戶外運(yùn)動(dòng)成多地刺激體育旅游產(chǎn)業(yè)“領(lǐng)跑者”

　　國家體育總局最新公布數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，已有八個(gè)省市在國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的基礎(chǔ)上正式出臺(tái)了本地區(qū)實(shí)施意見，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目標(biāo)合計(jì)約為1.9萬億元。

　　其中，浙江的相關(guān)意見指出，借助培育特色小鎮(zhèn)重大機(jī)遇，力爭培育3~5個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主的特色小鎮(zhèn)。

　　記者了解到，馬拉松、越野跑等戶外項(xiàng)目已成為多地刺激體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)跑者”，福建武夷山、河北崇禮、江西武功山、甘肅張掖等地都開始打造品牌賽事。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，萬達(dá)本月初收購?fù)痰哪康闹灰彩菫榱嗽黾勇糜魏腕w育產(chǎn)業(yè)的協(xié)同效益，今后“國家隊(duì)”和產(chǎn)業(yè)資本對這一塊的投入力度將越來越大。

　　文/廣州日報(bào)記者郭曉昊

　　浙江最新發(fā)布的《浙江省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見》指出，借助培育特色小鎮(zhèn)重大機(jī)遇，力爭培育3~5個(gè)以體育產(chǎn)業(yè)為主要載體的特色小鎮(zhèn)。據(jù)了解，目前平湖市以及紹興柯橋等地區(qū)均具備一定的申報(bào)與創(chuàng)建條件。

　　多地打造體育旅游小鎮(zhèn)

　　記者了解到，馬拉松、越野跑等戶外項(xiàng)目已成為多地刺激體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“領(lǐng)跑者”。跑者小肖告訴記者，馬拉松和越野跑的興起給了她旅游機(jī)會(huì)，例如福建武夷山就提出打造馬拉松特色小鎮(zhèn)。今年4月，國際馬拉松及路跑協(xié)會(huì)主席帕科·博拉奧一行近日到訪武夷山，希望在此設(shè)立國際馬拉松及路跑協(xié)會(huì)亞洲總部。

　　從徒步到跑步，從到此一游到深度體驗(yàn)，廣大參與者消費(fèi)能力的提高和關(guān)注點(diǎn)的改變促使更多的地方政府和體育賽事運(yùn)營機(jī)構(gòu)將戶外運(yùn)動(dòng)看做是打造體育旅游勝地的“領(lǐng)跑者”。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，在中東部地區(qū)，周末坐高鐵前往某個(gè)山清水秀之地參加一場跑步比賽似乎已經(jīng)成為高“逼格”跑步者的聚會(huì)方式，南京、杭州、金華、寧德、臺(tái)州、萍鄉(xiāng)等地越野跑賽事遍地開花，天目七尖、杭徽古道等傳統(tǒng)的徒步路線都成了天然的賽道。北部和西部地區(qū)，除了北京、張家口賽事密集外，甘肅張掖、四川四姑娘山、云南大理等經(jīng)典旅游目的地也搖身一變，成為國內(nèi)跑步愛好者挑戰(zhàn)極限的“圣地”。

　　“國際知名的馬拉松和越野賽幾乎都在國外，其實(shí)國內(nèi)就有很好的資源，現(xiàn)在開發(fā)新比賽能吸引更多的人參與。”資深跑者小林認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為一種時(shí)髦。參與者吃穿住用都在當(dāng)?shù)?，客觀上的確能拉動(dòng)當(dāng)?shù)氐穆糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“國家隊(duì)”和產(chǎn)業(yè)資本爭相投入體育旅游產(chǎn)業(yè)

　　國家體育總局最新公布數(shù)據(jù)顯示，截至6月30日，已有八個(gè)省市在國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》的基礎(chǔ)上正式出臺(tái)了本地區(qū)實(shí)施意見，提出到2025年體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模目標(biāo)合計(jì)約為1.9萬億元。其中浙江體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模超過5000億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值在地區(qū)生產(chǎn)總值中的比重達(dá)到1.6%，其中體育服務(wù)業(yè)增加值占體育產(chǎn)業(yè)的比重超過40%。

　　除了“國家隊(duì)”外，產(chǎn)業(yè)資本的投入力度也非常大。7月3日，同程宣布再融資60億元，其中萬達(dá)領(lǐng)投35.8億元。共同投資方還有騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金、中信資本等多家機(jī)構(gòu)。

　　據(jù)悉，萬達(dá)擬成立一個(gè)體育部門，具有獨(dú)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)，或者獨(dú)家的營銷在中國落地的體育賽事。除萬達(dá)外，樂視體育也于9日宣布首個(gè)投資項(xiàng)目，與樂視網(wǎng)一同出資共1500萬元投資北京益動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，除加大投入外，改變運(yùn)營思路也非常重要。以河北崇禮為例，作為著名滑雪場和申辦冬奧會(huì)的核心資源，雪季的生意自然旺得不行，但春夏秋三季運(yùn)營困難一度成為一些滑雪場地管理者頭疼的問題?！皡⒄諊饨?jīng)驗(yàn)，成熟的滑雪度假區(qū)在夏季除酒店餐飲等設(shè)施開放外，一般會(huì)開展高爾夫、山地自行車、溜索、徒步、纜車觀光、滑翔傘等經(jīng)營活動(dòng)。還會(huì)組織各類音樂節(jié)、電影節(jié)、美食節(jié)等大型活動(dòng)招攬人氣?！?/p>

　　山地馬拉松花費(fèi)不多還有福利

　　記者大致統(tǒng)計(jì)香港及內(nèi)地較為知名的相關(guān)賽事后發(fā)現(xiàn)，廣州的運(yùn)動(dòng)愛好者赴港參賽性價(jià)比是最高的。大巴來回120港元，報(bào)名費(fèi)為200~1000港元。

　　“去江浙滬地區(qū)的交通和住宿費(fèi)用大約在1000~2000元，比賽報(bào)名費(fèi)在500~1000元。如果去四川、甘肅、北京、內(nèi)蒙古等地，成本就更高了。”為了吸引更多人參賽，賽事主辦方還會(huì)準(zhǔn)備一些福利，比如附送品牌贊助商的高端體育裝備等。