信息技術(shù)創(chuàng)新不斷加快，信息領(lǐng)域新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)大量涌現(xiàn)，不斷激發(fā)新的消費(fèi)需求，成為日益活躍的農(nóng)村消費(fèi)新熱點(diǎn)。作為一種新興業(yè)態(tài)，農(nóng)村信息消費(fèi)憑借其低成本、高效率優(yōu)勢，正成為推動(dòng)我國“三農(nóng)”發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力——

　　“三網(wǎng)融合”走進(jìn)農(nóng)村

　　農(nóng)村信息消費(fèi)范圍更廣泛、產(chǎn)品更多樣、成本更低廉，尤其被新農(nóng)民接受

　　自從安裝了寬帶，四川省康定縣百土壩村村民洛桑澤仁足不出戶就可以一網(wǎng)天下知。早上起床，打開電視，看最新的新聞；然后打開電腦網(wǎng)頁，關(guān)心一下蟲草的價(jià)格漲跌；下午再去和電商平臺談對接。雖然交通不便，洛桑澤仁已開始享受到大城市居民的信息化便利。

　　洛桑澤仁的美好生活得益于“三網(wǎng)”融合的加快推進(jìn)。近期，四川移動(dòng)與四川廣電合作試點(diǎn)的“三網(wǎng)”融合類產(chǎn)品，已成功向甘孜州超過100萬用戶提供了“手機(jī)+收視+寬帶”的一站式信息化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了廣播電視服務(wù)、寬帶信息服務(wù)和移動(dòng)通信服務(wù)向農(nóng)村邊遠(yuǎn)地區(qū)的大面積覆蓋。

　　“寬帶下鄉(xiāng)”和“信息下鄉(xiāng)”措施，有效激發(fā)了農(nóng)村市場消費(fèi)潛力。農(nóng)民信息消費(fèi)滿足了個(gè)性化需求，改善了生產(chǎn)生活條件。江西省永豐縣瑤田鎮(zhèn)赤嶺村種植葡萄的果農(nóng)們從山東網(wǎng)購了生態(tài)防鳥網(wǎng)，每畝花費(fèi)僅200元，做到了“防鳥不傷鳥”。永豐縣是江西省6個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣之一，該縣加大“三網(wǎng)融合”發(fā)展力度，成立三級網(wǎng)絡(luò)平臺，給農(nóng)民傳授網(wǎng)購技巧，農(nóng)村傳統(tǒng)消費(fèi)模式隨之改變。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)、電子商務(wù)、智能終端等相關(guān)新技術(shù)迅速發(fā)展，農(nóng)村信息消費(fèi)范圍更廣泛、產(chǎn)品更多樣、成本更低廉，尤其被新農(nóng)民接受。記者在永豐縣農(nóng)村采訪發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民個(gè)人信息消費(fèi)趨于年輕化，18歲至40歲的農(nóng)民信息消費(fèi)比較集中。特別是農(nóng)村致富帶頭人利用現(xiàn)代信息手段，購買服務(wù)拓展業(yè)務(wù)的意識逐年加強(qiáng)。多家農(nóng)業(yè)合作社和農(nóng)業(yè)企業(yè)舍得投入，租用服務(wù)器和帶寬，或自辦或托管建立了專門的網(wǎng)站。

　　信息消費(fèi)離不開基礎(chǔ)設(shè)施的改善。永豐縣大力實(shí)施“村村通工程”，實(shí)現(xiàn)千兆寬帶網(wǎng)絡(luò)鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋和百兆寬帶網(wǎng)絡(luò)村級全覆蓋，為農(nóng)村信息消費(fèi)打下了基礎(chǔ)。據(jù)介紹，縣里財(cái)政每年安排1000萬元用于電子商務(wù)專項(xiàng)發(fā)展資金，重點(diǎn)扶持電子商務(wù)公共平臺建設(shè)，打通“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)、土貨進(jìn)城”兩條流通渠道，構(gòu)建起“一網(wǎng)多用、城鄉(xiāng)互動(dòng)、雙向流通、平急共用、融合一體”的體系。

　　再消費(fèi)加速信息化

　　以農(nóng)民和新型主體信息消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，為農(nóng)民提供及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的信息產(chǎn)品

　　信息消費(fèi)并不只是對終端信息產(chǎn)品的消費(fèi)，也包括大量通過信息化手段、信息技術(shù)平臺實(shí)現(xiàn)的居民再消費(fèi)。目前，我國農(nóng)村信息消費(fèi)的推進(jìn)重點(diǎn)正逐步由信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)向信息服務(wù)拓展。這需要各類信息服務(wù)供應(yīng)商完善網(wǎng)絡(luò)覆蓋水平和質(zhì)量，還需要加強(qiáng)信息化服務(wù)能力，推出適合農(nóng)民生產(chǎn)、生活需求的業(yè)務(wù)。

　　據(jù)國家工商總局統(tǒng)計(jì)，截至5月底，全國依法登記的農(nóng)民專業(yè)合作社139.3萬個(gè)，同比增長22.6%。目前，全國農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)面積占承包地總面積的比重已超過30%，家庭農(nóng)場達(dá)87萬家。較之分散的傳統(tǒng)農(nóng)戶，新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體更渴盼高性價(jià)比的農(nóng)資產(chǎn)品、全方位的種植方案和專業(yè)的技術(shù)服務(wù)。這無疑為農(nóng)村信息消費(fèi)的興起孕育著土壤。

　　時(shí)下，農(nóng)民已經(jīng)不滿足于在線買手機(jī)、平板電腦等智能終端，還通過農(nóng)資電商，在線購買種子、化肥、農(nóng)藥等生產(chǎn)資料，并得到實(shí)時(shí)信息化農(nóng)技服務(wù)。日前，國內(nèi)最大的農(nóng)資電商平臺農(nóng)商1號在山東棲霞的首個(gè)體驗(yàn)店已經(jīng)運(yùn)行。在體驗(yàn)店里，有專門的信息員為農(nóng)民消費(fèi)提供服務(wù)和指導(dǎo)，農(nóng)民可以當(dāng)場網(wǎng)上下單訂購需要的農(nóng)資，通過對“問專家”、“學(xué)農(nóng)技”等線上平臺的不同板塊體驗(yàn)服務(wù)。在山東萊陽，已有600多農(nóng)戶簽約成為該網(wǎng)站會(huì)員。

　　“農(nóng)資電商的火爆正迎合了農(nóng)村信息消費(fèi)。”農(nóng)商1號CEO羅文勝說，農(nóng)民需要優(yōu)質(zhì)農(nóng)資，更需要農(nóng)技服務(wù)。農(nóng)商1號整合目前國內(nèi)各領(lǐng)域的農(nóng)業(yè)專家資源，借助互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)通道，與農(nóng)民面對面、點(diǎn)對點(diǎn)?！翱梢噪S時(shí)向?qū)＜覉F(tuán)隊(duì)詢問種植過程中的疑難問題；也可以在網(wǎng)站上獲得農(nóng)技視頻培訓(xùn)課程，遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)種植技術(shù)；而我們同行之間則可以交流種植經(jīng)驗(yàn)，展示種植產(chǎn)品成果。”

　　從全國來看，農(nóng)業(yè)部12316“三農(nóng)”綜合信息服務(wù)平臺已覆蓋全國三分之一以上農(nóng)戶，為農(nóng)民提供了大量政策、市場、科技等信息服務(wù)。農(nóng)業(yè)部在北京、遼寧等10?。ㄊ校╅_展信息進(jìn)村入戶試點(diǎn)，截至今年6月底，已建成村級信息服務(wù)站5284個(gè)，開展便民服務(wù)748.8萬人次，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額3.8億元，滿足農(nóng)民多方面信息消費(fèi)需求。

　　農(nóng)業(yè)部市場與經(jīng)濟(jì)信息司副司長王小兵說，要以農(nóng)民和新型主體信息消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，擴(kuò)大信息進(jìn)村入戶覆蓋范圍，豐富便民服務(wù)內(nèi)容、推進(jìn)電商進(jìn)村落地、加快研發(fā)運(yùn)行信息進(jìn)村入戶全國統(tǒng)一平臺，有針對性地為農(nóng)民提供及時(shí)、準(zhǔn)確、有效的信息產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融消費(fèi)成熱點(diǎn)

　　農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融通過供應(yīng)鏈金融孵化等方式，為滿足農(nóng)民金融需求打開大門

　　2013年8月，國務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》，提出到2015年，信息消費(fèi)規(guī)模超過3.2萬億元，年均增長20%以上，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)新增產(chǎn)出超過1.2萬億元，其中基于互聯(lián)網(wǎng)的新型信息消費(fèi)規(guī)模達(dá)到2.4萬億元，年均增長30%以上?；陔娮由虅?wù)、云計(jì)算等信息平臺的消費(fèi)快速增長，電子商務(wù)交易額超過18萬億元，網(wǎng)絡(luò)零售交易額突破3萬億元。

　　不久前，浙江省桐廬縣分水鎮(zhèn)后巖村的農(nóng)民許小波，通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站花費(fèi)3萬元購買了40份天弘基金。一次偶然的機(jī)會(huì)，他通過當(dāng)?shù)剞r(nóng)村淘寶合伙人張曉敏看到了基金理財(cái)，較好的收益讓他產(chǎn)生了興趣，并在張曉敏的幫助下最終購買。無獨(dú)有偶，7月1日，該縣毛竹銷售戶趙記華收到了螞蟻小貸發(fā)放的2萬元貸款。在農(nóng)村淘寶服務(wù)站里，用手機(jī)將身份證、戶口本等拍照后網(wǎng)絡(luò)提交。24小時(shí)內(nèi)，就收到了貸款發(fā)放的提示短信。此前，由于沒有擔(dān)保和抵押物，他從未向金融機(jī)構(gòu)貸過款。

　　長期以來，我國農(nóng)民的金融服務(wù)需求旺盛，但農(nóng)村金融的基礎(chǔ)設(shè)施卻很薄弱?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等對信息的整合，打破了傳統(tǒng)金融模式時(shí)間、空間和成本約束。我國農(nóng)村消費(fèi)市場是世界經(jīng)濟(jì)版圖上少有的亮點(diǎn)，要讓這個(gè)巨大的市場潛力真正釋放，重要的依托是加快互聯(lián)網(wǎng)金融向農(nóng)村拓展。近年來，互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)加快將業(yè)務(wù)向農(nóng)村拓展，正是看到農(nóng)村巨大的消費(fèi)潛力。

　　螞蟻金服副總裁、網(wǎng)商銀行行長俞勝法介紹，螞蟻金服讓支付下鄉(xiāng)，在浙江建德、桐廬等地建起“支付寶縣”，讓農(nóng)民可以在手機(jī)上方便地獲取掛號、繳水電費(fèi)等各種服務(wù)；向農(nóng)戶發(fā)放純信用貸款，解決農(nóng)民融資需求；通過農(nóng)村淘寶服務(wù)站賣出基金等理財(cái)產(chǎn)品，余額寶在2014年就增加了2000萬農(nóng)民用戶，幫助農(nóng)民增收7億元，加上其他理財(cái)產(chǎn)品，增加了農(nóng)民財(cái)產(chǎn)性收入。

　　“農(nóng)村智能手機(jī)的普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我們的想象。從全國范圍來看，越來越多的農(nóng)民將智能手機(jī)作為信息消費(fèi)第一門戶。據(jù)統(tǒng)計(jì)，農(nóng)村網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)比例已達(dá)到84.6%，高出城鎮(zhèn)5個(gè)百分點(diǎn)?！蔽浵伣鸱r(nóng)村金融高級專家陳嘉軼表示，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)金融通過供應(yīng)鏈金融孵化、智慧農(nóng)村的場景體驗(yàn)等，為滿足農(nóng)民金融需求打開一道大門。