記者 李倩 通訊員 唐志立

　　一場電子商務(wù)發(fā)展的新“風(fēng)口”正在生成，這一次，“風(fēng)口”中心在農(nóng)村。

　　第二屆中國縣域電子商務(wù)峰會今天在桐廬舉行，來自全國各地的千余名縣長齊聚在此，共議小縣域如何催生電商大生態(tài)。這同樣為未來很長一段時間內(nèi)中國移動互聯(lián)經(jīng)濟的走向指明了方向：在我國網(wǎng)購市場規(guī)模突破一萬億元之后，農(nóng)村市場已經(jīng)成為新的電商行業(yè)增長極。

　　去年10月，阿里巴巴在桐廬啟動了千縣萬村計劃的全國第一個縣級運營中心，第一個村級服務(wù)站也在桐廬揭牌。截至目前，桐廬縣已成為全國唯一一個實現(xiàn)農(nóng)村淘寶全覆蓋的縣域，建成農(nóng)村淘寶縣級服務(wù)中心1個、倉儲物流中心1個、村級服務(wù)站點181個。累計為村民網(wǎng)上代購商品118400單1647萬元，其中僅6月份成交26000單527萬元，各項指標(biāo)均排名全國第一。一年過去，農(nóng)村物流配送、農(nóng)村金融扶持、農(nóng)村電商人才培養(yǎng)都已顯著提升，電商縣級運營中心也在浙江和全國各地處處“開花”?？h域電商發(fā)展走在全國最前面的浙江，先發(fā)優(yōu)勢還有多少？追兵在后，浙江怎樣率先讓星星之火成為燎原之勢？

　　縣域電商浙江領(lǐng)跑

　　臨安更樓村，這個只有2000人的村莊，70%的村民卻都有過網(wǎng)購的經(jīng)歷。桐廬，僅淘寶天貓的活躍買家就超過5000人，全縣每年的網(wǎng)上銷售額始終保持百位數(shù)的增長。

　　浙江這些縣域電商發(fā)展案例，如今已經(jīng)在全國各地發(fā)生。相比傳統(tǒng)的購物，電子商務(wù)的實現(xiàn)需要互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持與線下一系列服務(wù)供應(yīng)以及配套設(shè)施的完善，由此形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈。由于技術(shù)以及配套設(shè)施的限制，電子商務(wù)首先登陸經(jīng)濟發(fā)展較為快速的一、二線城市。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及率逐漸提高，以及物流、倉儲等配套服務(wù)的完善，縣域經(jīng)濟與電子商務(wù)結(jié)合表現(xiàn)出了強勁的發(fā)展勢頭。

　　根據(jù)此次峰會披露的數(shù)據(jù)，電子商務(wù)對農(nóng)村落后地區(qū)的幫助明顯。2014年全國億元淘寶縣超過300個，遍及25個省市區(qū)，其中來自中西部的億元淘寶縣超過100個，而國家級貧困縣成為億元淘寶縣的有21個。

　　由于智能手機的普及，受益最大、增長最快的也在農(nóng)村地區(qū)。據(jù)統(tǒng)計，2014年縣域網(wǎng)購消費額同比增長速度比城市快18個百分點。2014年，在阿里巴巴零售平臺上，縣域消費者在移動端的消費額突破2000億元，同比增速超過250%，縣域網(wǎng)店在移動端的銷售額超過1200億元，同比增速超過300%。全年移動端消費額增幅最大的100個縣域有75個地處中西部省區(qū)。其中，16個位于西藏、13個位于四川、9個位于云南、7個位于甘肅等地。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的普及，電子商務(wù)給了傳統(tǒng)貧困縣彎道超車的可能。

　　先發(fā)者浙江仍然保有絕對的領(lǐng)跑優(yōu)勢。全國各省市區(qū)的縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)顯示，32個省市區(qū)（未含港澳）的縣域電子商務(wù)發(fā)展可以分為六個梯隊：浙江為第一梯隊；上海、江蘇、福建、北京、天津為第二梯隊。第一、二梯隊優(yōu)勢明顯，包攬網(wǎng)商指數(shù)前五名、網(wǎng)購指數(shù)前六名，且其縣域電子商務(wù)發(fā)展指數(shù)遠(yuǎn)高于第三至第六梯隊，呈現(xiàn)出網(wǎng)商和網(wǎng)購“全面發(fā)展、綜合領(lǐng)先”的特征。

　　雖然江浙網(wǎng)商仍然保持快速增長，但合計占比跌破50%，同期華北、華南地區(qū)增長尤其明顯。2013年三區(qū)域合計占比接近30%，其中河北、廣東、河南分別是三個區(qū)域的主要增長來源。縣域電商已從以江浙為代表的華東“單一區(qū)域增長”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中多地增長。

　　浙江電商牛在哪

　　作為阿里巴巴的起源之地，浙江已經(jīng)是中國電子商務(wù)發(fā)展的重地。而在農(nóng)村電子商務(wù)這一片藍(lán)海之中，浙商依舊顯示出敏銳的嗅覺和高超的執(zhí)行力。阿里研究院分析發(fā)現(xiàn)在全國內(nèi)貿(mào)網(wǎng)商密度最高的25個縣中，浙江占19席之多，而在零售網(wǎng)商密度最高的25個縣中，浙江有11個。在這背后，是浙商積極探索電子商務(wù)的身影。

　　浙商們在縣域電子商務(wù)中的活躍，同樣得益于歷史所累積的良好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。在上述內(nèi)貿(mào)或零售網(wǎng)商密度高的縣，基本都有各自特色的產(chǎn)業(yè)集群，如義烏的小商品、永康的五金等。產(chǎn)業(yè)集群孕育了大量活躍的小企業(yè)，他們是當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商發(fā)展的主力軍。

　　位居“電商百佳縣”之首的義烏，2014年電子商務(wù)交易額達(dá)1153億元，當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)商在各大電子商務(wù)平臺開通的賬戶總數(shù)超過24萬個，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過實體商鋪的數(shù)量。

　　浙江縣域電子商務(wù)的一枝獨秀，除了與其縣域經(jīng)濟的繁榮相關(guān)之外，更重要的是政府、網(wǎng)商、運營商、平臺之間的磨合與對電商新經(jīng)濟的探索。

　　農(nóng)村淘寶模式建立之初，在村點服務(wù)站的選擇上，采取的是小賣部兼營的方式，今年5月起，浙江村淘率先啟動“2.0”模式，農(nóng)村淘寶合伙人瞄準(zhǔn)那些思維靈活、有較強服務(wù)和宣傳意識、熟悉互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)購的本地人，尤其是返鄉(xiāng)青年。這對提升農(nóng)村淘寶的運營效率、推動農(nóng)村創(chuàng)業(yè)就業(yè)具有積極意義。據(jù)統(tǒng)計，2015年5月，全國農(nóng)村淘寶合伙人中有20位月收入超過5000元，最高的月收入達(dá)1.6萬元。

　　今年4月，杭州市委組織部和共青團杭州市委共同啟動了“千名村官進萬戶”主題實踐活動暨千名返鄉(xiāng)大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)3年行動。未來3年，通過“千名村官進萬戶”主題實踐活動暨千名返鄉(xiāng)大學(xué)生農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)3年行動，杭州市將培養(yǎng)1000名“農(nóng)村電商合伙人”。

　　培育電商大生態(tài)

　　阿里研究院院長高紅冰分析認(rèn)為，發(fā)展縣域電商不是一個靠刺激內(nèi)需的短期思維，而是內(nèi)生驅(qū)動的經(jīng)濟新模式。縣域電子商務(wù)長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵，在于建立縣域電子商務(wù)生態(tài)體系，包括鼓勵大眾創(chuàng)新，政府提升面向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的公共服務(wù)，逐步建立本地化電子商務(wù)服務(wù)體系，企業(yè)、政府、學(xué)校、協(xié)會多方參與、持續(xù)培養(yǎng)電子商務(wù)人才等。

　　不久前，省人力社保廳出臺政策，大力扶持農(nóng)村電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，到2020年，扶持農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)5萬人，帶動就業(yè)20萬人。根據(jù)規(guī)劃，浙江將力爭實現(xiàn)“六個一”目標(biāo)：每市至少建立1家市級農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)孵化園；每縣（市、區(qū)）至少建立1家縣級農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)孵化園、1個農(nóng)村電商平臺，培育1家農(nóng)村電商物流企業(yè)；每村建立1個電商服務(wù)站；培訓(xùn)電商人才10萬人次，初步建立全省農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)服務(wù)網(wǎng)絡(luò)體系。

　　縣域農(nóng)村電商品牌將得到重點培育，發(fā)揮知名品牌對農(nóng)村經(jīng)濟和就業(yè)的帶動作用。農(nóng)村電商企業(yè)注冊的商標(biāo)被認(rèn)定為國家馳名商標(biāo)和省級、市級著名（知名）商標(biāo)，且?guī)泳蜆I(yè)人數(shù)在10人以上的，其創(chuàng)業(yè)項目優(yōu)先入選省級創(chuàng)業(yè)項目庫。

　　一套全國獨有的電商人才評定辦法，將在浙江“試水”。據(jù)了解，目前浙江已在研究開發(fā)網(wǎng)絡(luò)營銷師、電商職業(yè)經(jīng)理人、電商數(shù)據(jù)分析師、網(wǎng)頁美工師等4個職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和店商操作專項職業(yè)能力考核規(guī)范，同時依托企業(yè)、職業(yè)院校和培訓(xùn)機構(gòu)，加強師資隊伍建設(shè)，鼓勵技工院校開設(shè)電商專業(yè)，并優(yōu)先納入學(xué)校品牌專業(yè)建設(shè)范圍。值得關(guān)注的是，在農(nóng)村電商企業(yè)中，省重點電商企業(yè)的副總經(jīng)理以上人員，還可不受學(xué)歷、資歷、任職資格等限制，按規(guī)定破格申報評審高級經(jīng)濟師，并按規(guī)定享受當(dāng)?shù)厝瞬乓M扶持政策。

　?。ū緢笸]7月8日電）