IP，即知識財(cái)產(chǎn)，顯然是目前文化界最炙手可熱的詞，本屆CCG也不例外。各類關(guān)于IP的論壇不但請來了閱文集團(tuán)、天聞角川集團(tuán)等出版類企業(yè)，華強(qiáng)文化科技集團(tuán)、上海美影廠等影視制作企業(yè)，甚至還有熱播劇《盜墓筆記》的原創(chuàng)小說作者南派三叔，著名網(wǎng)絡(luò)作家丁墨、亂等，對動漫產(chǎn)業(yè)IP的未來和發(fā)展方向進(jìn)行了討論。“過去我們總是在討論我們做動漫到底應(yīng)該是從漫畫開始還是從動畫開始?，F(xiàn)在我們越來越清晰了，就是我們無論是漫畫、動畫、游戲，核心做的都是IP。能不能把一個好的IP推出來，這是我們動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心?！蔽幕课幕a(chǎn)業(yè)司副司長高政在一個題為“IP能量何以驅(qū)動票房價值”的論壇上這樣表示。

　　好IP≠好作品

　　談到好IP與好的影視作品的關(guān)系，著名國產(chǎn)動畫片《熊出沒》的制片方華強(qiáng)文化科技集團(tuán)副總裁尚琳琳分享了她的觀點(diǎn)，“是不是所有IP都可以成為影視作品的基礎(chǔ)，個人的觀點(diǎn)是IP可以成為影視作品基于兩點(diǎn)，好的故事和好的形象?！薄缎艹鰶]》2012年登上電視熒幕，目前成功發(fā)行電視系列片416集，在全國兩百多家電視臺收視率屢創(chuàng)新高；在愛奇藝、優(yōu)酷、樂視、騰訊等新媒體平臺上，點(diǎn)播總量超過一千億次，居同類節(jié)目首位。2014年華強(qiáng)集團(tuán)推出第一部《熊出沒》院線電影就到達(dá)了2.47億票房，刷新了國產(chǎn)動畫電影所有的票房紀(jì)錄；今年1月份再次推出第二部院線電影，更刷新了第一部的紀(jì)錄，創(chuàng)2.95億的票房新高。華強(qiáng)集團(tuán)同時涉足授權(quán)衍生品、《熊出沒》游戲、舞臺劇、主題公園、主題項(xiàng)目等。

　　“好的作品是對IP的增值，否則是對IP的消耗?！鄙辛樟照J(rèn)為好作品才是硬道理，“我們追求IP持續(xù)增值和長期存在，一是堅(jiān)持作品品質(zhì)不斷提升，二是堅(jiān)持全產(chǎn)業(yè)鏈的質(zhì)量把控?！?/p>

　　上海閱文集團(tuán)副總裁羅立有類似觀點(diǎn)?！癐P只能讓你贏在起跑線上，或者讓你比競爭者領(lǐng)先一點(diǎn)。但是IP不能幫你運(yùn)營，不能幫你決定創(chuàng)作是否符合客戶需要，不能幫你制造出A4級的產(chǎn)品，這一切只能靠運(yùn)營者、策劃者、產(chǎn)品經(jīng)理去制造出一個好產(chǎn)品。”“IP是固態(tài)、是彈性的，是需要尊重源點(diǎn)的?！眳⑴c了《喜洋洋》、《十萬個冷笑話》等作品發(fā)行的上海炫動傳播電影事業(yè)部總經(jīng)理何宇表達(dá)了自己的觀點(diǎn)。

　　文學(xué)IP成動漫新軍

　　在7月9日CCG《擇天記》動畫發(fā)布會上，羅立透露閱文集團(tuán)已投入5000萬并將持續(xù)投入，來打造一部真正優(yōu)秀的、針對全年齡段的《擇天記》動畫，彌補(bǔ)當(dāng)前中國針對青年人，甚至年齡更大的一些人的動漫作品缺失的狀況。

　　羅立在隨后舉辦的論壇上也強(qiáng)調(diào)：“文字出版物有著特殊屬性，它是所有文化產(chǎn)品中想象力最豐富、保真度最高、延展空間最大的一個形態(tài)，所以說文學(xué)產(chǎn)業(yè)在整個文化產(chǎn)業(yè)鏈中居于上游。閱文集團(tuán)擁有海量的文字內(nèi)容，隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，越來越多的動漫、游戲、影視等作品來自文學(xué)IP的改編，這正是閱文集團(tuán)IP戰(zhàn)略中的重要一環(huán)?！?/p>

　　當(dāng)文學(xué)IP衍生成其他形式時，包括渠道、粉絲以及對原作的價值挖掘依然有著探索的空間存在?！侗I墓筆記》作者南派三叔認(rèn)為，“把小說和漫畫稱為種子業(yè)務(wù)，把影視作為放大器，游戲稱為錢包業(yè)務(wù)，每一塊東西在每一個層次里面都有它的固有價值存在”。如他所說，每一個文化產(chǎn)業(yè)鏈都存在著價值的互相增補(bǔ)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)歷了十多年的發(fā)展，積累了非常多的優(yōu)秀的作家和作品，一個優(yōu)秀的IP金庫正在不斷地點(diǎn)亮文化產(chǎn)業(yè)鏈中的每一個環(huán)節(jié)。