7月12日，新華集貿(mào)中心市場被中國商業(yè)聯(lián)合會授予“華北品牌服裝第一市”稱號。這是河北省服裝批發(fā)零售市場獲得的最高行業(yè)榮譽。

　　近一兩年，包括專業(yè)市場在內(nèi)的實體經(jīng)濟日子普遍不好過，既要面對租金、人力等成本不斷上漲，又要應(yīng)對電子商務(wù)浪潮的顛覆，還要留住客源不被新市場截流。“寒意”逐漸蔓延商貿(mào)流通領(lǐng)域的當(dāng)下，此項行業(yè)桂冠無疑令這個生存了30多年的老市場為之振奮，正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型陣痛的商戶們也從中看到了曙光，轉(zhuǎn)型升級的步伐邁得更大更快。

　　本報記者 焦莉莉

　　向品牌化發(fā)展

　　高端品牌登陸專業(yè)市場

　　國內(nèi)商業(yè)實體店的普遍不景氣，讓很多人產(chǎn)生“實體店還能撐下去嗎”的疑問。

　　而在新華集貿(mào)市場的金指數(shù)國際廣場6樓，波司登男裝河北總代理商李慶軍正在大手筆裝修新店鋪。這個店鋪200平方米，面積比他的另外三家分店大很多。

　　“擁有優(yōu)質(zhì)品牌的實體店永遠不會消失，實體店與電商融合是市場主趨勢。李慶軍告訴記者，這個店定位是體驗旗艦店，主要做精品展示，既接批發(fā)訂單也做零售業(yè)務(wù)，且零售價與線上同價，消費者可以在店里直接從線上下單。

　　他說，有了品牌，市場經(jīng)營檔次提升了，大訂單的回頭客多了，銷售利潤自然也跟著提升，商圈人氣自然也就旺盛了。

　　像波司登這樣的大品牌商戶，新華集貿(mào)市場還有七匹狼、才子等，也不乏皮爾卡丹、夢特嬌等國際品牌的總代理、總經(jīng)銷。據(jù)統(tǒng)計，該市場品牌服裝總經(jīng)銷、總代理達到42%，涵蓋國內(nèi)服裝所有的高檔和中檔品牌。

　　這些知名品牌的經(jīng)銷商又帶動其他品牌服裝的銷售、展示功能，讓更多的采購商在商圈內(nèi)采購到質(zhì)量過硬、價格合理的優(yōu)質(zhì)商品。目前，該市場品牌服裝的占有量達到市場服裝總量的78%，很多購物中心經(jīng)營的品牌在市場都能找到，甚至蔻馳等一些高端奢侈品牌產(chǎn)品也出現(xiàn)在了市場。

　　向綜合體轉(zhuǎn)變

　　突出商品展示貿(mào)易功能

　　去年“五一”剛剛開業(yè)的華強廣場，今年4月份關(guān)閉了東區(qū)部分的華強電子世界，開始閉店裝修。未來這里將不再是電子數(shù)碼城，而是變身百貨商城。

　　這種主動轉(zhuǎn)型適應(yīng)市場的行為，也得到了中國商業(yè)聯(lián)合會評審專家組的肯定。

　　“如今競爭的實質(zhì)，已經(jīng)不再是單純的市場與市場的競爭，而是市場與時代的競爭。”作為評審會專家之一的中國商業(yè)聯(lián)合會副主任、河北省市場聯(lián)合會會長何連海認為，新華集貿(mào)中心市場積極轉(zhuǎn)型也為其品牌優(yōu)勢加分不少。

　　金指數(shù)服裝廣場是去年新開業(yè)的一個專業(yè)類市場。步入其中，開放式的體驗街區(qū)，一塵不染的大理石地面，舉步可享的特色餐飲、休閑涼飲業(yè)態(tài)，儼然就是時尚的城市綜合體。

　　“過去臟、亂、差的市場環(huán)境已經(jīng)跟不上時代步伐，高端大氣的專業(yè)類綜合體才是專業(yè)類市場的發(fā)展趨勢?！毙氯A集貿(mào)中心市場管委會主任梁中剛介紹說，在消費需求向品牌化過渡的大環(huán)境下，近年來，新華集貿(mào)中心市場不斷改善基礎(chǔ)設(shè)施，陸續(xù)建成了蘇寧生活廣場、華強廣場、金指數(shù)服裝廣場等一批綜合體項目，豐富市場業(yè)態(tài)，從批發(fā)業(yè)態(tài)逐漸轉(zhuǎn)向商品展示貿(mào)易中心。

　　向互聯(lián)網(wǎng)融合

　　線上、線下“兩條腿走路”

　　在實體店轉(zhuǎn)型的路徑上，與選擇“改行”的華強電子世界不同，太和電子城選擇了“觸電”。

　　據(jù)太和電子城營銷經(jīng)理趙博超介紹，經(jīng)過幾年的摸索，以資訊和交易為主的太和網(wǎng)，智慧太和APP手機客戶端，微信訂閱號、服務(wù)號及微商城，已經(jīng)讓電子城商戶逐漸學(xué)會了線上、線下“兩條腿走路”。

　　“這也是專業(yè)市場主動適應(yīng)時代潮流趨勢的表現(xiàn)。”何連海說，移動互聯(lián)網(wǎng)與實體經(jīng)濟兩者并不是你存我亡的關(guān)系，兩者相融合可以相互促進，這也是當(dāng)前公認的未來最有發(fā)展?jié)摿Φ纳虡I(yè)模式。

　　同樣，新華集貿(mào)市場的老商戶吳立杰也正在上馬電子商務(wù)新銷售平臺，他說，“運用互聯(lián)網(wǎng)思維拓展銷售平臺，同時依托實體店的優(yōu)質(zhì)服務(wù)與良好體驗與消費者互動，就是未來實體店的生存之道?！?

　　事實上，早在2011年，新華集貿(mào)市場就成立了網(wǎng)上交易中心。去年全年實現(xiàn)網(wǎng)上交易額51億元。截至上半年，上線交易商戶已突破5000家，交易總金額達30億元。

　　向大市場挺進

　　連片打造“一站式采購”

　　雖然是30多年的老市場，新華集貿(mào)市場從未停止做強做大的步子。我市作為全國重要的商貿(mào)物流基地，也賦予了這個市場重要使命，它的繁榮和發(fā)展也關(guān)系著商貿(mào)物流基地建設(shè)。

　　“去年，市場里532個經(jīng)營商戶注冊成法人公司?！闭劶靶氯A集貿(mào)市場的變化，管委會主任梁中剛說，隨著市場內(nèi)、外經(jīng)營環(huán)境的改善，商戶們也從“坐商”變?yōu)椤靶猩獭保械纳踔翉摹敖?jīng)銷商”發(fā)展成為“商貿(mào)公司”。

　　市場的變化還有很多，經(jīng)營品牌已從低端為主的服裝，轉(zhuǎn)向高端品牌服裝；從面向農(nóng)村為主，轉(zhuǎn)變?yōu)槌青l(xiāng)一體，兼顧城市白領(lǐng)；既堅持以批發(fā)為主，又兼有產(chǎn)品體驗、精品展示、會展服務(wù)、個性化訂制；既有傳統(tǒng)的服裝批零業(yè)，又注重與互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的結(jié)合。

　　“新華集貿(mào)的轉(zhuǎn)型經(jīng)驗，值得在河北省乃至全國專業(yè)市場借鑒和推廣?！?中國商業(yè)聯(lián)合會評審專家組如是評價。

　　實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，要靠自身努力，也離不開良好的環(huán)境。當(dāng)前，新華區(qū)政府還在為新華集貿(mào)的未來積極謀劃：改造提升市場內(nèi)道路，形成三縱兩橫的順暢路網(wǎng)結(jié)構(gòu)；在三環(huán)附近建設(shè)大型物流園區(qū)，承接市場貨物運輸；建立服裝品牌研發(fā)中心、營銷中心和會展中心，充分挖掘品牌價值；建立本地結(jié)算中心和金融一條街，為整個市場創(chuàng)造更多的附加利益。

　　“新華集貿(mào)越來越有‘大市場’的范兒。新勝利大街暢通后，沒有了交通阻隔，新華集貿(mào)與南三條市場成群連片發(fā)展，共同打造‘一站式采購’也將成為大勢所趨?！辈稍L中，多位商戶對市場發(fā)展信心十足，期望實體經(jīng)濟與市場同步壯大。商戶李慶軍說：“在互聯(lián)網(wǎng)時代，實體店找到適合自己的生長點，并且敢于創(chuàng)新、主動轉(zhuǎn)型，才能夠順應(yīng)市場規(guī)律，贏得未來?！?/p>