“過去一年理財相關(guān)搜索以月均16％的速度增長，到2015年6月已達到近3億次，同比增長328％，消費者理財對于搜索的依賴性正在增強?！被ヂ?lián)網(wǎng)巨頭百度23日發(fā)布的《新一代理財消費者大數(shù)據(jù)報告》顯示，搜索行為正在成為投資者尋找金融產(chǎn)品與服務(wù)的新起點。

　　報告通過對最新理財搜索數(shù)據(jù)的梳理分析，描繪出新一代互聯(lián)網(wǎng)理財者行為及趨勢圖譜。數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)民的投資理財行為自2013年起逐年從PC端轉(zhuǎn)向移動端。到了2015年6月移動端搜索占比已達到60％。

　　數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，人們對于手機軟件、理財產(chǎn)品、個股行情、炒股入門技巧、金融基礎(chǔ)通用類問題等搜索需求絕大部分落在了移動端。顯示出這些關(guān)鍵詞成為移動互聯(lián)網(wǎng)金融的核心需求。

　　報告過網(wǎng)友搜索數(shù)據(jù)為新一代理財消費者進行了“畫像”，數(shù)據(jù)顯示，25－29歲群體成為關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)闹髁?。在股票、基金、寶寶類、P2P等投資行為總數(shù)中占比40％左右。在互聯(lián)網(wǎng)理財中，男女比例分布為79％與21％。

　　從地域分布看，廣東、上海和北京是互聯(lián)網(wǎng)理財需求最旺盛的區(qū)域。而在過去一年中，廣西、上海和吉林的排名上升最快，對理財熱潮的反應(yīng)最為敏銳，這也顯示出發(fā)達地區(qū)和相對發(fā)展滯后地區(qū)理財需求皆在穩(wěn)步上升。

　　在最受青睞的理財方式中，股票成為2015年第一季度最受追捧和關(guān)注的理財方式，其次是基金和債券。而以寶寶類、P2P為代表的新興互聯(lián)網(wǎng)理財形式則下降三位。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融千人會會長易歡歡認為，大數(shù)據(jù)能夠?qū)?jīng)濟形勢或某一領(lǐng)域的走勢進行預(yù)判，也可以對消費者進行較為清晰的畫像，并形成市場策略。在他看來，大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)開始深入到金融產(chǎn)業(yè)上游，參與進金融產(chǎn)品的設(shè)計、風(fēng)險評估等等，這也是互聯(lián)網(wǎng)和金融深度融合的方向。