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老字號王老吉“賣萌” 爭搶年輕群體市場

  • 發(fā)布時間：2015-07-13 07:37:00  來源：南方日報  作者：牛思遠  責任編輯：羅伯特

　　南方日報訊 (記者/牛思遠)7月11日，綠盒王老吉以懸念廣告方式推出三款“萌盒西游版”新品，成為這兩天網(wǎng)絡(luò)熱議話題，吸引了近十萬消費者的參與。這家187歲的老字號企業(yè)，正以“賣萌”的方式爭搶年輕消費者市場。

　　從7月10日早上開始，綠盒王老吉在吊車、飛艇、報紙等多個渠道推出懸念廣告，為其“萌盒西游版”新品上市造勢。綠盒王老吉新包裝產(chǎn)品共有三款產(chǎn)品包裝，畫面均為《西游記》中與“火”有關(guān)的經(jīng)典片段:火焰山、煉丹爐及三昧真火，與綠盒王老吉“下火”的核心訴求緊密關(guān)聯(lián)。

　　三款“萌盒”產(chǎn)品對應體火、心火、肝火等人體“上火”反應，轉(zhuǎn)化為夏日出游、烈日逛街、吃貨聚會、加班熬夜、工作抓狂、運動爭勝、塞車煩躁、生氣動火等八大夏季“上火”消費場景。對應八大場景，綠盒王老吉貼上了“吃貨”、“白骨精”、“夜貓子”等年輕人喜聞樂見的標簽，并以極具畫面感的網(wǎng)絡(luò)化語言來表達。

　　王老吉營銷負責人表示，一直以來，盒裝涼茶以家庭消費者為主，但隨著泛90后消費力量的崛起，年輕消費者的比重越來越大，擁抱年輕化已經(jīng)是傳統(tǒng)涼茶企業(yè)發(fā)展的必由之路。擁抱年輕化是綠盒王老吉的市場既定戰(zhàn)略，圍繞這個戰(zhàn)略，王老吉將會推出一系列產(chǎn)品創(chuàng)新，萌盒西游版是今年夏天的市場計劃之一。

　　該負責人透露，盒裝王老吉將圍繞八大消費場景，在年輕人相對集中的渠道和場所，在線上線下展開一系列營銷活動，為他們創(chuàng)造互動性場景體驗，希望以“賣萌”的方式贏得年輕消費者市場。

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