長沙晚報記者 李金

　　女孩子愛美，一到夏天各種防曬美白產(chǎn)品更是必不可少。買小品牌怕質(zhì)量沒保證，買國際大牌又得算計著錢包，不如想辦法代購或者海淘。這個夏天，歐萊雅集團(tuán)、雅詩蘭黛集團(tuán)等進(jìn)口化妝品全線降價，美女們買大牌化妝品可以更加任性啦！記者了解到，今年以來，以往“高冷”的國際奢侈大牌化妝品紛紛放下身段，開始走親民路線，注重線下的消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　A 進(jìn)口化妝品紛紛降價，部分產(chǎn)品降價最高超兩成

　　“聽說蘭蔻、雅詩蘭黛等化妝品都降價了，咱們?nèi)ビ颜x商店看看?！弊罱磉叺拈|蜜們經(jīng)常見面這么打招呼。

　　今年5月，財政部發(fā)布消息稱，6月1日起我國化妝品進(jìn)口關(guān)稅稅率由5%下調(diào)至2%。緊接著，國際各大化妝品牌紛紛調(diào)降它們在中國的化妝品價格，化妝品巨頭歐萊雅集團(tuán)率先宣布旗下10個品牌將全線降價，雅詩蘭黛集團(tuán)也緊隨其后宣布調(diào)價。

　　記者了解到，調(diào)價政策涉及多個知名品牌。據(jù)悉，歐萊雅集團(tuán)的價格調(diào)整涉及歐萊雅高檔化妝品部和活性健康化妝品部大部分進(jìn)口產(chǎn)品，相關(guān)品牌包括蘭蔻、赫蓮娜、科顏氏、碧歐泉、植村秀、圣羅蘭、阿瑪尼、薇姿、理膚泉和修麗可。而雅詩蘭黛集團(tuán)此次宣布降價的品牌則涉及雅詩蘭黛、倩碧、悅木之源、海藍(lán)之謎、Bobbi Brown、MAC和男士品牌Lab Series，最高降幅達(dá)23%。

　　除了歐美大牌降價外，近年在中國市場崛起的新貴韓國化妝品也降價了。本月初，韓國知名化妝品集團(tuán)愛茉莉太平洋集團(tuán)也宣布了旗下雪花秀、蘭芝、悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋四個品牌的降價方案。從7月15日開始，包括百貨店、品牌店、化妝品專營店、電商平臺等渠道將同步執(zhí)行。

　　B 借機(jī)提升中國市場占有率，引導(dǎo)購買力回歸

　　為何本次進(jìn)口化妝品從大牌到二線品牌都紛紛降價呢？參與此次“降價大戰(zhàn)”的3大化妝品集團(tuán)的公告中，不約而同地將“積極響應(yīng)中國下調(diào)進(jìn)口化妝品消費(fèi)稅”列為首要原因。

　　然而，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這其實(shí)是品牌們“降價自救，爭奪市場份額”的開始。近年來，海外代購、跨境電商、海淘消費(fèi)、境外旅游、免稅店消費(fèi)的快速崛起，使得中高端化妝品境內(nèi)消費(fèi)受到了很大的沖擊，一直端著架子的進(jìn)口護(hù)膚品牌們不得不正視中國內(nèi)地購買力和消費(fèi)客群不斷流向海外的問題。此次下調(diào)進(jìn)口產(chǎn)品價格就是對癥下藥，是應(yīng)對海外購物潮、引導(dǎo)消費(fèi)回流的一個重要舉措，鼓勵消費(fèi)者在境內(nèi)消費(fèi)。

　　此輪化妝品調(diào)價，縮小了中高端化妝品的國內(nèi)外價差，壓縮了代購的利潤空間。記者也對比了幾款產(chǎn)品的價格，某代購的雅詩蘭黛特潤修護(hù)肌透精華露50毫升報價600元，不含運(yùn)費(fèi)，而調(diào)價后國內(nèi)專柜售價是850元；悅木之源暢銷明星產(chǎn)品韋博士靈芝煥能精華素50毫升降價后價格為680元，代購價格大約500元。算上運(yùn)費(fèi)，現(xiàn)在找代購買化妝品與在本地商場買價格相差無幾，如果遇到商場搞活動返券，還更劃算，而且不用等代購那么久。

　　長期以來，護(hù)膚品市場上最高達(dá)到50%以上的中國內(nèi)地和海外渠道價差，讓不少消費(fèi)者放棄國內(nèi)專柜的購買途徑?！按溯喅脛萁祪r既是積極響應(yīng)國家政策，又能打出‘親民牌’引導(dǎo)購買力理性回歸。”

　　C 奢侈品消費(fèi)外流嚴(yán)重，本輪降價潮還將持續(xù)

　　回顧5月香奈兒宣布中國區(qū)降價的消息，成了推倒多米諾骨牌的手指。緊接著卡地亞、迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗等奢侈品品牌先后宣布在中國實(shí)行5%～20%的降價浮動。之后愛馬仕在香港5折甩賣，Gucci全國5折……從最初的降價潮到現(xiàn)在大牌化妝品降價，可以明確的是香奈兒的示范效應(yīng)正在不斷擴(kuò)大， 越來越多的奢侈品加入這一行列。

　　“降價潮應(yīng)該還會持續(xù)。”業(yè)內(nèi)人士分析，現(xiàn)在奢侈品消費(fèi)外流嚴(yán)重，網(wǎng)上代購、出境掃貨對商場銷售都有明顯的影響。奢侈品調(diào)整價格縮小境內(nèi)外的價差，才能減少消費(fèi)外流的情況。此次化妝品價格調(diào)整后，同款產(chǎn)品在中國內(nèi)地與境外的價差進(jìn)一步縮小，從原來的40%左右的價差縮減至約30%甚至20%。對于消費(fèi)者而言，如果不繼續(xù)縮小價差，他們還是可以從其他渠道獲得商品?！按笈苹瘖y品齊齊降價，不排除其他品牌也會跟風(fēng)降價，引發(fā)一輪降價潮?！?/p>

　　記者走訪了長沙幾家知名化妝品賣場發(fā)現(xiàn)，如今的化妝品市場早已不是單拼品牌和價格的年代了，線下服務(wù)和體驗(yàn)的好壞也在很大程度上影響著消費(fèi)者的選擇。

　　“本次降價后，化妝品大陸市場的價格與境外的價格差縮小了很多，大部分消費(fèi)者不會為了一支口紅、一瓶面霜去勞神費(fèi)力，不僅用不著再從境外費(fèi)力購買，還能享受到更多附加體驗(yàn)?！?a href="http://www.zhonghuixigou.com/stock/quote/sh600859/" target="_blank" title="王府井 600859">王府井化妝品專柜工作人員表示，從柜臺反應(yīng)和實(shí)際情況來看，化妝品的業(yè)績有所增長。而去年王府井開辟了高端美容坊，隨著香奈兒、迪奧、Fresh、SK-II等知名品牌相繼進(jìn)駐，消費(fèi)者更直觀地享受到品牌和賣場的附加服務(wù)。