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“時(shí)尚+”不是故人換身時(shí)髦衣
- 發(fā)布時(shí)間:2015-07-10 06:36:31 來(lái)源:杭州日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:羅伯特
涂玥
不差錢的阿里這幾天又做“戰(zhàn)略投資”了,這一次投的是原Coach大中國(guó)區(qū)總裁創(chuàng)立的“魅力惠”——一個(gè)與唯品會(huì)相類似,做奢侈品、輕奢以及時(shí)尚品牌限時(shí)折扣的“閃購(gòu)”電商平臺(tái)。
電商大佬向時(shí)尚界進(jìn)軍,傳統(tǒng)服飾企業(yè)也沒閑著。本周,國(guó)產(chǎn)女鞋品牌“星期六”就宣布擬與一家投資管理公司合作設(shè)立深圳星期六時(shí)尚產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金,重點(diǎn)投資時(shí)尚新興行業(yè)。今年5月底,國(guó)內(nèi)上市女裝品牌“朗姿”也宣布成立互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)基金,從事互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)泛時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的股權(quán)投資等相關(guān)業(yè)務(wù)。再往前看,美邦服飾亦在今年4月30日上線了一款以時(shí)尚搭配體驗(yàn)為載體、整合時(shí)尚品牌的“有范”App。
無(wú)論是想借此擺脫假貨泥潭,在潛力細(xì)分市場(chǎng)快速獲得垂直深入,還是想借此擺脫主業(yè)持續(xù)下滑的壓力,拓展新的贏利點(diǎn),某種程度上說(shuō),“時(shí)尚”如今都在變得越來(lái)越像“互聯(lián)網(wǎng)+”一樣,成為各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、創(chuàng)新發(fā)展的代名詞,或者說(shuō)“標(biāo)簽”。至少在最新的官方產(chǎn)業(yè)發(fā)展導(dǎo)向上,時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是和聽起來(lái)就“錢”景無(wú)限的信息產(chǎn)業(yè)、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、金融產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造業(yè)等并列為浙江省未來(lái)將要重點(diǎn)發(fā)展的七大產(chǎn)業(yè),目標(biāo)是到2020年將其培育成為總收入超萬(wàn)億元的“大蛋糕”。
蛋糕這么大,誰(shuí)都想嘗嘗。一時(shí)間,各式各樣冠以“時(shí)尚服飾”、“時(shí)裝皮革”、“時(shí)尚家居”、“時(shí)尚消費(fèi)電子”的新產(chǎn)品、新企業(yè)充斥市場(chǎng),借此要錢、要地、要政策。但你試著去掉“時(shí)尚”的前綴,剝掉看似時(shí)髦光鮮的外衣試試,他們其實(shí)就是最最傳統(tǒng)的男裝、女裝、家紡、鞋包、數(shù)碼家電……別說(shuō)投資人,就連消費(fèi)者現(xiàn)在看到這些也提不起興趣。
與這種偽時(shí)尚產(chǎn)業(yè)不同,能真正支撐起誘人時(shí)尚“蛋糕”的應(yīng)該是那些具有高創(chuàng)意、高市場(chǎng)掌控能力、高附加值特征,能引領(lǐng)消費(fèi)流行趨勢(shì)的全新業(yè)態(tài)。不是你改個(gè)店鋪裝修,加點(diǎn)當(dāng)季流行元素,杭派女裝就能迅速轉(zhuǎn)型成為快時(shí)尚品牌。也不是只用黑白灰色調(diào),改用原木材質(zhì),就成了日系MUJI風(fēng)。時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的核心在于像快時(shí)尚那樣以不高的價(jià)格迅速、精準(zhǔn)地滿足大眾對(duì)于流行的向往;像設(shè)計(jì)師品牌那樣講求個(gè)性、獨(dú)創(chuàng),呈現(xiàn)偶然的美;像高級(jí)定制那樣給你最符合人體工程學(xué)和生活所需的設(shè)計(jì)與體驗(yàn)。
這樣的時(shí)尚能讓人獲得精神上的滿足,自然也就有了“點(diǎn)石成金”的魔力。
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