本報(bào)記者蘆曉春

　　由北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會主辦的“2015北京國際農(nóng)業(yè)·農(nóng)產(chǎn)品展覽會”將于8月5日至8月7日舉辦。本屆展覽會是一個以“展示科技創(chuàng)新成果、豐富首都市場供應(yīng)、金融服務(wù)農(nóng)業(yè)”為主題的大型行業(yè)展會；是為服務(wù)于首都農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、宣傳農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)和農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新成果、宣傳推廣安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品、致力于拓寬首都安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品市場供應(yīng)原產(chǎn)地渠道、為“三農(nóng)”工作提供金融支持的盛會。

　　本屆展會將有哪些特色?近日，記者專訪了展覽會負(fù)責(zé)人。他告訴記者，本屆展會采取以會帶展，突出產(chǎn)品、項(xiàng)目和企業(yè)家三個對接，強(qiáng)化品牌市場營銷意識。展會以提高展會標(biāo)準(zhǔn)化、人文化、生態(tài)化水平為目標(biāo)，搭建農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新展示平臺、安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品交易平臺、農(nóng)業(yè)項(xiàng)目合作平臺、農(nóng)業(yè)實(shí)用科技信息發(fā)布平臺、金融服務(wù)對接平臺。加強(qiáng)國內(nèi)外企業(yè)的交流與合作，幫助龍頭企業(yè)開拓首都市場和國內(nèi)外市場，促進(jìn)市場信息交流。展會共設(shè)首都安全優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)商、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、國際現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、涉農(nóng)金融服務(wù)及綜合五大專場，每個專場均有獨(dú)特的內(nèi)容，體現(xiàn)了實(shí)際應(yīng)用，代表了行業(yè)發(fā)展的新理念、新模式。

　　具體而言，本屆展會在辦展初衷、辦展理念及實(shí)施上都有鮮明的特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在九大方面。

　　第一，展會將以首都市場為核心，使之成為帶動京、津、冀、黑、吉、遼、晉、魯、豫、陜乃至全國的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)、傳統(tǒng)與創(chuàng)新企業(yè)的推廣、展示、交流、洽商及服務(wù)平臺。

　　隨著首都城市功能定位進(jìn)一步明確，環(huán)繞北京、環(huán)繞京津冀及更大的范圍正逐步形成大物流、大分區(qū)、大格局，這為北京城市會展業(yè)的大發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。北京作為政治、科技、文化中心，同時又是擁有2000余萬人口的世界超大規(guī)模城市，具有周邊城市無法比擬的舉辦會展及大型活動的超強(qiáng)優(yōu)勢。京津冀一體化將使會展輻射效應(yīng)大大提升，同時，國家積極鼓勵發(fā)展綠色環(huán)保農(nóng)業(yè)，大力推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化，這些利好因素都有助于展覽會的規(guī)?？焖侔l(fā)展、實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。

　　第二，強(qiáng)化品牌意識、市場意識、營銷意識，將展會建設(shè)成國際農(nóng)業(yè)產(chǎn)品高端展示平臺。

　　目前，首都市場缺少一個具有高端引領(lǐng)意義的農(nóng)業(yè)規(guī)?；褂[會，因此，本屆展覽會將打造成國際農(nóng)業(yè)交流的一流平臺，這個平臺應(yīng)是國際、國內(nèi)雙向交流的平臺，而不僅僅是國內(nèi)產(chǎn)品低價向國際市場傾銷的平臺。

　　第三，建立適應(yīng)展會推廣工作需要的專業(yè)服務(wù)與合作機(jī)構(gòu)，為展覽會的快速發(fā)展提供市場資源保障。北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會將于近期成立展會參展商聯(lián)盟、展會供應(yīng)商聯(lián)盟，并制定相應(yīng)的章程，確定相應(yīng)的組織架構(gòu)。兩大聯(lián)盟的成員以2014年、2015年展覽會參展企業(yè)、參會代表企業(yè)為主，協(xié)會通過兩大組織加大對參展商、供應(yīng)商的服務(wù)，同時將依托兩大聯(lián)盟開展市場開發(fā)工作，后續(xù)延伸服務(wù)等。依托首都市場、科技、貿(mào)易、文化資源組建“涉農(nóng)國際交流中心”，形成復(fù)合式、互動式運(yùn)行模式，打造互聯(lián)網(wǎng)時代農(nóng)業(yè)發(fā)展新構(gòu)架。

　　第四，引進(jìn)高質(zhì)量的會議及活動，以會帶展、以會促展。近年來，展中有會、會中有展的會展活動越來越受到組展方的青睞。本屆展覽會舉辦期間，組委會將安排大會、會議、論壇、推介會等活動，與展覽會相互呼應(yīng)。會議的舉辦主要分為兩大類：一類是由協(xié)會發(fā)起并組織的會議活動，主要是詮釋展覽會核心主題、協(xié)會關(guān)切、政府相關(guān)政策宣傳等，通過展覽會平臺實(shí)現(xiàn)協(xié)會快速發(fā)展的目標(biāo)，推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)的前進(jìn)步伐。另一類是由協(xié)會命題，其它社會團(tuán)體、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)相關(guān)技術(shù)研發(fā)院所、參展商等參與組辦的會議活動。

　　第五，建立觀摩商數(shù)據(jù)庫，為后續(xù)跟進(jìn)服務(wù)提供基礎(chǔ)保障。現(xiàn)代會展業(yè)在確定主辦、承辦方實(shí)現(xiàn)參展商規(guī)模邀請之后，最重要的是如何為他們邀請到觀摩代表，實(shí)現(xiàn)通過參展推廣技術(shù)與產(chǎn)品、結(jié)識新客戶進(jìn)而實(shí)現(xiàn)交易。因此除了通過媒體宣傳、推廣活動之外，建立專業(yè)的觀摩商數(shù)據(jù)庫十分重要。本次展會將采用展前觀眾預(yù)注冊、現(xiàn)場注冊的形式建立“2015展會數(shù)據(jù)庫”。

　　第六，功能展區(qū)布局構(gòu)成展會一大特色。展會展區(qū)分成特裝展示區(qū)、標(biāo)準(zhǔn)展臺展區(qū)、農(nóng)產(chǎn)品展賣區(qū)、活動區(qū)，突出龍頭企業(yè)，突出農(nóng)業(yè)產(chǎn)品展示特色，使展區(qū)整體效果突出，展示空間布局合理，來賓觀摩、交流順暢。分行業(yè)、分技術(shù)、產(chǎn)品類別進(jìn)行展區(qū)劃分是大型專業(yè)展會的主要特征之一，2015展覽會將為2016年展覽會更大幅度的增長優(yōu)先做好分類展示統(tǒng)籌，推出2016展覽平面圖宣傳文件，以方便參展商、觀摩代表展覽會觀展、洽商，同時，也為更大范圍的國際合作提供條件。

　　第七，嘗試開辟戶外活動展區(qū)，使夏日展會更具風(fēng)采。展會將在8月舉行，活動舉辦期間正值北京最熱的季節(jié)，組委會將與公園管委會溝通在展會期間增加廣場活動，以消夏避暑、廣場活動、農(nóng)產(chǎn)品展示為主題。其中8月5日為“展會首農(nóng)集團(tuán)惠民消夏晚會”，8月6日為“展會大北農(nóng)集團(tuán)惠民消夏晚會”。晚會內(nèi)容包括特色演出、產(chǎn)品展示與銷售、夏日燈會、社區(qū)廣場舞等內(nèi)容，充分利用氣候條件優(yōu)勢，突出幸福農(nóng)業(yè)綠色環(huán)保特點(diǎn)，與室內(nèi)專業(yè)展示形成有機(jī)互動。

　　第八，展會宣傳立體化、專業(yè)化，注重推廣效果。本屆展覽會的宣傳工作將由北京市農(nóng)村工作委員會作為主要支持單位，協(xié)調(diào)首都媒體，對展會進(jìn)行全方位宣傳報(bào)道。北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)協(xié)會利用官方網(wǎng)站“中國安全農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)”并聯(lián)合首農(nóng)集團(tuán)、二商集團(tuán)、京糧集團(tuán)、順鑫集團(tuán)等會員企業(yè)官方網(wǎng)站全面推介。

　　第九，設(shè)立參展企業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，確保國家級高端展會水平。本屆展會參展企業(yè)主要為國家級、省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)、產(chǎn)品獲得無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品或有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)。同時也歡迎大中型農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)、外資合資企業(yè)和境內(nèi)外知名企業(yè)與金融機(jī)構(gòu)參展。吸收部分具有行業(yè)示范和輻射力的農(nóng)村合作社以及家庭農(nóng)場參加。鼓勵以省市級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化辦公室或協(xié)會、省市級涉農(nóng)部門的名義組織本省市國家級、省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)參展。目前，通過對已經(jīng)報(bào)名參展企業(yè)的審核，可以說100%的參展企業(yè)都是具備以上條件的優(yōu)秀企業(yè)。