曾經(jīng)，看電影只是看電影。而今，看電影還附贈(zèng)“音樂大禮包”——正在全國(guó)熱映的《梔子花開》《小時(shí)代》展開了排片和票房的“拉鋸大戰(zhàn)”，其電影主題曲《梔子花開》及《時(shí)間煮雨》也順勢(shì)PK，搶奪音樂熱搜榜單地位；《大圣歸來》的主題曲一天點(diǎn)擊突破20萬(wàn)；《煎餅俠》馬不停蹄推出了7首推廣曲；近期《巴黎假期》更宣布一口氣邀請(qǐng)到金志文、譚維維、陳楚生、吉克雋逸等4大選秀強(qiáng)音接力演唱主題曲……

　　有人戲稱，時(shí)下電影主題曲對(duì)電影的意義，已從單純的“錦上添花”變成了“一首主題歌帶動(dòng)一億票房”，主題曲真的那么重要嗎？記者昨日采訪了解到，不少影片制片方確實(shí)越來越看重電影主題曲地位，不惜在其上大砸重金。

　　電影推廣曲到底有多拼？

　　如今可以造出一張專輯

　　從好萊塢電影《泰坦尼克號(hào)》主題曲《我心永恒》，到國(guó)內(nèi)《將愛》主題曲《將愛情進(jìn)行到底》電影與主題曲相映生輝的現(xiàn)象一直存在。但從今年開始，細(xì)心的觀眾可能發(fā)現(xiàn)，國(guó)產(chǎn)電影主題曲在電影中占據(jù)的地位明顯飆升—— 一部電影已經(jīng)不滿足一首歌了。像《梔子花開》連續(xù)推出了李易峰版主題曲、何炅和Angela合唱《梔子花開》版、電影推廣曲等；《小時(shí)代4》推出《時(shí)間煮雨》新版MV以及推廣曲陳學(xué)冬的《歲月縫花》；《煎餅俠》更是找來了岳云鵬、二手玫瑰、趙英俊等7人打造7首推廣曲，完成一整張主題曲專輯；而即將于7月31日上映的《巴黎假期》則請(qǐng)了目前歌壇最強(qiáng)音金志文、吉克雋逸、陳楚生、譚維維等一起演唱了主題曲《巴黎假期》，還專門為主題曲造了推廣海報(bào)……

　　與此相生的一個(gè)現(xiàn)象是，與曾經(jīng)電影多尋找大牌歌手演繹主題曲不同，如今電影主題曲的不少演唱者已經(jīng)并非歌手身份，他們或是劇中主演，或是根本與影片無關(guān)的“小鮮肉”，以及人氣明星。

　　從“情感旋律”到“宣傳推手”

　　是無奈還是順勢(shì)之舉？

　　曾經(jīng)，電影主題曲往往作為主題情感表達(dá)方式，為電影做出更好的解讀和代入感。但如今電影主題曲要完成的工作絕不僅限于此。

　　在影片宣傳kitty眼中，隆重推出主題曲，有時(shí)是出品方的“無奈之舉”，“比如部分電影宣傳時(shí)，因?yàn)橛捌拿餍遣粔蛄考?jí)，不得不另辟蹊徑來制造宣傳點(diǎn)，例如趕制一首傳唱度高、魔性十足的歌來幫助影片打出知名度，比如去年《老男孩之猛龍過江》，就在《小蘋果》的紅遍全國(guó)中受益不少”。

　　但另一方面，也有出品方認(rèn)為，“提高主題曲地位”其實(shí)是順勢(shì)而為——由演員或者非音樂人來跨界演唱主題曲，制造話題為影片宣傳造勢(shì)，當(dāng)紅音樂團(tuán)體或是小鮮肉的獻(xiàn)聲，在增加了主題曲知名度的同時(shí)，也為電影添了一把“火”。

　　“一部電影投資成本都要幾千萬(wàn)，如何在短暫的時(shí)間內(nèi)，迅速吸引觀眾的注意力。其實(shí)面對(duì)這么大國(guó)家的確很難?！薄栋屠杓倨凇吠茝V曲的負(fù)責(zé)人告訴記者，優(yōu)質(zhì)歌曲的傳播率非?？?，“現(xiàn)在的歌手出專輯會(huì)很慢，但出單曲是很快的。順應(yīng)著數(shù)字傳播技術(shù)，其實(shí)一首好歌可以很快全民跟唱。這時(shí)候電影和歌曲結(jié)合營(yíng)銷，也就能很快速讓全國(guó)知道這個(gè)片子，這是事半功倍的好事。”

　　一首歌帶動(dòng)一億票房？

　　不和電影吻合也白搭

　　一部正在熱映的電影執(zhí)行導(dǎo)演昨日接受記者采訪時(shí)表示，如今國(guó)產(chǎn)影片越來越重視電影主題曲，實(shí)在是因?yàn)橐魳返牧α刻罅?，“現(xiàn)在各種音樂軟件、播放渠道都越來越規(guī)范。一首歌能夠迅速帶動(dòng)電影的氛圍感覺?！彼麑⑦@種力量直接折算為票房體現(xiàn)，“如果操作得好，大家都在傳唱，真的很有可能會(huì)提高1億票房！”

　　但他也承認(rèn)，并非所有帶有主題曲的電影都會(huì)最后有良好的票房。歌曲的傳播度、和影片的貼合度以及是哪些歌手演唱，都是衡量這件事的一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。所謂的一首歌帶動(dòng)一億票房是建立在這些基礎(chǔ)上的。

　　對(duì)此，《同桌的你》導(dǎo)演郭帆認(rèn)為：“電影、主題曲其實(shí)互相為一個(gè)個(gè)IP，一個(gè)IP成就另一個(gè)IP，是目前很火熱的現(xiàn)象。因?yàn)楦枨闹谱麟y度沒那么高。所以往往在天時(shí)地利人和的情況下會(huì)很火爆，影響到電影IP的票房。但前提是兩者之間相吻合，如果不吻合的話，很可能會(huì)互相拖累。歌難聽，造成電影票房損失?！?/p>

　　記者孫歡 實(shí)習(xí)生黎婧萱

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