作為快時(shí)尚的大咖，優(yōu)衣庫(kù)試圖打破自己只做便宜又簡(jiǎn)單的“基本款”的形象。這次，他們和法國(guó)時(shí)裝品牌Lemaire合作推出系列Lemaire x Uniqlo，準(zhǔn)備今年10月開(kāi)賣(mài)。

　　Lemaire的創(chuàng)始人和設(shè)計(jì)師是Christophe Lemaire，這個(gè)名字也許你不熟悉，但一說(shuō)他是愛(ài)馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)，很多人就會(huì)恍然大悟。還記得《來(lái)自星星的你》吧，女主角千頌伊穿過(guò)一件愛(ài)馬仕墨綠色的斗篷，就出自他之手。這件斗篷當(dāng)時(shí)賣(mài)得太火了，連巴黎都斷了貨。

　　從最近剛放出的幾張大片看，這位大腕設(shè)計(jì)師為優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)的衣服，第一眼感覺(jué)很簡(jiǎn)潔大氣，無(wú)論色彩和裁剪，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是可以一試的。價(jià)格呢，從200多元起一直到1000元出頭，一共有30款女裝和25款男裝。

　　其實(shí)優(yōu)衣庫(kù)不是第一次和知名設(shè)計(jì)師合作。大家還記得+J這個(gè)系列吧，和Jil Sander的合作款賣(mài)得超好。優(yōu)衣庫(kù)總是挑那些簡(jiǎn)潔風(fēng)格的大腕，和自己原本的定位也比較搭調(diào)。

　　對(duì)快時(shí)尚來(lái)說(shuō)，和設(shè)計(jì)師合作是一劑猛藥。比如H&M的聯(lián)名系列每年都做，今年已經(jīng)確定了合作設(shè)計(jì)師是Balmain；而Gap也在努力和潮流設(shè)計(jì)師合作推新。

　　快時(shí)尚進(jìn)入中國(guó)已有10多個(gè)年頭。大家依然在保持著開(kāi)店的節(jié)奏，比如優(yōu)衣庫(kù)還是每年新開(kāi)80~100家店，ZARA今年的目標(biāo)是拓展美國(guó)市場(chǎng)，所以又在美國(guó)開(kāi)了家旗艦店。也有讓子品牌拓展市場(chǎng)的做法，比如H&M除了今年自己要開(kāi)500家店外，旗下的Cos和& OtherStories也會(huì)開(kāi)更多店，包括中國(guó)市場(chǎng)。但多數(shù)集團(tuán)增長(zhǎng)的勢(shì)頭已經(jīng)減弱，而Gap是最慘的一個(gè)，連續(xù)20多個(gè)月單店銷(xiāo)售都在跌，已經(jīng)到了需要關(guān)閉實(shí)體店整頓的程度了，業(yè)績(jī)也只能靠Old Navy撐場(chǎng)面。

　　“對(duì)很多快時(shí)尚來(lái)說(shuō)，這些聯(lián)名系列的銷(xiāo)售并不是利潤(rùn)的主要來(lái)源，而是博得持續(xù)關(guān)注的一種方式。”一位業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，“尤其是以基本款作為賣(mài)點(diǎn)的品牌，產(chǎn)品本身的變化很小，而選擇知名設(shè)計(jì)師，更容易給人超值的直觀感受?！?/p>