新賽季中超版權(quán)或達(dá)2億元

　　“管辦分離”真的要來了？國務(wù)院46號文發(fā)布后，中國足球改革逐步進(jìn)入“深水區(qū)”。業(yè)內(nèi)專家表示，足球產(chǎn)業(yè)改革須從聯(lián)賽規(guī)范入手，發(fā)展職業(yè)體育，所有權(quán)、經(jīng)營權(quán)應(yīng)分離，通過股權(quán)結(jié)構(gòu)等方式讓投資人擁有更大話語權(quán)。

　　廣州日報(bào)記者郭曉昊

　　7月10日，中國足協(xié)職業(yè)聯(lián)賽理事會執(zhí)行局局長馬成全透露，按照計(jì)劃表，中國足協(xié)改革將在年底前完成。國家體育總局政策法規(guī)司司長劉巖透露，預(yù)計(jì)未來兩個(gè)月內(nèi)，通過機(jī)構(gòu)改革后的新足協(xié)就會正式亮相。另據(jù)《體壇周報(bào)》消息，中超公司將明年聯(lián)賽版權(quán)重新打包售賣，起價(jià)為2億元，幾乎是目前的3倍。

　　新足協(xié)亮相在即

　　中國足協(xié)職業(yè)聯(lián)賽理事會執(zhí)行局局長馬成全認(rèn)為，隨著俱樂部的大幅度投入，聯(lián)賽的質(zhì)量有很大提升，競爭更為激烈：“聯(lián)賽前四名曾只差一個(gè)積分，以往沒有這樣的情況。中甲聯(lián)賽第一名的延邊，去年降到中乙，但因?yàn)槠渌?duì)的退出遞補(bǔ)到中甲，成績翻天覆地，很讓人驚訝。包括阿爾濱、中能、毅騰這幾支沖超球隊(duì)積分差距也非常小?！?/p>

　　毫無疑問，足球產(chǎn)業(yè)改革到了最關(guān)鍵的時(shí)刻，而職業(yè)聯(lián)賽最有可能獲得改革之后釋放出的第一筆紅利。不過，《中超商業(yè)價(jià)值報(bào)告》顯示，上賽季中超公司年收入4.4億元，中超各俱樂部總收入突破20億元，但支出則超過22億元，除5家俱樂部盈利外，其余仍是虧損。

　　球員在球場上激烈對抗，商人則在版權(quán)市場爭得你死我活。據(jù)《體壇周報(bào)》消息，中超公司將明年聯(lián)賽版權(quán)重新打包售賣，起價(jià)為2億元，幾乎是目前的3倍。部分人更認(rèn)為2億元這個(gè)價(jià)格是“低估”。

　　真的被低估了嗎？若是跟世界上最火爆的英超聯(lián)賽相比，中超的版權(quán)費(fèi)的確是“地板價(jià)”。今年年初，英超出售了未來三個(gè)賽季的本土電視直播權(quán)，天空電視臺和英國電信共付出了51.36億英鎊，比現(xiàn)在正在執(zhí)行的直播合同金額高出70%。其中天空電視臺獨(dú)攬每個(gè)賽季126場比賽的直播權(quán)，合同金額高達(dá)41.76億英鎊，平均每場比賽的直播費(fèi)用達(dá)到了1100萬英鎊。懶熊體育稱，獲得內(nèi)地英超新賽季互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)播權(quán)的騰訊、新浪、樂視，各自均付出了1800萬美元，這也使得版權(quán)擁有方新英體育賺得盤滿缽滿。優(yōu)質(zhì)體育賽事的直播帶來的流量和商業(yè)價(jià)值令各大網(wǎng)站視為核心競爭力，而這次，PPTV似乎掉隊(duì)了。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，經(jīng)過市場的大浪淘沙，未來能夠活下來的體育視頻網(wǎng)站或許只有一兩家。

　　中超運(yùn)營需向國外學(xué)習(xí)

　　本月初，恒大淘寶足球俱樂部宣布將登陸新三板，成為亞洲足球第一股。相關(guān)公開披露信息顯示，根據(jù)當(dāng)時(shí)匯率換算，2015年恒大引進(jìn)外援的轉(zhuǎn)會費(fèi)用大部分屬實(shí)，高拉特轉(zhuǎn)會費(fèi)為1.65億元人民幣，約合1400萬歐元，占采購總額的24.33%。盡管大多數(shù)國內(nèi)俱樂部仍未甩掉虧損的帽子，但有行業(yè)分析師認(rèn)為，俱樂部單獨(dú)上市會促進(jìn)中超在運(yùn)營方面向國外成熟聯(lián)賽學(xué)習(xí)，帶動整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　專家觀點(diǎn)

　　讓投資人擁有更大話語權(quán)

　　渤海證券分析師齊艷莉表示，中超聯(lián)賽相較于歐洲五大聯(lián)賽，運(yùn)營水平還有很大的改進(jìn)空間?！皻W洲足球職業(yè)聯(lián)賽門票收入就占30%到40%，媒體版權(quán)的占比在40%左右，其余的30%到40%來自于商業(yè)廣告，主要包括贊助收入和衍生品收入。以2014年中超俱樂部總收入的20.15億元來看，其中門票收入是1.2億元，占比只有6%，廣告贊助是8億元，占比約為40%。媒體版權(quán)方面，包括央視的轉(zhuǎn)播費(fèi)1000萬元和網(wǎng)絡(luò)專版轉(zhuǎn)播費(fèi)2600萬元，合計(jì)是3600萬元，占比在1.8%?！彼J(rèn)為，中超在媒體版權(quán)、門票以及衍生品銷售方面占比過小，此外，中超各俱樂部主贊助商幾乎都是地產(chǎn)公司，它們投資足球并不完全看重當(dāng)年的盈利能力，而更注重由此帶來的廣告與社會效應(yīng)給主業(yè)的“加持”。

　　著名體育產(chǎn)業(yè)專家、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)博導(dǎo)、華南師大體科院教授譚建湘認(rèn)為，觀賞性消費(fèi)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分，職業(yè)體育必須通過職業(yè)聯(lián)賽實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值?！肮苻k分離”就是把所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)分開，讓投資人擁有更大話語權(quán)，再通過相關(guān)理事會股權(quán)結(jié)構(gòu)改革等方式，組建更為完善的職業(yè)聯(lián)盟，跟國際接軌。