暑期檔的角逐僅僅是電影夢工廠中一朵小小的浪花，用心、用情的好作品永遠(yuǎn)在路上——

　　如果在電影院里度過一個輕松愉快的暑假，你是會選擇集體致青春還是會尋找童年的回憶？你是會把自己放空去吃一頓歡樂“爆米花”還是會在光影聲畫的世界里思考人生？

　　暑期檔來了，有人賺足了票房，也有人收獲了驚喜和感動。如果盛宴之后還有一些值得回味的東西，那也許是對電影夢想的堅持從未改變。

　　懷舊盛宴

　　每年6至8月的電影、電影檔期被稱作暑期檔。這個檔期在某種程度上把它的目標(biāo)觀眾定位在了學(xué)生族群上。暑假是學(xué)生們一年中休息最長的時間，因此，很多適合年輕人觀看的電影會在此期間扎堆推出，以吸引假期中的年輕人。

　　剛剛高中畢業(yè)的尹婷婷想看《梔子花開》?！皩?dǎo)演如何去詮釋青春是我對這部片子的最大期待?！币面谜f，她也看過《致青春》、《同桌的你》和《匆匆那年》等青春片，她認(rèn)為，青春是人生中最漫長、最重要的回憶，不光是她愛看、很多老師和家長也是青春片的忠實粉絲，看完后還會興致勃勃地和學(xué)生們交流觀影感受。

　　在凡道資本創(chuàng)始合伙人王義之看來，電影有三種表述方式:一種是展望未來，一種是回顧過去，一種是闡述經(jīng)驗。“在東亞文化里，人們特別容易回憶過去。而在院線制改革開始后，青春類型片的供應(yīng)嚴(yán)重不足，尤其是具備一定市場運作能力和票房號召力的影片，所以目前青春電影的出現(xiàn)是合理的。另外，近三年來隨著影院擴張和票價降低，觀眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，觀眾年齡層不斷降低，造成青春片在當(dāng)下有不錯的成績，這種現(xiàn)象可能會持續(xù)一段時間?！蓖趿x之說。

　　瀏覽了一下今年的暑期檔電影排片，除了《小時代4》、《梔子花開》這類青春主題占據(jù)半壁江山外，還有掀起票房高潮的《西游記之大圣歸來》。雖然這部影片與青春主題無關(guān)，但是齊天大圣孫悟空也是幾代人的共同回憶。“我是看電視劇《西游記》長大的一代，記憶中每一個暑假都會有電視臺播放《西游記》，我相信孫悟空是很多人心目中的英雄化身。看《大圣歸來》就是想找回童年的記憶?！?0后影迷閻炎說。雖然銀幕中的“大圣”已經(jīng)不再是記憶中的模樣，但是這并不妨礙閻炎對該片的好評?！皠赢嬓Ч屓梭@喜，那些撲面而來的螢火蟲直到現(xiàn)在還在我腦海里飛來飛去。”閻炎說?！按送?，故事情節(jié)也很溫馨勵志，年輕人應(yīng)該會喜歡?！?/p>

　　電影導(dǎo)演張一白認(rèn)為，每十年左右，電影觀眾會出現(xiàn)一次大的更迭換代。現(xiàn)在觀眾已經(jīng)換了一撥人，它造成了電影審美趣味和美學(xué)觀的巨大改變，從而使傳統(tǒng)的電影敘事方式面臨著顛覆的可能。

　　也有業(yè)內(nèi)人士分析說，越是在這樣的背景下，懷舊類影片越是能夠抓住更多的受眾群體。無論是《梔子花開》詮釋的青春還是《大圣歸來》塑造的少年英雄，今年的暑期檔，懷舊風(fēng)格的影片一定會票房大賣。

　　賣座難叫好

　　今年的暑期檔，有一個奇怪的現(xiàn)象，雖然票房成績宜人，但觀眾對影片的評價并不高?？梢哉f，讓人走出影院仍然激動、興奮、拍手叫好的影片并不多。

　　“看了《道士歸來》，邏輯亂了；看了《小時代4》心智亂了；還好，看了《大圣歸來》一切又都恢復(fù)了正常。”一位電影愛好者調(diào)侃說。

　　有一位學(xué)生坦言：“我媽媽明令禁止我看《小時代4》，因為影片傳遞了不良價值導(dǎo)向?！钡沁@部影片在今年的暑期檔卻保持了可觀的票房紀(jì)錄。細(xì)心的觀眾在片尾注意到，《小時代4》在最后增加了“獨家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行——淘寶電影”一項。從數(shù)字上看，此次正是由于淘寶電影票務(wù)端的介入，最終協(xié)助《小時代4》成功在首映日后三天取得了2.5億元的票房。

　　互聯(lián)網(wǎng)利用大數(shù)據(jù)來挖掘票房潛力，不僅是協(xié)調(diào)電影檔期的有效手段，還被好萊塢稱作“看不見的手”。有人相信，這種經(jīng)過調(diào)查與研究構(gòu)架的數(shù)據(jù)，會比專業(yè)人士的直覺和經(jīng)驗更為嚴(yán)謹(jǐn)、可靠。

　　事實上，模塊化的營銷管理系統(tǒng)是創(chuàng)造票房佳績的重要因素之一。營銷人員將電影宣傳營銷按照流程劃分，拆成很多個工作結(jié)點，這些結(jié)點可以覆蓋電影營銷過程中的宣傳點提煉、物料制作、落地活動、渠道發(fā)布等方方面面。以電影《煎餅俠》為例，準(zhǔn)確的傳播時機和極具喜感的創(chuàng)意活動，最終達(dá)到了營銷效果的最大化。

　　美術(shù)家丁杰對電影的畫面、美術(shù)效果一向很挑剔。不過這次和女兒看完《捉妖計》，卻有了畫面之外的另一種感悟?！芭畠嚎戳穗娪埃瑢π㈨樃改?、教育孩子、如何做人有了新的理解，我自己也被影片中的親情深深打動?！倍〗苷f，一個好故事，始終是電影成功的關(guān)鍵。

　　影評人小蔡告訴記者，盡管票房一直是業(yè)界關(guān)注的焦點，但是她更重視影片本質(zhì)。如今，炒高電影票房的手段層出不窮。譬如兩部同一檔期的影片“偷票房”現(xiàn)象，再如片方炮制勁爆話題吸引觀眾，甚至有的導(dǎo)演在最開始就已經(jīng)把明星產(chǎn)后首次亮相銀幕的宣傳效應(yīng)考慮進(jìn)去?！白鳛殡娪皭酆谜?，最不想看到的現(xiàn)象就是，電影票房的角逐完全依賴炒作，已經(jīng)與電影本身無關(guān)?！?/p>

　　趁熱賺一把

　　天氣熱，票房也熱。中國電影總票房從2013年的217億元，到2014年的296億元，持續(xù)發(fā)力到2015年上半年，統(tǒng)計顯示已超過200億元。上周末7月17日到7月19日，三天票房共收下約11.54億元……政策給力、熱錢涌入、觀眾買賬，業(yè)內(nèi)人士高呼中國電影產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金時代。這個黃金時代是中國電影造夢者的黃金時代，還是淘金者的黃金時代？答案仍有待商榷。

　　暑期檔上映的近80部影片中，華語電影幾乎占去80%。題材涵蓋了青春、喜劇、武俠、動作、戰(zhàn)爭、愛情、驚悚、奇幻等多種類型，侯孝賢、陳凱歌、爾冬升、吳宇森等大導(dǎo)演均有作品上演。除了名導(dǎo)云集外，還有各路業(yè)余人士跨界亮相。比如主持人身份的《梔子花開》導(dǎo)演何炅、脫口秀名嘴成名的《煎餅俠》導(dǎo)演董成鵬、攝影師出身的《鐘馗伏魔》導(dǎo)演鮑德熹、演而優(yōu)則導(dǎo)的《有一個地方只有我們知道》導(dǎo)演徐靜蕾，等等。導(dǎo)演這個職業(yè)似乎不再是專業(yè)，而變成了一種身份，只要有明星在、有粉絲在、有炒作賣點在，一部電影就可以大賣。

　　拍出好電影的標(biāo)準(zhǔn)并非一定要科班出身，但我們能對缺少專業(yè)能力的導(dǎo)演貢獻(xiàn)多少期待呢？網(wǎng)友“其實我是寫小說的”認(rèn)為，與其說是中國電影的成功，不如說是大眾消費趨勢的轉(zhuǎn)變，所有人都知道電影是聚寶盆，你要不來演個電影或者當(dāng)個導(dǎo)演都不好意思出門。很多人說爛片多，可因為這些拍電影演電影的人的主業(yè)并不是電影，也不是為了拍好電影來的。

　　在中國電影市場已經(jīng)形成的格局之上，提高格調(diào)是當(dāng)務(wù)之急?！拔覀兒粲跻环N無害的娛樂態(tài)度，同時也提倡電影要有人文擔(dān)當(dāng)?！鼻迦A大學(xué)影視傳播研究中心主任尹鴻在中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢研討上表示，有些電影出現(xiàn)了倫理虛無、美學(xué)粗鄙、急功近利等現(xiàn)象，“電影首先是一種有文化的商品，尊重、尊嚴(yán)、公平、正義應(yīng)該是電影的底線?！?/p>

　　暑期檔的國產(chǎn)影片還在陸續(xù)上映，它們究竟能否在中國電影之路上留下自己的腳印必須經(jīng)歷市場和時間的考驗。無論如何，電影是很多人的夢想和情懷，它的魅力可以跨越時代、歷久彌新。暑期檔的角逐僅僅只是電影夢工廠中一朵小小的浪花，用心、用情的好作品應(yīng)該永遠(yuǎn)在路上。