■邵藍潔

　　正在慶祝7周歲生日的1號店不得不揮別兩位創(chuàng)始人——董事長于剛及CEO劉峻嶺。此前，于剛離職的謠言已傳了數(shù)輪，均被斥為不實消息，但近日消息終于被證實。沃爾瑪和1號店同時發(fā)出聲明稱，1號店創(chuàng)始人于剛、劉峻嶺已決定離開1號店，王路任沃爾瑪全球電子商務(wù)亞洲區(qū)總裁，1號店正尋找合適的繼任者。

　　離職傳言終于成真

　　作為網(wǎng)上超市1號店的創(chuàng)始人，于剛和劉峻嶺自今年初開始頻繁被傳離職，但每次都被迅速否認，陷入了“狼來了”的怪圈。但這次狼真的來了。消息稱，沃爾瑪全球高管于7月13日到達中國，召集1號店高管開會并現(xiàn)場宣布，于剛和劉峻嶺的職務(wù)分別暫時由1號店的財務(wù)副總裁和人事副總裁擔(dān)任。

　　記者注意到，于剛最后一次代表1號店出現(xiàn)在公眾視野中，是1月初召開的1號店2014年業(yè)績公布及2015年戰(zhàn)略重點發(fā)布會。會上并未像往年一樣公開交易額，于剛解釋稱，尊重股東沃爾瑪?shù)囊蟆?/p>

　　1號店內(nèi)部人士稱：“于剛自今年以來接受采訪和露面都比以前少了一些，但還是正常工作的；劉峻嶺7月13日當(dāng)天還在上海?！蔽譅柆敱硎?，關(guān)于此事的聲明可能在晚些時候發(fā)布。

　　走向“小白鼠”的宿命？

　　公開資料顯示，2008年，于剛、劉峻嶺創(chuàng)辦了1號店；2010年5月，平安出資8000萬元收購1號店80%的股權(quán)；2011年5月，沃爾瑪入股1號店，占股17.7%；2012年8月，商務(wù)部批準沃爾瑪對1號店的控股增至51.3%，成為最大股東。而這正是于剛屢被傳離職的開始。2012年11月，有消息稱，1號店多位高管被沃爾瑪架空；2014年下半年，1號店兩次傳出“賣身”傳聞；2015年3月，又出現(xiàn)了于剛離職傳聞。

　　此前有分析人士稱，在被平安和沃爾瑪入股后，于剛和劉峻嶺就失去了對1號店的控制權(quán)。股權(quán)稀釋后，1號店管理層及員工所占股份僅剩下11.8%。一位區(qū)域零售商創(chuàng)始人曾向記者透露，于剛和沃爾瑪簽訂了對賭協(xié)議，以1號店去年的業(yè)績來看，于剛對賭并沒有成功。

　　今年4月，沃爾瑪全球總裁兼首席執(zhí)行官董明倫來華并在北京召開媒體溝通會，介紹沃爾瑪未來3年的發(fā)展計劃。而大家更為關(guān)注的是，沃爾瑪和1號店的關(guān)系和走向。

　　董明倫在回答記者提問時表示：“我們對1號店的投資讓我們能夠有機會快速地進入電商市場，并且在中國實施一些創(chuàng)新的解決方案?！逼渲卸鱾愄岬?號店2014年12月在北京、上海等8個城市推出的“小區(qū)雷購”服務(wù)，即在服務(wù)覆蓋區(qū)域，最快3個小時完成肉蛋奶等消費必需品的極速配送。一個月后，沃爾瑪便在深圳搭建了自己的O2O平臺“速購”。這不禁讓人想到，正在慶祝7周歲生日的1號店在地鐵里放置了巨型海報，而海報的主角“賭王”發(fā)哥并非周潤發(fā)本人，而是周潤發(fā)的替身文祥。

　　沃爾瑪式打法

　　在董明倫看來，對1號店的整合“是一個長期的過程，不可能在一個季度或者一年之內(nèi)就立刻完成”。從戰(zhàn)略控股到現(xiàn)在剛好3年時間，沃爾瑪?shù)哪托乃坪跻呀?jīng)用完了。

　　于剛的“出局”或許是沃爾瑪戰(zhàn)略實施的開始。中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊表示，外資企業(yè)控股國內(nèi)電商企業(yè)，一般仍會讓創(chuàng)始人保持經(jīng)營上的控制權(quán)。在其看來，這不僅有利于企業(yè)本土化，同樣有利于保留企業(yè)“旗幟”，留得人心。但在業(yè)內(nèi)看來，沃爾瑪收購1號店與其他投資公司不同，不是以獲取財務(wù)收益為目的，更多的是想實現(xiàn)沃爾瑪中國的進一步發(fā)展。

　　可以觀察到的變化是，沃爾瑪從今年開始強調(diào)自己是家O2O公司，但其自有網(wǎng)上渠道探索非常謹慎，目前僅有山姆會員店網(wǎng)上商城和剛剛推出兩個月的O2O平臺“速購”，加在一起也不過約2萬種品類，很難滿足消費者多樣化的需求。在業(yè)內(nèi)人士看來，1號店或許會成為其有力補充。

　　但在京東、阿里陸續(xù)上市后，國內(nèi)電商格局正在逐漸發(fā)生變化，TOP10電商中僅剩1號店為非上市公司。有觀點認為，沃爾瑪對于仍需要持續(xù)“燒錢”的1號店可能有其他考慮。受美國經(jīng)濟低迷以及政府削減福利影響消費意愿拖累，沃爾瑪2014財年實現(xiàn)凈利潤160億美元，同比減少了5.7%。 （原載《北京商報》）