■韓方航

　　純網(wǎng)綜藝的興起，意味著視頻網(wǎng)站最終只是一個(gè)開放給內(nèi)容制作者的一個(gè)平臺(tái)，這可能就是馬東離開的原因。

　　作為愛奇藝最大的招牌之一的馬東，決定離開了。

　　近日，愛奇藝正式宣布，首席內(nèi)容官馬東將于今年10月卸任，新的首席內(nèi)容官人選也已經(jīng)確定。馬東表示，接下來將投入到原創(chuàng)視頻制作領(lǐng)域，并會(huì)和愛奇藝保持合作。有人認(rèn)為，通過愛奇藝試水視頻網(wǎng)站，馬東積累了豐富的新媒體從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。如今，憑借其多年在內(nèi)容制作方面的建樹，他的離職，意味著正式脫離平臺(tái)，獨(dú)立成長(zhǎng)，未來可能創(chuàng)造出另一個(gè)“燦星”。

　　馬東在愛奇藝待的時(shí)間其實(shí)并不算長(zhǎng)。從2012年底加盟愛奇藝并擔(dān)任首席內(nèi)容官一職開始，滿打滿算也就是兩年半的時(shí)間。而在這不長(zhǎng)的時(shí)間里，負(fù)責(zé)內(nèi)容的馬東在這家視頻網(wǎng)站的平臺(tái)下做了不少嘗試。

　　花高價(jià)購(gòu)買獨(dú)播節(jié)目

　　在馬東的主導(dǎo)下，愛奇藝在內(nèi)容采購(gòu)方面可以說是一擲千金。2013年底，馬東在一場(chǎng)名為“開啟全新視界”的營(yíng)銷分享會(huì)上宣布，2014年愛奇藝將以超級(jí)獨(dú)播為重點(diǎn)，年度大戲?yàn)楹诵?，緊隨衛(wèi)視風(fēng)向全面發(fā)力內(nèi)容采買與自制戰(zhàn)略。

　　在這樣的戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，愛奇藝將獨(dú)家播放《爸爸去哪兒》《康熙來了》《快樂大本營(yíng)》《天天向上》等國(guó)內(nèi)熱門綜藝節(jié)目，《愛情公寓4》《北平無戰(zhàn)事》等國(guó)內(nèi)一線衛(wèi)視熱門電視劇，以及《Running Man》《Star King》《無限挑戰(zhàn)》等韓國(guó)熱門綜藝節(jié)目。據(jù)說，光是幾檔綜藝節(jié)目就花費(fèi)了愛奇藝2億元。而《愛情公寓4》的單集播放價(jià)格也達(dá)到了數(shù)百萬元。

　　雖然這些版權(quán)費(fèi)用十分昂貴，但是帶給愛奇藝的好處也是巨大的。以《爸爸去哪兒2》為例，銀鷺和藍(lán)月亮成了這檔節(jié)目在愛奇藝上的贊助商，兩家公司一共付出了9600萬元。而《爸爸去哪兒2》每集1億多的點(diǎn)擊量能夠帶來的廣告收入也可能超過1億元，所以單是《爸爸去哪兒2》就能夠收回購(gòu)買綜藝節(jié)目的成本。

　　而像《來自星星的你》這樣的韓劇更是性價(jià)比超高。按照愛奇藝業(yè)務(wù)發(fā)展部高級(jí)總監(jiān)張語芯的說法，這樣的韓劇的價(jià)格比國(guó)產(chǎn)電視劇要便宜很多。然而，點(diǎn)擊量卻又不會(huì)比國(guó)產(chǎn)電視劇差，“它的性價(jià)比還是非常高的”。

　　挖人才奠定行業(yè)地位

　　馬東在愛奇藝的一大貢獻(xiàn)就是幫助愛奇藝挖來了許多電視制作領(lǐng)域的人才，他們制作出了一批優(yōu)秀的自制節(jié)目，從而幫助愛奇藝奠定了在視頻網(wǎng)站中的地位。

　　其中最著名的就是高曉松了。此前高曉松在優(yōu)酷上有一檔自己的脫口秀節(jié)目——《曉說》。在《曉說》火了之后，各大視頻網(wǎng)站都爭(zhēng)相來挖角，希望高曉松能夠把節(jié)目搬到自己的平臺(tái)上。而最終高曉松選擇了愛奇藝，因?yàn)椤榜R東是哥們”。

　　此后不久，愛奇藝就上線了《曉松奇談》，這檔節(jié)目的平均點(diǎn)擊量在450萬左右。個(gè)別的幾期，比如講述同性戀在美國(guó)的歷史的那一期的點(diǎn)擊量高達(dá)4120萬。《曉松奇談》也成了目前愛奇藝點(diǎn)擊量最高的節(jié)目之一。

　　而馬東開發(fā)的另一檔自制綜藝節(jié)目《奇葩說》則花重金請(qǐng)來了蔡康永。蔡康永的加入也讓《奇葩說》這個(gè)節(jié)目增色不少，而此前《奇葩說》又因?yàn)椴炭涤勒劶巴境龉竦脑掝}而再一次成為了大眾的焦點(diǎn)。

　　除了高曉松和蔡康永外，馬東還在愛奇藝內(nèi)部主導(dǎo)了“工作室模式”，行業(yè)內(nèi)的內(nèi)容創(chuàng)作者們可以以工作室的模式加入愛奇藝。這種模式一方面給這些行業(yè)中的內(nèi)容生產(chǎn)者提供了一些較為寬松的創(chuàng)作環(huán)境，另一方面也保證愛奇藝能夠擁有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。

　　首批以工作室模式和愛奇藝合作的除了馬東自己以外，還有高曉松和劉春。去年6月，愛奇藝還簽約了《男人裝》雜志的創(chuàng)始人瘦馬。

　　注重年輕人視角

　　而在馬東擔(dān)任愛奇藝首席內(nèi)容官期間，愛奇藝還推出了許多面向年輕觀眾的節(jié)目。

　　《奇葩說》可以說是目前視頻網(wǎng)站的自制綜藝節(jié)目中最成功的一部了。而成功的秘訣，按照制作人牟頔的說法就是，“我們一直在討好‘90后’，我們討好‘90后’的程度比討好我們的客戶美邦、光明還要更大?！?/p>

　　這個(gè)策略相當(dāng)成功，它在豆瓣上獲得了9分的好評(píng)，包括海選花絮在內(nèi)的第一季26期節(jié)目，在愛奇藝獨(dú)播平臺(tái)上獲得了超過2.5億次的點(diǎn)擊。而《奇葩說》帶給愛奇藝的商業(yè)效益也是顯著的。

　　除了《奇葩說》外，愛奇藝最近推出的電視劇也有年輕化的趨勢(shì)。2014年5月，愛奇藝和萬合天宜合作推出了一部短劇《高科技少女喵》，總點(diǎn)擊量達(dá)到了8224萬。

　　而馬東擔(dān)任監(jiān)制的愛奇藝自制電視劇《盜墓筆記》至今更是已經(jīng)獲得超過14億的點(diǎn)擊量。為了一次性觀看《盜墓筆記》全集而前去購(gòu)買愛奇藝VIP會(huì)員資格的用戶，更是直接把愛奇藝的網(wǎng)站擠到宕機(jī)。