從零售、金融到教育、醫(yī)療，“互聯(lián)網(wǎng)+”對(duì)諸多傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)生深刻影響。從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲到網(wǎng)絡(luò)視頻、微電影，從電子閱讀的普及到網(wǎng)絡(luò)低價(jià)售票，互聯(lián)網(wǎng)早已深入到文化產(chǎn)業(yè)的方方面面。

　　前不久，國(guó)務(wù)院出臺(tái)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，在各領(lǐng)域融合發(fā)展，塑造創(chuàng)新體系，激發(fā)文化創(chuàng)新活力，培育文化新業(yè)態(tài)，打造大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新和增加公共產(chǎn)品、公共服務(wù)雙引擎。

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)如何為文化產(chǎn)業(yè)賦能，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型？首先，互聯(lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)提供一個(gè)無(wú)邊界的發(fā)展平臺(tái)?！懊赓M(fèi)”和“開(kāi)放”是互聯(lián)網(wǎng)的特征，這使文化產(chǎn)業(yè)形成了集群效益，并且在這個(gè)沒(méi)有邊界的平臺(tái)上能夠找到企業(yè)發(fā)展所需要的眾多資源，例如技術(shù)平臺(tái)、零售平臺(tái)、娛樂(lè)平臺(tái)、資源整合平臺(tái)、營(yíng)銷平臺(tái)。

　　正如北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰教授所言，傳統(tǒng)的東西都搬到互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展，除了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)之外，互聯(lián)網(wǎng)幾乎能滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的全部場(chǎng)景和功能。

　　其次，發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的文化、媒體和旅游等服務(wù)，培育形式多樣的新型業(yè)態(tài)。如網(wǎng)絡(luò)游戲、電腦動(dòng)畫等高新技術(shù)創(chuàng)造的全新文化產(chǎn)業(yè)，數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)電視等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的改造升級(jí)業(yè)態(tài)。此外，在“互聯(lián)網(wǎng)+”大融合的趨勢(shì)下，各業(yè)態(tài)跨產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域融合互動(dòng)，衍生出新興業(yè)態(tài)。

　　對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶而言，過(guò)去分裂的影視、戲劇、文學(xué)、動(dòng)漫、游戲等領(lǐng)域，都具有同樣的“娛樂(lè)”概念。在互聯(lián)網(wǎng)用戶娛樂(lè)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)單一運(yùn)作模式被打破，跨界衍生成為常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)作模式在創(chuàng)新融合中竭力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值的最大化。

　　再次，“互聯(lián)網(wǎng)+”將進(jìn)一步促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，眾多創(chuàng)新商業(yè)模式隨之脫穎而出。去年汪峰與樂(lè)視網(wǎng)合作試水演唱會(huì)“線上付費(fèi)直播”模式，直播門票購(gòu)買數(shù)超過(guò)7.5萬(wàn)次，線上銷售額超過(guò)220萬(wàn)元，被業(yè)界稱為經(jīng)典案例。

　　在技術(shù)層面上，互聯(lián)網(wǎng)在不斷完善開(kāi)放、自由、共享后，積累出巨量用戶數(shù)據(jù)，這些網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)經(jīng)歷了從記錄、分析到指導(dǎo)的衍變過(guò)程，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)自身開(kāi)展產(chǎn)業(yè)化升級(jí)。通過(guò)大數(shù)據(jù)的采集和分析，文化產(chǎn)業(yè)可以采用可量化的精確市場(chǎng)定位技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)客戶的精準(zhǔn)服務(wù)，從而使眾多商業(yè)模式脫穎而出。