■王媛

　　手機(jī)界正在成為另一個(gè)被資金“彈藥”和價(jià)格“口水”淹沒(méi)的戰(zhàn)場(chǎng)。其中，狂熱資本在進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)時(shí)的粗放和浮躁亦可見(jiàn)一斑。

　　種種信號(hào)都在預(yù)示著，在銷售形勢(shì)低迷的2015年，手機(jī)大戰(zhàn)才剛剛拉開(kāi)帷幕，而且注定格外慘烈。

　　價(jià)格戰(zhàn)“廝殺”

　　近日，接手大神手機(jī)后的周鴻祎，第一炮就是用大神F1“轟擊”紅米2A，并且公開(kāi)物料成本以示決心：售價(jià)499元的大神F1物料成本為544元，而同價(jià)位的紅米2A物料成本為355元。與此相對(duì)的是，紅米應(yīng)聲降價(jià)。

　　而眼看著小米手機(jī)一日比一日強(qiáng)大，比雷軍更早被冠名為“中國(guó)喬布斯”的“極客”黃章，終于痛下決心重新回歸臺(tái)前，瞄準(zhǔn)低端千元機(jī)，決心讓魅族與小米一戰(zhàn)到底。價(jià)格“血戰(zhàn)”甚至是以本“傷”人，似乎永遠(yuǎn)是屢試不爽、立竿見(jiàn)影的一個(gè)大招。

　　董明珠的格力手機(jī)在極盡輿論攻勢(shì)之后，依舊在這個(gè)空調(diào)旺季“難產(chǎn)失約”；聯(lián)想移動(dòng)因業(yè)績(jī)不佳問(wèn)罪主帥劉軍；而重新執(zhí)掌HTC的王雪紅由于第二季度業(yè)績(jī)腰斬，無(wú)奈向股東鞠躬致歉。

　　呈現(xiàn)國(guó)產(chǎn)品牌種種困局的深層次因素或在于，資本投資趨于向上，本身便是有缺陷的。在清楚地認(rèn)識(shí)到國(guó)產(chǎn)品牌缺乏核心技術(shù)和產(chǎn)品同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈的困境時(shí)，各家各戶所形成的投資邏輯依舊停留在用規(guī)模求生存、以利潤(rùn)換市場(chǎng)的思維上，而非真正在核心技術(shù)上韜光養(yǎng)晦，決意突破。

　　而因性價(jià)比和成本優(yōu)勢(shì)所形成的“規(guī)模情結(jié)”，就長(zhǎng)遠(yuǎn)而言則是最缺乏價(jià)值的。可惜的是，眼下在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的銷量連續(xù)增長(zhǎng)乏力。

　　融資便能風(fēng)生水起

　　7月2日上午，雷軍曬出小米最新的成績(jī)單：2015年上半年，小米手機(jī)銷量為3470萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)33%。雷軍對(duì)此評(píng)價(jià)：“跑贏大勢(shì)?！?/p>

　　根據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC的報(bào)告，2015年第一季度，蘋(píng)果公司憑借1460萬(wàn)部的出貨量、14.5%的市占比，成為中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)上的第一位；小米以13.4%的市占比緊隨其后，成為國(guó)產(chǎn)品牌銷售冠軍。此外，華為、三星、聯(lián)想則分別以11.1%、9.2%、8.1%的市占比排名前5。

　　去年12月底，小米宣布完成最新一輪高達(dá)11億美元的融資，估值達(dá)到450億美元。在微博中首先宣布喜訊的雷軍難掩興奮，這相當(dāng)于雷軍當(dāng)初的“4.5個(gè)夢(mèng)想”。

　　當(dāng)然，獲得融資的不僅是小米，盡管其背后是中國(guó)智能手機(jī)銷量持續(xù)減少的信號(hào)，但是這并未阻擋投資者對(duì)手機(jī)行業(yè)的熱情。去年底因飽受“產(chǎn)能過(guò)低”之苦被迫道歉，此后屢傳融資困難的羅永浩，近日更“牽手”蘇寧云商華麗歸來(lái)。

　　早在半年前，阿里巴巴就宣布斥資5.9億美元（約合人民幣36億元）入股魅族科技。同時(shí)，海通開(kāi)元基金也將向魅族科技投資6000萬(wàn)美元（約合人民幣3.6億元）。值得注意的是，這是魅族科技第一次引入戰(zhàn)略投資者，也是阿里巴巴自上市以來(lái)金額最大的一筆投資。此前美圖軟件、藍(lán)魔平板等籌備進(jìn)軍手機(jī)領(lǐng)域時(shí)也分別獲得了近千萬(wàn)美元的投資。

　　同時(shí)，一大堆看似毫不相干的企業(yè)和名人也在往這個(gè)行業(yè)走。格力跨界殺入手機(jī)領(lǐng)域，周杰倫、韓庚、崔健、芙蓉姐姐等明星也紛紛扎堆兒涉水，企圖分一杯羹。

　　“但永遠(yuǎn)生產(chǎn)不出蘋(píng)果手機(jī)”

　　目前，手機(jī)開(kāi)發(fā)商更注重的是在性價(jià)比上的優(yōu)勢(shì)，忽略了練好核心技術(shù)的內(nèi)功。這也意味著，眼下熱鬧非凡的手機(jī)行業(yè)更像是資本和名人的游戲。得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，不少人扎堆兒手機(jī)行業(yè)的思路便是，依靠自身的影響力和粉絲群體就可以“生起爐灶”進(jìn)入手機(jī)行業(yè)，然后再引入風(fēng)投資本做大做強(qiáng)。

　　也就是說(shuō)，在眾多參與者眼中，手機(jī)行業(yè)的門(mén)檻非常低，只需簡(jiǎn)單地進(jìn)行原料采購(gòu)，再改一改UI、做一做營(yíng)銷就可以了，根本不需要研發(fā)投入和專利設(shè)計(jì)，不用考慮核心組件、操作系統(tǒng)以及顯示、成像等相關(guān)技術(shù)的研發(fā)設(shè)計(jì)。對(duì)這些東西奉行“拿來(lái)主義”，甚至連制造都全盤(pán)交給代工廠，剩下的就是營(yíng)銷了，比如召開(kāi)一場(chǎng)空前盛大、群星閃耀的新品發(fā)布會(huì)。

　　“當(dāng)然，也不是所有國(guó)內(nèi)廠商都不注重研發(fā)和設(shè)計(jì)，像中華酷聯(lián)、OPPO等都在進(jìn)行研發(fā)投入和專利布局。華為是唯一有自主研發(fā)芯片的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，其海思芯片連第三方設(shè)計(jì)公司都生產(chǎn)不了。而國(guó)內(nèi)手機(jī)拍照自成體系的廠家僅有兩個(gè)，一個(gè)是華為，另一個(gè)是OPPO，目前還看不出小米和錘子真正有哪些自己研發(fā)的東西?！?旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)孫燕飚評(píng)論道。

　　“國(guó)產(chǎn)手機(jī)主要靠的還是性價(jià)比，缺乏研發(fā)。蘋(píng)果公司無(wú)論是在外觀、材料，還是在各種各樣的技術(shù)上都是靠自己的研發(fā)力量；國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是靠買方案，改良安卓系統(tǒng)而成的。國(guó)內(nèi)公司永遠(yuǎn)也生產(chǎn)不出蘋(píng)果手機(jī)，盡管差距的確在縮小?！?手機(jī)分析師王斌評(píng)價(jià)道。（原載《時(shí)代周報(bào)》）