中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)雅加達(dá)7月10日訊（記者 田原）自上世紀(jì)70年代以來(lái)，東南亞地區(qū)在出口導(dǎo)向和制造業(yè)升級(jí)的雙輪驅(qū)動(dòng)下，經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)并快速增長(zhǎng)。雖然經(jīng)歷了兩次國(guó)際金融危機(jī)，東南亞地區(qū)經(jīng)濟(jì)基本面仍保持總體向好。尤其是東盟國(guó)家，產(chǎn)生了相當(dāng)規(guī)模的中產(chǎn)階級(jí)群體。他們一方面為該地區(qū)乃至全球市場(chǎng)創(chuàng)造了新的商機(jī)，另一方面也逐步夯實(shí)了東盟國(guó)逐步邁向全球消費(fèi)市場(chǎng)領(lǐng)軍者地位的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。

　　當(dāng)前，有著6億多人口的東盟國(guó)家，雖然人口只有印度的一半，但整體國(guó)民生產(chǎn)總值卻比印度高。根據(jù)匯豐銀行2015年5月的預(yù)測(cè)，到2020年，東盟國(guó)家國(guó)民生產(chǎn)總值有望達(dá)到4.7兆億美元，且年均增長(zhǎng)率能達(dá)到6%。另?yè)?jù)國(guó)際或基金組織預(yù)計(jì)，到2020年，亞洲將擁有全球一半以上的中產(chǎn)階級(jí)，其中，東盟國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)總額有望達(dá)到2兆億美元。由于購(gòu)買力水平的不斷提高，東盟國(guó)家消費(fèi)者對(duì)諸如房地產(chǎn)、汽車、高等教育、醫(yī)療保健、金融服務(wù)尤其是財(cái)富管理等投資類消費(fèi)的需求日益增長(zhǎng)，他們將在未來(lái)數(shù)十年的全球需求市場(chǎng)自西向東轉(zhuǎn)移的漫長(zhǎng)進(jìn)程中發(fā)揮日益重要的作用。

　　東盟國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)和投資的新變化包括以下幾個(gè)方面：

　　一是東盟國(guó)家消費(fèi)習(xí)慣的轉(zhuǎn)變是非均衡的，尤其是在不同國(guó)家之間。整體來(lái)看，關(guān)于退休、教育和生活方式等領(lǐng)域的改善型投資將成為東盟國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)習(xí)慣改變的優(yōu)先方向，關(guān)于上述領(lǐng)域長(zhǎng)期、透明、高效、安全的投資解決方案也將變得日益重要。過(guò)去五年多來(lái)，東盟國(guó)家的酒店行業(yè)保持了快速而持續(xù)的增長(zhǎng)，包括來(lái)福士旗下的星級(jí)酒店和高檔地產(chǎn)品牌出于對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)和投資能力提高的預(yù)期，今年開始加大了在印尼等國(guó)家的市場(chǎng)推進(jìn)。然而，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者更注重消費(fèi)行為本身的質(zhì)量和投資的自主性，而發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的消費(fèi)者則仍將把大筆的收入用于改善整體生活水平。例如，新加坡、馬來(lái)西亞和泰國(guó)的消費(fèi)者的自主型消費(fèi)或投資水平遠(yuǎn)高于東盟其他國(guó)家，印尼和菲律賓的消費(fèi)者更專注于汽車、房產(chǎn)和教育等領(lǐng)域的消費(fèi)以提高生活質(zhì)量，而越南雖有著東盟國(guó)家中最高的信用卡持有率，但其消費(fèi)者才剛剛開始體會(huì)奢侈品消費(fèi)的樂趣。

　　二是鑒于人口年齡結(jié)構(gòu)和社會(huì)保障系統(tǒng)的現(xiàn)狀，東盟國(guó)家關(guān)于新增財(cái)富的保值增值需求日益緊迫。東盟國(guó)家30%左右的儲(chǔ)蓄率在全球亦屬較高水平，且總值已達(dá)8萬(wàn)億美元。匯豐銀行亞太財(cái)富管理中心主任凱文-馬丁預(yù)測(cè)，東盟國(guó)家金融財(cái)富的增速將在五年內(nèi)超過(guò)中國(guó)。然而，當(dāng)前東盟國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)持有金融資產(chǎn)中現(xiàn)金和股票占比較大。由于東盟國(guó)家人口和中產(chǎn)階級(jí)群體的規(guī)模均保持較快增長(zhǎng)，他們較以往需要更多的渠道和手段來(lái)確保退休金、醫(yī)療保健費(fèi)用和保險(xiǎn)金等的安全和增值。這就要求銀行等金融機(jī)構(gòu)加快變革以適應(yīng)該群體新的消費(fèi)和投資習(xí)慣。

　　三是市場(chǎng)化、網(wǎng)絡(luò)化和區(qū)域一體化的消費(fèi)和投資模式，將成為東盟國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)追求的發(fā)展方向。隨著東盟經(jīng)濟(jì)共同體建設(shè)的有序推進(jìn)，區(qū)域金融市場(chǎng)的不斷融合和自由化程度的不斷提高，將催生出更有效率、更多元的資產(chǎn)配比以規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。這種資產(chǎn)持有結(jié)構(gòu)將超越當(dāng)前以家庭為中心的資產(chǎn)持有結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)出更為市場(chǎng)化和網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)。例如，由于東盟國(guó)家中產(chǎn)階級(jí)日益增強(qiáng)的消費(fèi)和投資獨(dú)立性，他們正通過(guò)旅游、出國(guó)深造和海外求職等渠道獲得新的人生體驗(yàn)和更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，為更好地進(jìn)行決策，他們對(duì)及時(shí)且高度相關(guān)的市場(chǎng)信息的內(nèi)容和渠道需求也隨之提高。與此同時(shí)，由于在印尼、菲律賓和越南等國(guó)家社交媒體的市場(chǎng)滲透率極高，中產(chǎn)階級(jí)本身也是最積極、最活躍的網(wǎng)絡(luò)用戶，能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取分析甚至生產(chǎn)市場(chǎng)信息。

　　來(lái)福士品牌戰(zhàn)略總監(jiān)戴安娜-班克斯評(píng)論，“不是我們選擇了市場(chǎng)，而是我們跟隨著市場(chǎng)，市場(chǎng)在哪兒？就在雅加達(dá)，就在東南亞！”中產(chǎn)階級(jí)的興起將，成為未來(lái)數(shù)十年?yáng)|南亞經(jīng)濟(jì)體發(fā)展進(jìn)程中的重要現(xiàn)象，將賦予這個(gè)一度因國(guó)際金融危機(jī)而被忽略的地區(qū)以新的活力和新的關(guān)注。