過去，消費(fèi)者通過知名商標(biāo)和品牌，選擇一種商品，認(rèn)知一家企業(yè)。

　　如今，商標(biāo)和品牌，不僅是企業(yè)的名片，更是一個城市綜合實力的象征。

　　過去，有人可能不了解泰州，但知道“春蘭”。

　　如今，泰州知名品牌和馳名商標(biāo)，已覆蓋工業(yè)、農(nóng)業(yè)、食品、服裝業(yè)，從工廠延伸到田頭。以揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)“護(hù)佑”為代表的一批知名品牌和馳名商標(biāo)，正把泰州推介到世界各地。

　　文化的積淀，創(chuàng)新的激情，賦予了泰州這座城市新的內(nèi)涵。今年6月12日，全省工商系統(tǒng)“雙創(chuàng)”座談會在泰州召開，省工商局王元慧局長在會上指出，泰州企業(yè)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的勁頭和勢頭令人震撼……要引導(dǎo)企業(yè)實施商標(biāo)廣告戰(zhàn)略，培育自主品牌，提升市場競爭力。當(dāng)前，泰州正處在經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，如何推進(jìn)品牌自主化、高端化、集聚化和國際化，為區(qū)域發(fā)展插上騰飛的翅膀？市民在關(guān)注，企業(yè)在探索，泰州工商在行動……

　　商標(biāo)戰(zhàn)略：發(fā)展的永恒事業(yè)

　　5年前，泰州市委市政府確定了開放創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略，市政府出臺《關(guān)于推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略培育自主品牌的實施意見》，將商標(biāo)戰(zhàn)略納入政府“十二五”規(guī)劃，成為全省較早出臺文件的城市之一。

　　泰州市還制定了《關(guān)于實施開放創(chuàng)新雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的若干政策》，明確了政府對企業(yè)創(chuàng)建自主品牌激勵政策和具體獎勵兌現(xiàn)辦法。泰州三市四區(qū)以及10多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)均出臺了鼓勵實施商標(biāo)戰(zhàn)略的政策文件，將商標(biāo)戰(zhàn)略工作納入政府的重點(diǎn)工作，商標(biāo)戰(zhàn)略覆蓋面不斷擴(kuò)大，形成了市、縣、鄉(xiāng)三級聯(lián)動的商標(biāo)戰(zhàn)略工作格局。政策的實施極大地調(diào)動了企業(yè)創(chuàng)建自主品牌的熱情和動力。

　　“一個城市的發(fā)展活力，關(guān)鍵在于能不能吸納各類創(chuàng)新要素，能不能持續(xù)推進(jìn)品牌創(chuàng)新。泰州的發(fā)展，就是要攥緊拳頭、聚焦重點(diǎn)，以高標(biāo)準(zhǔn)的品牌規(guī)劃，增強(qiáng)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展核心競爭優(yōu)勢?！碧┲菔泄ど叹志珠L蔡忠云這樣確立泰州品牌戰(zhàn)略的發(fā)展路徑。

　　目前，泰州市有效注冊商標(biāo)總量達(dá)19000余件，其中馳名商標(biāo)37件、省著名商標(biāo)225件、地理標(biāo)志商標(biāo)11件，分別比5年前增長了67%、429%、97%、73%，全市自主品牌企業(yè)經(jīng)濟(jì)增加值占GDP比重全省排名靠前。

　　特色產(chǎn)業(yè)：品牌提升的精髓所在

　　“泰州太美，順風(fēng)順?biāo)?，泰州的美在于她帶給人們以健康、財富以及好運(yùn)。泰州商標(biāo)品牌事業(yè)圍繞著“健康、財富、好運(yùn)”，走特色發(fā)展之路，提升品牌含金量。

　　“泰州的美，是一種經(jīng)濟(jì)發(fā)展與資源承載力高度融合的智慧，我們不僅要努力營造大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的氛圍，更要力促更多小而強(qiáng)、小而精、小而美品牌企業(yè)孵化成型?！辈讨以普f，“就是要把泰州的商標(biāo)品牌，在特色化、差異化、精品化上多下功夫，做足文章，充分挖掘品牌內(nèi)涵，全力打造核心產(chǎn)品和獨(dú)特賣點(diǎn)?！?/p>

　　泰州素有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。如何推動泰州由“農(nóng)業(yè)大市”向“農(nóng)業(yè)強(qiáng)市”邁進(jìn)？泰州工商人重點(diǎn)鼓勵、引導(dǎo)農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)申報“名、特、優(yōu)、新、稀”地理標(biāo)志注冊。截至目前，全市已有涉農(nóng)注冊商標(biāo)1600余件，地理標(biāo)志商標(biāo)11件，其中馳名商標(biāo)4件、省著名商標(biāo)30件。僅2014年就新增“靖江香沙芋”“泰興香荷芋”“興化魚圓”地理標(biāo)志3件，另外，“靖江湯包”“興化龍香芋”商標(biāo)也已被國家商標(biāo)局受理。

　　自全國唯一的國家級醫(yī)藥高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)落戶泰州以來，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成了泰州市的支柱產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)。如何發(fā)揮商標(biāo)戰(zhàn)略支持和助推醫(yī)藥名城建設(shè)、促進(jìn)中國醫(yī)藥城爭創(chuàng)轉(zhuǎn)型升級先導(dǎo)區(qū)？泰州工商人制訂了藥城企業(yè)商標(biāo)發(fā)展和爭創(chuàng)規(guī)劃，引導(dǎo)企業(yè)申請注冊商標(biāo)，確?！耙黄笠粯?biāo)”“一企多標(biāo)”，鼓勵企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)國際注冊，積極參與國際市場競爭。

　　揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)作為泰州醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)，工商部門竭力為之跟蹤服務(wù)，指導(dǎo)企業(yè)積極實施全方位、立體化的商標(biāo)戰(zhàn)略，目前企業(yè)擁有防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)近700件。商標(biāo)戰(zhàn)略的實施給企業(yè)帶來了豐厚的回報:2009年至今，揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)主營業(yè)務(wù)收入蟬聯(lián)全國醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)百強(qiáng)榜前三甲?！皳P(yáng)子江”商標(biāo)獲“我最喜愛的江蘇商標(biāo)”稱號，“護(hù)佑”商標(biāo)被世界品牌實驗室評測為“2014年中國500最具價值品牌”，品牌價值141.85億元。

　　梯隊集群：品牌培育的智慧之路

　　目前泰州已有2個省級、4個市級產(chǎn)業(yè)集群品牌培育基地，全市納入梯隊培育的商標(biāo)共430件。

　　“培育壯大泰州品牌，就是要積極鼓勵著名、馳名商標(biāo)企業(yè)通過收購、兼并、控股、聯(lián)合等多種途徑打造行業(yè)旗艦品牌，在每個產(chǎn)業(yè)集群中著力培育一兩個旗艦型企業(yè)，以其為龍頭帶動相關(guān)中小企業(yè)共同發(fā)展；就是要通過商標(biāo)→知名商標(biāo)→著名商標(biāo)→馳名商標(biāo)這樣一個階梯式的方式，分層、分級培育一批又一批的商標(biāo)品牌?！碧┲菔泄ど叹指本珠L李友勝分析說。

　　泰州工商人按照“培育促進(jìn)、分類指導(dǎo)、梯次發(fā)展”的原則，大力培育高知名度品牌群體，不斷擴(kuò)大特色產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模，建立了集群企業(yè)品牌培育庫，形成了注冊商標(biāo)、知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)品牌金字塔層級遞進(jìn)的良好工作體系。

　　興化不銹鋼產(chǎn)業(yè)集群是泰州最早認(rèn)定的省級產(chǎn)業(yè)集群。興化的不銹鋼產(chǎn)業(yè)產(chǎn)量占國內(nèi)總產(chǎn)量1/7左右，特別是龍頭企業(yè)興達(dá)鋼簾線股份公司生產(chǎn)的鋼簾線產(chǎn)量居國內(nèi)第一、世界第三，“興達(dá)”商標(biāo)于2010年1月被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。依托該馳名商標(biāo)企業(yè)，興化戴南涌現(xiàn)出了新宏大、興海、星火等10多家產(chǎn)銷過億元的骨干企業(yè)以及1200多家配套的中小企業(yè)。

　　揚(yáng)子江藥業(yè)集團(tuán)、江蘇曙光集團(tuán)、江蘇泰隆減速機(jī)股份公司、泰興鳳靈樂器公司等龍頭企業(yè)，催生了一大批中小企業(yè)的誕生，產(chǎn)業(yè)集群的巨大效應(yīng)得到充分釋放，成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

　　品牌護(hù)航：財富集聚的堅實保障

　　“泰州的發(fā)展，在于創(chuàng)業(yè)環(huán)境和投資環(huán)境的優(yōu)化，我們在培育品牌的同時，更注重加強(qiáng)對特色品牌的保護(hù)。”蔡忠云在介紹中多次強(qiáng)調(diào)。

　　一直以來，泰州工商人非常注重商標(biāo)專用權(quán)的有效保護(hù)，增強(qiáng)企業(yè)做大品牌的信心。每年根據(jù)企業(yè)訴求，建立省、市級重點(diǎn)商標(biāo)保護(hù)名錄，加強(qiáng)與公安、海關(guān)、商務(wù)、農(nóng)委和質(zhì)監(jiān)等部門的溝通與合作，開展跨省市維權(quán)行動，為泰州知名企業(yè)健康發(fā)展保駕護(hù)航。

　　“唐澤”是一個在自行車、電動車行業(yè)享有盛譽(yù)的車閘品牌。隨著“唐澤”知名度的提升，假冒產(chǎn)品不斷在各地出現(xiàn)。近幾年來，泰州市工商局多次會同公安部門幫助公司赴外地打假，成功搗毀多個假冒“唐澤”車閘的制假窩點(diǎn)，挽回經(jīng)濟(jì)損失數(shù)千萬元。泰州市工商局又進(jìn)一步指導(dǎo)企業(yè)申報馳名商標(biāo)認(rèn)定，2014年初，“唐澤”成功認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)。

　　此外，“雙魚”“皓月”“鎖龍”等馳名商標(biāo)都在泰州工商部門的打假行動中受益頗多，既保證了公司效益，又維護(hù)了品牌形象、提升了知名度。2014年，全市工商系統(tǒng)共查處假冒侵權(quán)案件446件，搗毀制假售假窩點(diǎn)6個，移送司法機(jī)關(guān)5件。

　　“就品牌保護(hù)而言，比事后打假更重要的是事前防范。”李友勝說。

　　今年，泰州市工商局構(gòu)建了900多人組成的品牌培育“專管員、聯(lián)絡(luò)員、信息員、宣傳員”工作網(wǎng)絡(luò)，針對受侵權(quán)較多的重點(diǎn)企業(yè)，建立“一對一”護(hù)牌工作機(jī)制和專職隊伍，每年1萬多份富有溫情的商標(biāo)行政指導(dǎo)書，成為推動全市商標(biāo)戰(zhàn)略深入實施的主力軍。該局還針對商場超市“傍名牌”問題，專門制定了《流通領(lǐng)域商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營管理規(guī)范》，對知名商標(biāo)品牌按照“一標(biāo)一檔”，規(guī)范流通領(lǐng)域商標(biāo)授權(quán)經(jīng)營。

　　品牌，是一座城市的名片。做大品牌，是企業(yè)不懈的追求，而培育品牌則是工商人永遠(yuǎn)的使命。泰州工商人正在品牌領(lǐng)域不斷突破原有的思維定勢和工作模式，采取更多積極有效的措施，讓企業(yè)和中小創(chuàng)業(yè)者感受這座城市的特質(zhì)，為大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新增添強(qiáng)勁動力。 李友勝 徐琴