中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)北京7月9日訊（記者 佘穎）新《廣告法》將于9月1日起施行，根據(jù)國(guó)家工商總局今日公布的多條廣告管理辦法修訂稿，今后廣告形式將會(huì)大變樣，常見(jiàn)的“買房住名?！?、“喝xx提高考試成績(jī)”、“xx醫(yī)學(xué)會(huì)推薦”等廣告套路將大幅減少。

　　為規(guī)范廣告市場(chǎng)秩序，國(guó)家工商總局在網(wǎng)站上掛出了《醫(yī)療器械廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》、《醫(yī)療廣告管理辦法（修訂稿）》、《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》、《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》、《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》、《獸藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》、《農(nóng)藥廣告審查標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》和《廣告語(yǔ)言文字管理暫行規(guī)定（修訂稿）》的7條征求意見(jiàn)稿，向社會(huì)公開征求意見(jiàn)。

　　這些新修訂的標(biāo)準(zhǔn)對(duì)廣告市場(chǎng)被詬病多年的問(wèn)題做出了詳細(xì)規(guī)定。例如《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定（修訂稿）》第三條規(guī)定，房地產(chǎn)廣告不得承諾升值或者投資回報(bào)，也不能對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳，這就意味著以后開發(fā)商不能再以“名?！薄吧怠钡让^誘導(dǎo)消費(fèi)者。

　　《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)（修訂稿）》第十條則規(guī)定，藥品廣告不得含有明示或暗示服用該藥能應(yīng)付現(xiàn)代緊張生活和升學(xué)、考試等需要，能夠幫助提高成績(jī)、使精力旺盛、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力、增高、益智等內(nèi)容。

　　醫(yī)療廣告最愛(ài)沾部隊(duì)的光，xx醫(yī)學(xué)會(huì)、xx專家也是百試不爽的“后臺(tái)”。對(duì)此，《醫(yī)療廣告管理辦法（修訂稿）》第六條規(guī)定，不能利用廣告代言人作推薦、證明，也不能使用解放軍和武警部隊(duì)的名義，利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員以及其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義、形象作證明也不行。

　　由于利益驅(qū)動(dòng)、誠(chéng)信意識(shí)缺失等原因，虛假違法廣告在我國(guó)大量存在，廣告市場(chǎng)秩序與人民群眾的期待還存在一定的距離。2007年至2014年，工商系統(tǒng)共查處各類廣告違法案件37萬(wàn)件，罰沒(méi)款21.6億元。

　　“修訂稿針對(duì)人民群眾關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)與人民群眾的消費(fèi)、生活健康密切的問(wèn)題做出了回應(yīng)。”工商總局廣告監(jiān)督管理司司長(zhǎng)張國(guó)華表示，希望借助這些新法規(guī)，能夠把廣告市場(chǎng)的秩序整頓的更好，把現(xiàn)在良莠不齊方面的莠去掉，使廣告業(yè)更加健康快速的發(fā)展，同時(shí)也給廣告業(yè)在人民群眾和消費(fèi)者當(dāng)中樹立更好的形象。