日前彩電業(yè)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，今年前4個月，我國彩電產(chǎn)量4753萬臺，同比僅增長0.6%。據(jù)了解，目前彩電行業(yè)面臨著產(chǎn)銷雙跌、均價下滑的困局。

　　2014年全年彩電零售量是4461萬臺，同比下降6.6%，零售額1462億元，同比下降14.5%；銷售額的下降快于銷售量的下降，說明市場平均價格呈下降趨勢。

　　有分析認為，未來3年彩電行業(yè)會進入盤整期，總銷量將會維持在4400萬臺到4500萬臺，競爭的焦點會轉向內部結構的調整，數(shù)字、智能技術革命將引發(fā)行業(yè)變革。

　　市場總規(guī)模30年高增長不在

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年我國彩電市場出現(xiàn)30年來首次負增長，零售量同比下降6.6%，零售額下降14.5%；2015年，形勢略為好轉，1-5月我國彩電市場零售量1895萬臺，同比增長5.7%。但預計2016年中國電視銷量同比下降0.1%，情況不容樂觀。

　　近日創(chuàng)維在業(yè)績交流會上也表示，2014/2015財年電視機銷售額增長不大，尤其是國內市場面臨很大的壓力。事實上，這也是整個行業(yè)面臨的現(xiàn)狀。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒認為，目前國內彩電行業(yè)存在著產(chǎn)能過剩和產(chǎn)品過剩的問題，彩電廠商應該著力于深挖用戶需求，打造超出用戶心理預期的精品。

　　奧維云網(wǎng)黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏分析，我國彩電的產(chǎn)品過剩問題主要表現(xiàn)在以下三個方面：一是機型效率降低，低效機型的數(shù)量盡管在逐年減少，但占比仍高達60%以上，形成了資源浪費；二是產(chǎn)品平均價格下降，國內市場彩電均價從2011年的3730元降低到2014年的3277元；三是行業(yè)凈利潤下降，國內彩電行業(yè)平均凈利潤從2011年的3.0%降低到2014年的1.5%。

　　行業(yè)競爭激烈引“老將”回歸潮

　　近日“康佳兩周兩換主席”人事震蕩、多家彩電企業(yè)召回“老帥”引媒體關注。有分析認為，表面上是人事變動，其背后卻是彩電行業(yè)激烈競爭與謀變。

　　事實上，2014年多家彩電企業(yè)在國內市場利潤下滑已是不爭的事實。創(chuàng)維、海信兩家老牌企業(yè)2014年營業(yè)額雖有所增長但利潤開始下滑；2014年長虹凈利潤同比下滑近九成；康佳電視等主營業(yè)務上連續(xù)4年虧損。據(jù)了解，樂視，其電視硬件也虧了5億。

　　彩電業(yè)慘淡引多家企業(yè)“老將”回歸。近日康佳經(jīng)高層人事震蕩之后，確定劉丹為集團公司總裁，據(jù)了解，劉丹在2007年7月離開康佳之后，劉丹曾任冠捷科技品牌事業(yè)部TV總經(jīng)理、京東方視訊董事總經(jīng)理、惠科副總裁及電視業(yè)務負責人，如今轉了一個圈又重回康佳。

　　今年初，長虹起用老將郭德軒出任多媒體產(chǎn)業(yè)集團董事長，全面負責多媒體產(chǎn)業(yè)集團各項工作。2010年離職的韓青也在去年重返TCL多媒體任戰(zhàn)略中心總經(jīng)理。

　　目前整個彩電業(yè)的大環(huán)境在大變局，一是銷售渠道的變局，線上銷售逐步增長；二是產(chǎn)品結構的變局，比如以用戶為導向的智能彩電銷售占比不斷增長等；在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，各彩電企業(yè)無疑需謀變，各企業(yè)召回“老將”可見其重整雄風之心，但面對著這樣的大變局，僅僅是換帥卻難以解決根本問題，行業(yè)整體的技術變革、產(chǎn)品變革與銷售渠道的變革，才是最根本的問題，如果沿襲舊思路就可能難有出路。

　　智能化技術將助推傳統(tǒng)彩電業(yè)變革

　　有關行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：在1-5月份所有新上市的機型中，高端產(chǎn)品占比提高，其中智能電視占73%。

　　據(jù)了解，隨著彩電產(chǎn)品的逐漸升級以及消費水平的提高，產(chǎn)品呈現(xiàn)出高端化的趨勢，高分辨率、高色域、大尺寸、智能、曲面及超薄電視的銷量增長明顯。

　　董敏認為，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，彩電企業(yè)需要從以往的競爭者為導向打造“好銷”產(chǎn)品，轉向用戶為導向打造“好用”產(chǎn)品，方能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

　　事實上，隨著小米、樂視進入彩電市場，它們也將互聯(lián)網(wǎng)+彩電的思維帶到了彩電行業(yè)。傳統(tǒng)彩電生產(chǎn)企業(yè)也紛紛試水互聯(lián)網(wǎng)，借力互聯(lián)網(wǎng)了解用戶并不斷提升硬件品質以及服務，甚至與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)聯(lián)手提供內容服務。

　　業(yè)內人士分析，在互聯(lián)網(wǎng)+的大環(huán)境下，智能技術革命將極大助推傳統(tǒng)彩電業(yè)的變革，彩電行業(yè)將不得不面臨行業(yè)產(chǎn)品結構調整的變局，企業(yè)也不得不轉變思維，以用戶為中心，搶占智能家居的戰(zhàn)略性地位。