有調(diào)查報(bào)告稱中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和。信息時(shí)報(bào)記者 郭柯堂 攝

　　□本版撰文 信息時(shí)報(bào)記者 潘敬文

　　中國(guó)不但是全球手機(jī)最重要的手機(jī)生產(chǎn)大國(guó)，也是全球最重要的手機(jī)消費(fèi)大國(guó)。但近日有知名調(diào)研公司發(fā)表報(bào)告顯示，全球手機(jī)出貨量增長(zhǎng)緩慢，而且主要是受中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和影響。分析認(rèn)為，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和將沖擊從蘋果到小米一系列中外品牌的前景。

　　中國(guó)市場(chǎng)飽和 全球受影響

　　近日，著名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Gartner預(yù)計(jì)，受中國(guó)市場(chǎng)飽和影響，今年全球手機(jī)出貨量同比漲幅將降至3.3%。Gartner在一份聲明中稱:“在中國(guó)，首次購(gòu)買手機(jī)的消費(fèi)者越來越少，這意味著中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)正趨于飽和?！?

　　并不是只有Gartner一家認(rèn)為中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)日益飽和。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司IDC統(tǒng)計(jì)，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2015年第一季度銷售總量為1.1億部左右，同比下滑3.7%。這是六年來，首次季度同比出現(xiàn)下滑。IDC的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，今年一季度，中國(guó)智能手機(jī)在全球的占比從去年同期的29%，下滑到了25%——即從三成降低到了四分之一。

　　另一調(diào)研公司IHS Technology的數(shù)據(jù)則顯示，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)2015年一季度的銷量達(dá)到9900萬臺(tái)，環(huán)比下跌5.6%。調(diào)研公司TrendForce的最新研究報(bào)告也指出，2015年第一季全球智能手機(jī)出貨2.91億臺(tái)，同比下跌9.2%。

　　這意味著智能機(jī)市場(chǎng)“全民造機(jī)”、穩(wěn)賺不賠的黃金時(shí)代已一去不復(fù)返。

　　蘋果和小米均受到?jīng)_擊

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和，不論對(duì)小米還是蘋果的發(fā)展前景均產(chǎn)生沖擊。日前，小米董事長(zhǎng)兼CEO雷軍在微博中披露，截至6月30日，小米上半年手機(jī)銷售量為3470萬臺(tái)。成績(jī)單雖然非常靚麗，卻低于去年下半年的3500萬部，有分析人士認(rèn)為，小米約90%的出貨量都來自中國(guó)，如果國(guó)內(nèi)市場(chǎng)飽和，小米必須加速開拓海外市場(chǎng)以彌補(bǔ)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)放緩，否則今年“1億部”的銷售目標(biāo)難以為繼。

　　中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)飽和對(duì)蘋果公司同樣很傷腦筋。目前中國(guó)市場(chǎng)是蘋果公司最重要的市場(chǎng)。根據(jù)今年4月的一份報(bào)道稱，除了中國(guó)市場(chǎng)，蘋果iPhone在全球的市場(chǎng)份額都在下滑。一旦中國(guó)市場(chǎng)受影響將會(huì)對(duì)蘋果發(fā)展產(chǎn)生致命拖累。根據(jù)FactSet的數(shù)據(jù)，中國(guó)市場(chǎng)占蘋果總營(yíng)收的約16.2%。

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　　手機(jī)廠商如何應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)?

　　方法一:西游印度

　　從世界市場(chǎng)看，印度、印尼、巴西等國(guó)家正加速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)化步伐。那里有龐大的人口基數(shù)，可以緩和國(guó)內(nèi)飽和的困局。以印度為例，當(dāng)前印度的智能手機(jī)普及率約為10%，智能手機(jī)出貨量保持20%的年增長(zhǎng)率。更重要的是，中國(guó)手機(jī)在當(dāng)?shù)囟己軙充N，粉絲眾多。

　　方法二:造高端機(jī)

　　既然不能數(shù)量取勝，就采取蘋果的策略，努力提高利潤(rùn)率。蘋果公司只占據(jù)最高端的20%人群，卻賺取了全球手機(jī)行業(yè)超過80%的利潤(rùn)。因此華為、中興、小米全都開始制造3000元或以上的手機(jī)終端。當(dāng)然，這對(duì)蘋果公司可不是好事。

　　方法三:造智能手表

　　智能手機(jī)賣不動(dòng)了，賣智能手表、智能手環(huán)怎樣?目前蘋果、三星、華為、小米、OPPO、酷派無一例外推出各色穿戴系產(chǎn)品。但遺憾的是，這個(gè)市場(chǎng)仍不成熟，連蘋果都玩不轉(zhuǎn)。根據(jù)一項(xiàng)新的市場(chǎng)研究報(bào)告，Apple Watch 的銷量自開賣首周以來大幅下降90%。自4月上市初期大賣之后，蘋果公司截至目前在美國(guó)市場(chǎng)的日均 Apple Watch 銷量不足2萬只，有的時(shí)候甚至不到1萬只。