近年來，隨著我國經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，競爭已成為企業(yè)生存和發(fā)展的主體環(huán)境，品牌成為企業(yè)核心競爭力大小的體現(xiàn)。

　　在我區(qū)，“優(yōu)·敏巴”藏香、“5100”礦泉水、阿佳牦牛肉等一系列產(chǎn)品成為我區(qū)消費者眼中的“著名品牌”。筆者以為，要盡早為這些知名品牌的商標(biāo)辦理護身符。

　　商標(biāo)是政府、企業(yè)或是擁有者的無形資產(chǎn)，商標(biāo)必須經(jīng)申請國家商標(biāo)局依法注冊，其知識產(chǎn)權(quán)才受法律保護。

　　“商標(biāo)”是一家企業(yè)的一張名片，尤其是品牌商標(biāo)，它的含金量不僅在于為本企業(yè)產(chǎn)品做無形的價值宣傳和代言，更是代表了一家企業(yè)立足本土并呈現(xiàn)出良好市場運營的文化氛圍。企業(yè)的“品牌”無不浸透著辛勤的汗水。而一旦給這些“名牌”標(biāo)上“品牌商標(biāo)”，便是對其存在價值的最大肯定，可以搶先占領(lǐng)市場。

　　不僅如此，商標(biāo)作為一種無形資產(chǎn)，可以通過轉(zhuǎn)讓、許可給他人使用，或質(zhì)押來轉(zhuǎn)換實現(xiàn)其價值。對消費者來說，便于挑選產(chǎn)品，使消費者認牌購物。對行政管理部門來說，通過對商標(biāo)的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)質(zhì)量。通過商標(biāo)為辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼創(chuàng)造必備條件。

　　然而，近年來出現(xiàn)了一系列的商標(biāo)炒作事件，從國內(nèi)炒作上升到國外炒作、從個人炒作上升到組織炒作、從一般炒作行為上升到一種職業(yè)炒作行為，商標(biāo)炒作呈蔓延趨勢實在令人揪心。作為消費者，我們期待著品牌商標(biāo)的回歸，更期待著品牌商標(biāo)能受到保護。

　　首先，政府部門應(yīng)全力帶動，當(dāng)好“地標(biāo)”申請的“領(lǐng)航員”，打好基礎(chǔ)，當(dāng)好優(yōu)選品種的“服務(wù)員”，提升意識，當(dāng)好商標(biāo)發(fā)展的“宣傳員”，保護專利，當(dāng)好商標(biāo)品牌的“護航員”

　　其次，企業(yè)應(yīng)提防侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)，同時也要防范他人侵權(quán)，認真關(guān)注商標(biāo)注冊情況，經(jīng)常進行市場調(diào)查，加強商標(biāo)標(biāo)識的管理，注冊防御商標(biāo)和聯(lián)合商標(biāo)，打擊侵權(quán)假冒行為，對馳名商標(biāo)進行特殊保護。

　　最后，作為消費者，要自覺抵制“山寨”商品。保護商標(biāo)需要所有消費者參與進來，既保護商家的合法權(quán)益，也保護消費者自身權(quán)益。