新華網(wǎng)北京7月17日新媒體專電（新華社“中國網(wǎng)事”記者李偉 劉恩黎）日前，“朝陽區(qū)某服裝店試衣間不雅視頻”在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播。到底是商家一手策劃還是網(wǎng)友惡意發(fā)布，北京警方已經(jīng)介入，公眾期待調(diào)查結(jié)果。然而記者注意到，部分品牌和商家卻借機(jī)低俗營銷、“搭車”炒作，網(wǎng)友驚呼無底線。

　　一段時(shí)間以來，互聯(lián)網(wǎng)上“色情營銷”“低俗炒作”之風(fēng)盛行，部分商家屢屢挑戰(zhàn)法律和道德的底線，引發(fā)網(wǎng)友不滿。對(duì)此公眾質(zhì)疑：清新網(wǎng)絡(luò)還有多遠(yuǎn)？

　　“色情營銷”泛濫，無底線炒作吸引眼球

　　國家有關(guān)部門對(duì)網(wǎng)上傳播色情及低俗信息一直保持高壓態(tài)勢，但隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的不斷創(chuàng)新，許多網(wǎng)站也在“花樣翻新”充斥著低俗信息，不少無良商家在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行“無底線炒作”，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)甚至成為淫穢色情及低俗信息滋生地和傳播臺(tái)，引起網(wǎng)友的普遍反感，尤其是青少年家長對(duì)此強(qiáng)烈不滿。

　　網(wǎng)友的擔(dān)憂并非無中生有，來自中國互聯(lián)網(wǎng)違法和不良信息舉報(bào)中心的數(shù)據(jù)也在顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在成為有害信息主要傳播渠道。根據(jù)今年最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全國淫穢色情類有害信息舉報(bào)仍居首位，僅5月份就達(dá)83．4萬條，占比58．8％。

　　值得注意的是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上還存在著在廣告表現(xiàn)方式上的違法行為，以吸引眼球?yàn)槟康牡牡退壮醋?。例如，去?月，某洗滌產(chǎn)品公司為宣傳新品，雇傭模特在地鐵以“脫衣”的方式來炒作洗滌產(chǎn)品，在社交網(wǎng)絡(luò)上大意渲染炒作，后被工商局處以47．5萬元的工商處罰。

　　記者盤點(diǎn)梳理發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前“低俗炒作”現(xiàn)象不乏商家授意，通過策劃低俗新聞當(dāng)噱頭，大打“擦邊球”，甚至不惜用無底線的手段博出位以擴(kuò)大影響力。同時(shí)，也存在著一些商家通過營銷抹黑競爭對(duì)手的現(xiàn)象。

　　去年年底，國家網(wǎng)信辦首次對(duì)ＡＰＰ軟件發(fā)出“禁止令”，移動(dòng)社交軟件“友加”由于屢次利用帶有色情低俗色彩的虛假新聞營銷炒作，被責(zé)令整改、通知下架，這也表明了國家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)無底線炒作的鮮明態(tài)度。

　　“打擦邊球”的營銷炒作緣何屢禁不住

　　長期研究互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的艾媒咨詢董事長張毅認(rèn)為，如今企業(yè)的宣傳渠道多樣，具有多元化特色的社交媒體成為了傳播的新生力，新媒體在展現(xiàn)傳播力的同時(shí)，也暴露出諸多問題：“低俗炒作”、“色情營銷”之風(fēng)屢禁不絕。

　　網(wǎng)民們不難發(fā)現(xiàn)，“偷拍”“ＡＶ女星”“走光”等較為隱晦、充滿挑逗性的信息在一些頗有影響力的門戶網(wǎng)站上頻頻出現(xiàn)。有時(shí)打開一條嚴(yán)肅的時(shí)政新聞，網(wǎng)頁卻會(huì)彈出極具挑逗性的圖片或視頻小窗。一些網(wǎng)絡(luò)游戲的營銷也公然以色情挑逗的畫面吸引玩家，這種游走在色情邊緣的內(nèi)容已成為網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)幾乎公開的秘密。

　　部分網(wǎng)絡(luò)商業(yè)主體對(duì)“色情營銷”、“低俗炒作”模式已經(jīng)形成路徑依賴；另一方面，面對(duì)這些“打擦邊球”的營銷炒作，有關(guān)監(jiān)管存有空白，致使種種亂象成為互聯(lián)網(wǎng)“毒瘤”。

　　為凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，保護(hù)網(wǎng)民利益尤其是青少年健康成長，我國政府出臺(tái)了專門法規(guī)，并組織開展專項(xiàng)打擊行動(dòng)。然而，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些法規(guī)和打擊行動(dòng)雖有效果，但持續(xù)力有限，往往是打擊風(fēng)頭一過，色情信息便重新涌現(xiàn)，低俗炒作也在一波未平一波再起。

　　北京市律協(xié)副會(huì)長邱寶昌分析，我國廣告法要求廣告內(nèi)容要真實(shí)合法、內(nèi)容健康，然而在執(zhí)行層面，現(xiàn)在對(duì)網(wǎng)絡(luò)低俗炒作等“打擦邊球”行為，相關(guān)法律條款可操作性并不強(qiáng)，缺乏有效監(jiān)督和管制。

　　強(qiáng)化行業(yè)自律規(guī)范，讓法律成為網(wǎng)絡(luò)的清新底色

　　張毅表示，互聯(lián)網(wǎng)營銷要講創(chuàng)意創(chuàng)新，但不能挑戰(zhàn)法律和道德的底線。狙擊“色情營銷”、“低俗炒作”需要行業(yè)內(nèi)部加強(qiáng)自律，以“每日三省吾身”的自覺進(jìn)行自審自查，堅(jiān)決抵制不良營銷模式，擔(dān)當(dāng)起社會(huì)責(zé)任。

　　北京大成（銀川）律師事務(wù)所律師宋波建議，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)應(yīng)抓典型，讓行業(yè)內(nèi)的企業(yè)知道“紅線”不能踩。有關(guān)部門更要旗幟鮮明地公開亮劍，安排專門力量監(jiān)管網(wǎng)上信息，誰搞“色情營銷”就堅(jiān)決“拿下”，不僅要懲治涉事網(wǎng)站，對(duì)責(zé)任企業(yè)和人員也應(yīng)加大懲處力度。

　　邱寶昌表示，當(dāng)前亟需完善廣告營銷相關(guān)法律法規(guī)，不僅營銷廣告內(nèi)容和表現(xiàn)方式要真實(shí)、合法，也不能觸犯道德底線。行政部門要加大處罰力度，約束和規(guī)范廣告行業(yè)，讓廣告經(jīng)營者了解不能違背公序良俗。他建議，相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)亟需加強(qiáng)對(duì)低俗營銷炒作的鑒別力，公安網(wǎng)監(jiān)部門要細(xì)化相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)于低俗營銷一定要依法嚴(yán)肅處理。

　　武漢大學(xué)社會(huì)發(fā)展研究所所長羅教講建議，媒體要對(duì)社會(huì)進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，倡導(dǎo)正確的價(jià)值觀，自覺摒棄“低俗炒作”，切勿跟風(fēng)。