guān)部門將資助其申請專利，還會納入旅游特色商品目錄庫，優(yōu)先推薦給創(chuàng)業(yè)投資機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)化對接，幫助其盡快在市場上打響。

　　從演藝產(chǎn)品的開發(fā)到旅游商品的設(shè)計，“創(chuàng)意+”正成為廣東文化旅游不可或缺的元素。除了湛江，廣東各地都在積極探索如何激活創(chuàng)意，讓旅游者不虛此行，能“帶走一座城市”。例如，以客家文化知名的梅州市，研發(fā)設(shè)計了富有客家文化內(nèi)涵的手工藝品和土特商品，如“細(xì)哥細(xì)妹公仔”“客家風(fēng)景烙畫”等，讓游客能將客家文化帶回家；同時還著力培育旅游演藝市場，打造了展演客家文藝的對外窗口——“客都藝韻”劇場，令游客記住客家文化的動人神韻。

　　同時，《意見》也提出要“打造高品質(zhì)的旅游演藝產(chǎn)品”。未來，廣東將鼓勵社會資本進(jìn)入旅游演出市場，鼓勵運(yùn)用現(xiàn)代高新科技，創(chuàng)新演出形式，提升節(jié)目創(chuàng)意，打造優(yōu)秀文化旅游演出節(jié)目。旅游景區(qū)將廣泛引進(jìn)和吸納文藝演出團(tuán)體和藝術(shù)表演人才以多種形式靈活參與景區(qū)經(jīng)營，不斷豐富和提升景區(qū)文化內(nèi)涵。