與去年空調市場的“前高后低”發(fā)展走勢不同，今年空調市場從一開始就走出了“低開低走”的局面，并一直持續(xù)到6月。據(jù)中怡康日前發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年上半年空調市場零售額僅為865億元，同比下滑3.1%，在彩電、冰箱、洗衣機、空調、冰柜五大家電品類中，是惟一的負增長品類。

　　數(shù)據(jù)顯示，2015上半年，彩電、冰箱、洗衣機、冰柜零售額同比均分別增長1.2%、3.1%、6.8%、4.8%，惟獨空調行業(yè)出現(xiàn)了下滑。

　　中怡康品牌總監(jiān)左延鵲分析認為，空調行業(yè)市場零售額下滑主要在于上半年空調行業(yè)頻繁爆發(fā)價格戰(zhàn)，各種讓利促銷活動連番推出，導致空調市場各類產品均價幾乎全線同比下降。

　　此前，奧維云網發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示，今年“五一”促銷期間，空調零售終端均價為3334元，這一數(shù)據(jù)在去年同期為3577元，同比下降6.8%，平均降幅243元。

　　在產業(yè)觀察人士看來，空調行業(yè)已經到轉型的關鍵期，如果放任市場價格再繼續(xù)走低，傷害的不僅僅是企業(yè)的短期利益，同時將對整個行業(yè)的發(fā)展造成巨大傷害，而智能化、高端化則是當下最有效的產業(yè)升級策略。

　　就今年上半年，行業(yè)龍頭企業(yè)頻繁發(fā)起的“一場又一場”價格戰(zhàn)，志高沒有選擇跟隨，而是聯(lián)手格力“前任品牌代言人”成龍，拉開了一場屬于空調產業(yè)未來5-10年智能、高端轉型戰(zhàn)略，不僅吸引了行業(yè)關注，同時也備受市場認可。

　　來自中怡康的空調市場周度監(jiān)測報告顯示：截止到7月5日，在一二線空調企業(yè)出現(xiàn)3%-15%下滑的背景下，志高空調零售量繼續(xù)保持著逆市增長，同比增幅達10.2%，增幅穩(wěn)居行業(yè)前兩強，這一數(shù)據(jù)增強了市場和商家持續(xù)轉型驅動發(fā)展的信心。

　　業(yè)內人士分析認為，高端化轉型既是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也是整個空調產業(yè)從傳統(tǒng)時代向互聯(lián)網時代變革的拐點。早在2012年志高推出全球首創(chuàng)的智能云空調，為智能化轉型埋下伏筆，并相繼完成了從智能云核心科技、智能云大數(shù)據(jù)中心、智能云體驗門店等一體化資源鏈條和平臺。

　　今年以來，志高通過“智能云產品PK非智能產品”、“變頻產品PK定速產品”的不對等競爭市場布局，不僅讓消費者個性化需求得到滿足，更讓旗下眾多經銷商輕松跳出傳統(tǒng)的定速非智能空調的低價格戰(zhàn)泥潭，以智能云和變頻實現(xiàn)了差異化的博弈，既獲得市場業(yè)績的增長，也帶來利潤的提升。

　　在中國互聯(lián)網協(xié)會網絡營銷專家委員洪仕斌看來，包括空調在內的家電行業(yè)想要保持健康穩(wěn)步的發(fā)展，提升產品盈利水平十分重要，只有保證了企業(yè)的利潤，企業(yè)才能騰挪出更多的資金投入研發(fā)，從而推動產業(yè)不斷升級。如蘋果、三星、惠而浦、伊萊克斯等全球型企業(yè)，正是專注于高端市場。中國家電企業(yè)，想要長期穩(wěn)定地高速發(fā)展，高端化是最為重要的一環(huán)。

　　北京商報記者 陳維

　　相關新聞

　　美的空調差異化市場策略凸顯

　　美的空調差異化產品提升競爭力的市場策略正顯山露水。繼兒童空調、制熱王、靜音王等個性產品上市后，近日美的空調推出——“制冷王”，采用“冷媒環(huán)”技術，在60℃的高溫環(huán)境下，依然可以實現(xiàn)強勁制冷。這也是冷媒降溫技術首次由商用空調領域移植到家用空調中。

　　每年夏天，都有不少消費者投訴家里的空調不制冷或者是制冷效果不盡如人意，而很多維修公司給出的解決方法是“氟利昂”。實際上，空調內的氟利昂一般都是封閉循環(huán)的，若沒有泄漏，并不會因使用年數(shù)增加而減少，有的空調用了七八年從未加過氟利昂，制冷效果還是非常好。其實造成空調不制冷的原因非常多，除了氟利昂外，還有外機所放位置影響散熱、內機過濾網堵塞等。隨著我國城鎮(zhèn)化的快速發(fā)展，越來越多的家庭面臨“或樓頂、或西曬，或百葉窗”的空調安裝極端環(huán)境，導致空調使用時制冷效果大打折扣，甚至會出現(xiàn)“高溫跳停”的罷工現(xiàn)象，這些客觀環(huán)境都對空調的制冷能力提出更高的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)美的空調相關負責人介紹，美的“制冷王”是空調行業(yè)創(chuàng)新采用“冷媒環(huán)”技術，將電控板傳統(tǒng)的自然降溫升級為冷媒降溫，冷媒散熱是自然散熱效率的5倍，極大地改善了空調“大腦”的工作環(huán)境，在55℃的高溫環(huán)境下，比目前市面上的空調制冷能力提高了100%左右，即使在60℃的高溫環(huán)境下依然可強勁制冷。 北京商報記者 陳維