對于中國電影業(yè)來說，7月18日是具有標志性意義的一天。當天，中國電影市場單日票房高達4.35億元，一舉打破了《速度與激情7》上映時創(chuàng)下的3.83億元票房紀錄。

　　瘋狂的票房 3部電影拿下4億元

　　國家新聞出版廣電總局電影資金辦發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，7月18日，全國觀影人次為960萬人次，單日票房達4.35億元。

　　當天，《捉妖記》貢獻了1.8億元，上映3日的累計票房為4.85億元；《煎餅俠》收獲1.49億元，上映兩日累計票房為2.87億元；《西游記之大圣歸來》在上映8天后仍貢獻了6200萬元，累計票房達4.05億元。

　　也就是說，在7月18日當天，上述3部國產(chǎn)影片共貢獻了89.89%的票房。

　　盡管打敗“速7”依靠的是《捉妖記》《煎餅俠》《大圣歸來》等3部國產(chǎn)電影的合力，但這種史無前例的成績已經(jīng)足以使中國電影人振奮了。那么，究竟是哪些因素成就了國產(chǎn)電影？是電影質(zhì)量、銷售能力，還是超級IP（擁有知識產(chǎn)權(quán)的作品）？

　　瘋狂的電商 出錢補貼“討好”影院

　　在全國多地，走進影院的影迷們都會注意到一點——在電影院的售票大廳里，經(jīng)常能夠看到一排排樣式不同的自動取票機。

　　在這些機器上通常都貼有“xx取票”的標志，比如微信、淘寶、百度糯米、貓眼電影以及格瓦拉等。據(jù)悉，目前能夠購買電影票的渠道已經(jīng)多達10種以上。于是，每當有大片上映時，各大電商平臺就會打起“低價電影廝殺戰(zhàn)”。而在今年日均有1部電影上映的“暑期檔”，這場“戰(zhàn)爭”已進入了短兵相接的“廝殺”階段。對于電商而言，在搶奪用戶時最有效的“武器”就是補貼。

　　近日，淘寶電影在部分地區(qū)推出了10元看電影活動。據(jù)悉，像《煎餅俠》《捉妖記》等國產(chǎn)影片，淘寶電影給出的最低票價為32元（其中包括30元票價、1元系統(tǒng)費和1元取票費）。而每賣出一張電影票，淘寶電影需要為影院補貼22元。

　　娛樂產(chǎn)經(jīng)網(wǎng)站藝恩網(wǎng)的工作人員表示，今年上半年，第三方平臺的電影票銷售額已高達92億元，占全國總票房的45.2%。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電商現(xiàn)在之所以大范圍補貼電影票，是因為“電影是最容易被年輕人接受的一種消費方式，通過這種補貼方式，可以擴大其軟件在年輕消費群體手機中的安裝量，這才是電商的最終目的”。

　　瘋狂的市場

　　好片眾多 學(xué)生成為消費主力

　　對于電商炒熱中國電影業(yè)的說法，中國電影票房專家劉嘉在接受采訪時表示：“觀眾只會為自己喜歡的影片買單。”

　　在他看來，中國電影單日票房破億元并不鮮見，而且“現(xiàn)在正是暑期，這幾天又趕上周末，再加上最近的影片質(zhì)量又好，肯定會出現(xiàn)觀影高潮。等過了暑期，票房肯定要回落”。

　　此外，劉嘉直言，電商的低價銷售策略確實在一定程度上促進了電影消費，但是如果影片本身質(zhì)量不高，也是幫不了多少忙的。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士何天驕觀察，近年來，中國電影業(yè)正在經(jīng)歷飛速發(fā)展的階段。今年上半年，中國的銀幕總數(shù)突破了2.6萬塊，為電影票房的高產(chǎn)出提供了最基本的保障。此外，多元化的市場營銷手段，也成為國內(nèi)電影市場的強心劑。

　　最重要的一點是，進入7月以后，中國電影市場上毫無爭議的主流消費群體——學(xué)生們——放暑假了。有數(shù)據(jù)顯示，在年輕人中，年觀影次數(shù)在12次以上的觀眾占總?cè)藬?shù)的18%，其票房貢獻率達46%。

　　由此可見，屬于中國電影，也屬于“80后”“90后”以及“00后”的電影“小時代”似乎真的來了。

　?。〒?jù)《成都商報》等綜合報道）