近期，無論是李彥宏宣布要以200億元支持百度糯米，還是阿里巴巴和螞蟻金服投資60億元重啟本地生活服務(wù)平臺口碑，以及美團和大眾點評也都再獲高額融資。眾巨頭搶灘生活服務(wù)O2O市場的步伐沒有間斷過，也可見O2O市場正在2015年贏來新一輪的爆發(fā)。

　　7月16日，易觀智庫發(fā)布《中國生活服務(wù)O2O市場專題研究報告》，用數(shù)據(jù)證明了這個觀點。報告顯示，2014年中國生活服務(wù)O2O市場規(guī)模達(dá)2480.1億元人民幣，同比去年增長78.4%，而預(yù)計2015年中國生活服務(wù)O2O市場規(guī)模將超過4000億元人民幣。

　　全年成交額將接近2500億元

　　2015年上半年，本地生活服務(wù)O2O平臺成交額呈穩(wěn)步上升趨勢，6月成交額達(dá)183.3億元，上半年成交額達(dá)895.8億。預(yù)計下半年全平臺收入增速還將加快，全年成交額有望接近2500億元人民幣。

　　報告顯示，上半年O2O市場各平臺收入較歷史同期也均有較大增幅。其中，大眾點評增速明顯加快，連續(xù)6個月成交額增速行業(yè)第一，單月同比增速最高值接近300%，遠(yuǎn)超第二位的百度糯米和第三位的美團。報告分析，結(jié)婚、親子、家裝等細(xì)分品類的重點發(fā)力，以及大眾點評內(nèi)部銷售業(yè)務(wù)線的重新梳理，是帶動大眾點評今年業(yè)務(wù)收入大幅增長的主要原因。

　　美團大眾點評引領(lǐng)團購市場

　　2011年團購交易模式橫空出世，整個生活服務(wù)O2O的價值得以實現(xiàn)。作為生活服務(wù)O2O的主要方式，團購已然成為本地生活最成熟的交易模式之一。據(jù)統(tǒng)計，2015年上半年中國團購市場成交額達(dá)770.1億元，同比去年同期的287.7億元增長167.7%。易觀分析認(rèn)為，團購新一輪的高速增長主要源于尚未飽和的三四線城市的業(yè)務(wù)拉動，各大團購平臺對三四線城市的集中發(fā)力必將帶動團購市場能量的進(jìn)一步釋放。

　　從競爭格局來看，2015年上半年，美團以51.9%的團購交易份額繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢，但較去年同期下降了4.1個百分點，大眾點評以29.5%的團購交易份額居于第二位，較去年同期上漲8.5個百分點。兩者合計貢獻(xiàn)團購市場超過八成的成交額。

　　報告認(rèn)為，美團是從千團大戰(zhàn)中廝殺而出的行業(yè)領(lǐng)先者，團購作為其核心業(yè)務(wù)，一直以來都保持著高速增長的態(tài)勢，今年以來在增速和市場份額方面則呈現(xiàn)持續(xù)下滑。而大眾點評、百度糯米的團購業(yè)務(wù)增勢明顯加快。2015年上半年，大眾點評團購業(yè)務(wù)同比增幅均值接近300%，大眾點評對三四線城市的布局和發(fā)力已見成效。而百度糯米背靠巨大體量，同比增速也達(dá)到150%。

　　后團購時代垂直服務(wù)已成趨勢

　　報告分析，在過去的幾年內(nèi)，團購仍然是支持本地生活O2O市場的最核心業(yè)務(wù)。團購的低價折扣并未實現(xiàn)商戶、平臺、用戶三方價值的最大化，單一的團購模式也無法支撐平臺的長遠(yuǎn)發(fā)展。后團購時代，以大眾點評為首的本地生活服務(wù)O2O平臺，開始切入電影、結(jié)婚婚慶、到家等更垂直、細(xì)分的一些領(lǐng)域，向一站式生活服務(wù)平臺轉(zhuǎn)型，縱深化發(fā)展將成為本地生活O2O的未來趨勢。其中，大眾點評憑借對結(jié)婚婚慶業(yè)務(wù)領(lǐng)域的深耕，已占據(jù)63.5%的交易份額。