每一部電影都在實踐互聯(lián)網(wǎng)+

　　如果直到今天，你路過煎餅攤時依舊沒有出現(xiàn)“煎餅俠”的幻想，在朋友圈被《大圣歸來》、《小時代4》和《捉妖記》刷屏卻依然沒有走進(jìn)影院，最想和你談?wù)劦?，恐怕會是互?lián)網(wǎng)公司。

　　這是不同尋常的7月，互聯(lián)網(wǎng)“強(qiáng)勢”地親吻了電影行業(yè)：前所未有的營銷花招讓影院經(jīng)理“不明覺厲”，資本刷新了票房破億的速度，電影行業(yè)的新生態(tài)正在萌芽。

　　互聯(lián)網(wǎng)盟軍來了票房奇跡，一周超一年

　　這個7月，國產(chǎn)電影界每天都在創(chuàng)造奇跡。

　　截至7月26日，《捉妖記》以12.7億的票房成績成為華語影史票房新冠軍。而投資只有2000萬，目前票房卻已達(dá)到8.2億的《煎餅俠》，預(yù)計下周有望成為華語影史最賺錢影片。已經(jīng)上映了3周的《大圣歸來》，則以6.4億的成績，躍升為中國市場上最賣座動畫電影。

　　紀(jì)錄早已悄悄創(chuàng)下。截至7月18日，全國電影票房連續(xù)單日產(chǎn)出超過4億元，刷新了內(nèi)地電影史上單日票房的最高紀(jì)錄，這個數(shù)字也將電影單周總票房推高至17.613億元，刷新了單周票房的最高紀(jì)錄。7月13日至18日，全國有多達(dá)5140萬人次涌進(jìn)電影院，單周票房產(chǎn)出比2014年全年還高。

　　競爭異常激烈，但徘徊在電影院門口的觀眾糾結(jié)的不是選哪個看，而是先看哪個。這樣的現(xiàn)象甚至出乎了電影人的意料。《捉妖記》歷經(jīng)坎坷，“重拍讓我們死去活來?！背銎啡私緩?qiáng)曾數(shù)次發(fā)出不成功便成仁的悲壯之語?！洞笫w來》背后有十年磨一劍的團(tuán)隊?！耙詾槭悄X殘片，沒想到這么走心”的評價，反而吸引了不是動畫片的受眾群體去一看究竟。身兼作家、主持人兼網(wǎng)劇男主角身份的大鵬帶著電影導(dǎo)演處女作《煎餅俠》忐忑而來，票房躥升的速度令他自己都感到意外。

　　究竟是什么力量讓這個7月變得不同尋常？除了電影質(zhì)量和消費水平的提升外，互聯(lián)網(wǎng)盟軍的作用不可小覷，他們正在深刻參與從投資、宣傳、發(fā)行傳播到票務(wù)等各個環(huán)節(jié)。

　　BAT的較量 互聯(lián)網(wǎng)+影視開啟燒錢賽

　　在從不缺話題的娛樂圈，電影的炒作變成了資本和技術(shù)的較量。素來不差錢的互聯(lián)網(wǎng)圈和從來不差片子的娛樂圈一拍即合，令人咋舌的票房數(shù)據(jù)背后，是精密的數(shù)據(jù)分析、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆劢z生態(tài)分析和爭先恐后的資本。以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過電影布局O2O大生態(tài)的入口，電影O2O持久戰(zhàn)才剛剛打響。

　　野心并未掩飾。

　　阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)張強(qiáng)對北京晨報記者表示，阿里影業(yè)定位不僅僅是傳統(tǒng)的影視制作公司，而是希望通過互聯(lián)網(wǎng)、國際級的技術(shù)和人才幫助影視行業(yè)提升服務(wù)能力，拓展其周邊產(chǎn)品，擴(kuò)張盈收邊界，最終發(fā)展成為一個基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的全產(chǎn)業(yè)鏈娛樂公司。

　　騰訊想打造泛娛樂生態(tài)。憑借優(yōu)質(zhì)的IP（知識產(chǎn)權(quán)）貫穿騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊文學(xué)、騰訊電影四個實體業(yè)務(wù)平臺。在發(fā)行端既有親兒子微信電影票又有干兒子大眾點評的助陣。

　　百度相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，百度的核心戰(zhàn)略目標(biāo)是連接人與服務(wù)、連接360行，而百度糯米則是這一戰(zhàn)略的先鋒軍。百度入股星美在影院端實現(xiàn)布局后，會加緊滲入電影產(chǎn)業(yè)上游，以百度文學(xué)和旗下的愛奇藝原創(chuàng)資源作為IP獲取的先頭兵，接下來如在影片制作上有所涉足，百度有望率先完成從IP→制片→發(fā)行→院線/影院的行業(yè)上下游全布局。

　　互聯(lián)網(wǎng)之殤

　　會重現(xiàn)嗎？

　　要萬馬奔騰，不要搞破壞

　　互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢+電影的變化已經(jīng)發(fā)生，在線票務(wù)已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。據(jù)公開資料顯示，2015年上半年線上票房收入（含在線選座與團(tuán)購等）占總票房的62.5%，其中第三方網(wǎng)絡(luò)代售票房占總票房的45.2%。票補(bǔ)力度空前。藝恩資訊公布的數(shù)據(jù)顯示，7月18日，內(nèi)地影市單日票房達(dá)4.16億人民幣，紀(jì)錄又被刷新。當(dāng)日，百度糯米電影業(yè)務(wù)流水同比增長12倍，超出歷史高峰值110%，突破3.5億元，單日觀影出票量創(chuàng)下240萬張新高，即相當(dāng)于每5張電影票有1張售自百度糯米電影。大眾點評在當(dāng)天出票量達(dá)100萬張。營銷手段更加精準(zhǔn)。《煎餅俠》上映時趕集網(wǎng)在北京地鐵口推出的煎餅車火了一把?！蹲窖洝防锏摹昂汀惫性谔詫毶蠠豳u，大眾點評、百度糯米等團(tuán)購網(wǎng)站推出的餐飲優(yōu)惠券成功帶動了電影消費。

　　面對票房瘋狂的7月，互聯(lián)網(wǎng)公司卻比以往任何時候都更冷靜?！皟r格戰(zhàn)是在一定時期必然存在的市場競爭行為，但它不會是企業(yè)長期發(fā)展的策略。”淘寶電影相關(guān)負(fù)責(zé)人對北京晨報記者表示?！罢嬲璧氖腔ヂ?lián)網(wǎng)之殤。”大眾點評電影事業(yè)部負(fù)責(zé)人張文月對北京晨報記者表示，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)+電影熱錢涌入，充滿了大戶心態(tài)、砸錢心態(tài)。但是電影產(chǎn)業(yè)有所不同，如果是爛片花再多的錢也砸不出水花， 單純的資本也無法改變市場的總量和本質(zhì)。只有那些真正能夠解決行業(yè)痛點，解決用戶、影院、商戶痛點的平臺才會活下去。低價不能解決問題，只是讓價格敏感的消費者買票，會把整個行業(yè)折騰死掉。

　　北京晨報記者 韓元佳