本報(bào)記者 任翀

　　對(duì)于第一次踏訪者來(lái)說(shuō)，位于上海市北高新產(chǎn)業(yè)園里的上海風(fēng)語(yǔ)筑展覽有限公司除了名稱有些特別，中規(guī)中矩的辦公樓看起來(lái)并沒(méi)有什么異樣之處。

　　不過(guò)，當(dāng)踏上連接園區(qū)主干道與辦公樓大門(mén)的木板道路，就會(huì)發(fā)現(xiàn)奇妙旅程開(kāi)始了：每一次落足，木板就發(fā)出“叮叮咚咚”的響聲，或高或低，錯(cuò)落有致，好像在一架鋼琴上起舞。

　　沒(méi)錯(cuò)，這正是風(fēng)語(yǔ)筑所擅長(zhǎng)的——為人們構(gòu)建一段特殊的旅程。這家低調(diào)的公司成立不到12年時(shí)間，卻已為全國(guó)近500個(gè)城市進(jìn)行了城市規(guī)劃館或主題館的設(shè)計(jì)和方案實(shí)施，其中包括2個(gè)直轄市和17個(gè)省會(huì)城市，堪稱城市的造夢(mèng)者。

　　做展覽業(yè)的“特斯拉”

　　“很多人會(huì)問(wèn)‘你們是誰(shuí)？’或者‘為什么是你們？’ 我們希望用項(xiàng)目告訴大家，這是一家跨界公司，跨界是我們發(fā)展的基礎(chǔ)”，風(fēng)語(yǔ)筑總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)李暉說(shuō)。

　　在當(dāng)代中國(guó)，城市館是一個(gè)全新的領(lǐng)域，其特殊性在于參與的工程種類繁多，涉及幾乎所有室內(nèi)、室外、聲、光、電等幾十個(gè)設(shè)計(jì)門(mén)類。較之傳統(tǒng)展覽館工程，城市館各工程之間的配合更為復(fù)雜和瑣碎。譬如，多媒體設(shè)備線路的預(yù)埋、不同展項(xiàng)的施工先后順序、交叉施工涉及的成品保護(hù)等。以往的展覽館工程往往由幾個(gè)公司分包，但如此運(yùn)作模式容易造成工種之間的配合問(wèn)題，也可能產(chǎn)生不同公司之間互相推諉、工期延誤等現(xiàn)象。

　　風(fēng)語(yǔ)筑從誕生之初，就從“跨界”殺入城市展覽領(lǐng)域，跨領(lǐng)域運(yùn)作，強(qiáng)調(diào)不同門(mén)類之間的有效銜接。

　　“行業(yè)是陌生的，團(tuán)隊(duì)是混搭的，知識(shí)結(jié)構(gòu)是交叉的?！边@是李暉入行之初的感受。但他說(shuō)：“這既是挑戰(zhàn)，也是樂(lè)趣，不用墨守成規(guī)?！憋L(fēng)語(yǔ)筑創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)打破常規(guī)，將新銳建筑師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、布展設(shè)計(jì)師、平面設(shè)計(jì)師、舞美設(shè)計(jì)師、燈光及影音顧問(wèn)、多媒體互動(dòng)軟件設(shè)計(jì)師等加以整合，讓他們?cè)谡麄€(gè)項(xiàng)目設(shè)計(jì)過(guò)程中既凸現(xiàn)自身特色，又互相交流碰撞產(chǎn)生新的創(chuàng)意和展示方案。加上從設(shè)計(jì)到施工的一體化運(yùn)作，跨界讓風(fēng)語(yǔ)筑迅速在行業(yè)中贏得口碑。

　　李暉說(shuō)：“我們要做展覽業(yè)的特斯拉。”

　　在他看來(lái)，風(fēng)語(yǔ)筑和特斯拉從行業(yè)歸屬來(lái)說(shuō)迥然不同，但二者的成長(zhǎng)路徑與發(fā)展模式卻異曲同工。不論是城市館還是電動(dòng)汽車(chē)，在其自身行業(yè)中，都算一種“異類”，都是對(duì)原有思維模式的突破，也是將看起來(lái)不大的細(xì)分市場(chǎng)做大。與此同時(shí)，兩個(gè)品牌都強(qiáng)調(diào)對(duì)行業(yè)本身的專注認(rèn)知，能夠?qū)?fù)雜而綜合的多項(xiàng)領(lǐng)域進(jìn)行系統(tǒng)有序的把控。“在既有的傳統(tǒng)元素上融入更多現(xiàn)代的甚至超前的科技元素與理念，讓特斯拉成功，也推動(dòng)我們發(fā)展”，李暉說(shuō)。

　　如果仔細(xì)看，會(huì)在風(fēng)語(yǔ)筑大樓下發(fā)現(xiàn)特斯拉充電樁。這輛車(chē)并非某個(gè)高管的座駕，而是專門(mén)用來(lái)接待客戶?！拔覀兿Ｍ眠@輛車(chē)告訴客戶，風(fēng)語(yǔ)筑敢于嘗新，也敢于突破?！?/p>

　　掘金“參觀經(jīng)濟(jì)”

　　“很多人會(huì)問(wèn)城市館是不是‘形象工程’，我們的目標(biāo)就是讓更多的人感受到，城市館其實(shí)是 ‘民生工程’，值得一去再去?！崩顣煵⒉换乇芡饨鐚?duì)部分城市館的負(fù)面評(píng)價(jià)，但風(fēng)語(yǔ)筑的目標(biāo)是扭轉(zhuǎn)那些評(píng)價(jià)。這一理念，或許也說(shuō)明了為什么風(fēng)語(yǔ)筑會(huì)成為眾多城市館的選擇。

　　李暉指出，很多政府投資建設(shè)的城市館會(huì)出現(xiàn)門(mén)庭冷落的情況，與展示方式有很大的關(guān)系?！捌鋵?shí)，每個(gè)城市的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)都有嚴(yán)肅的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和發(fā)展規(guī)劃，不論采用哪種展示手段，都不能突破。從這點(diǎn)看，城市館本身是一個(gè)嚴(yán)肅的項(xiàng)目。之所以會(huì)被批評(píng)為形象工程，是因?yàn)檎故痉绞匠隽藛?wèn)題，讓參觀者覺(jué)得高高在上有距離?！彼?，李暉不論是給團(tuán)隊(duì)“上課”，還是參與項(xiàng)目競(jìng)標(biāo)，都提出一個(gè)口號(hào)，就是要讓城市館成為掘金“參觀經(jīng)濟(jì)”的載體。

　　“衡量有沒(méi)有參觀經(jīng)濟(jì)的指標(biāo)很簡(jiǎn)單，那就是能不能吸引人排隊(duì)?！苯邮苡浾邔ＴL時(shí)，李暉剛剛從米蘭世博會(huì)回滬，他說(shuō)米蘭世博會(huì)到處都有人排隊(duì)，就像5年前的上海世博會(huì)一樣。排隊(duì)說(shuō)明了參觀者對(duì)展示項(xiàng)目有興趣，圍繞展示項(xiàng)目的各種衍生服務(wù)和產(chǎn)業(yè)都能得到發(fā)展，這就能形成參觀經(jīng)濟(jì)。

　　在風(fēng)語(yǔ)筑的設(shè)計(jì)和展示理念中，城市館的參觀經(jīng)濟(jì)能滿足不同人的需求：大人們了解城市的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)，孩子們參與教育、體育、文化、藝術(shù)等適合他們的互動(dòng)環(huán)節(jié)；城市館既是城市發(fā)展的濃縮，又是不同人群的第二課堂?？傊?，展示是“內(nèi)行看門(mén)道，外行看熱鬧”。

　　這些并非只是設(shè)想，而已付諸實(shí)踐，風(fēng)語(yǔ)筑正在為廣州市設(shè)計(jì)的城市館有望成為參觀經(jīng)濟(jì)的“樣板房”。李暉透露說(shuō)：“參觀者可以看到很多混搭元素，除了多媒體展示，還可能有咖啡店、小型圖書(shū)館、冰淇淋店、音樂(lè)吧等等。展示將穿插各種互動(dòng)，比如在介紹體育設(shè)施的發(fā)展方面，我們計(jì)劃設(shè)計(jì)一個(gè)多媒體足球場(chǎng)，孩子甚至大人都可以在這里進(jìn)行點(diǎn)球游戲，與虛擬的恒大守門(mén)員比一比……”

　　用來(lái)評(píng)判展示是否成功的標(biāo)志只有一個(gè)，那就是“開(kāi)館后有沒(méi)有人排隊(duì)?！?/p>

　　很多人覺(jué)得風(fēng)語(yǔ)筑是展覽公司，卻不知道公司還有自己的綜合服務(wù)團(tuán)隊(duì)。團(tuán)隊(duì)的任務(wù)是與城市館建設(shè)方、運(yùn)營(yíng)方共同完善服務(wù)：“比如，選擇怎樣的餐飲服務(wù)最合適？怎樣的導(dǎo)覽服務(wù)比較受參觀者歡迎？”在李暉看來(lái)，城市館絕非冷冰冰的展項(xiàng)，而是充滿活力和人情味的城市地標(biāo)。

　　“夢(mèng)工廠”試驗(yàn)田

　　其實(shí)，11層高的風(fēng)語(yǔ)筑大樓，一個(gè)參觀經(jīng)濟(jì)的“樣板房”。這幢大樓平均每天要接待兩批參觀者，他們中既有專業(yè)人士，也有普通百姓，還有學(xué)校里的孩子、部隊(duì)里的官兵……僅去年一年，參觀人數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)。為了接待他們，風(fēng)語(yǔ)筑甚至組建了自己的導(dǎo)覽員隊(duì)伍。

　　辦公樓在上海多如牛毛，風(fēng)語(yǔ)筑有什么好看？記者像那些參觀者一樣，上上下下瀏覽了一圈，最深的感受是：它好比一個(gè)建筑展覽主題館，看似普通卻玄機(jī)無(wú)限。

　　比如，大樓的二層被設(shè)計(jì)成一座集現(xiàn)代高科技聲光電技術(shù)的多維立體展示館，國(guó)際國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的許多展覽技術(shù)，不論是虛擬現(xiàn)實(shí)、數(shù)字沙盤(pán)、5D影院，還是超長(zhǎng)高清無(wú)縫觸摸屏、非觸摸互動(dòng)投影、互動(dòng)飛屏，都可以在這里看到。還有聲光電與機(jī)械力學(xué)完美融合的魔幻氣動(dòng)墻，演繹禪韻與活力的雙重意境，讓參觀者為之振奮。

　　展館中的另一大亮點(diǎn)是風(fēng)語(yǔ)筑投資建設(shè)的“WIND-RENDER云渲染農(nóng)場(chǎng)”，它是國(guó)內(nèi)CG行業(yè)唯一企業(yè)自用的大規(guī)模云計(jì)算應(yīng)用，展示了強(qiáng)大的圖像、數(shù)據(jù)處理能力——從這點(diǎn)看，風(fēng)語(yǔ)筑不僅僅是一家展覽公司，更像一家互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　即便是工作空間，風(fēng)語(yǔ)筑也會(huì)給參觀者一些驚喜。這里的辦公區(qū)布局是開(kāi)放式的復(fù)式結(jié)構(gòu)，白色辦公桌、墻面進(jìn)一步凸現(xiàn)了簡(jiǎn)潔明快的風(fēng)格，點(diǎn)綴的綠色植物又讓辦公空間顯得生機(jī)勃勃。與此同時(shí)，每層辦公空間都被劃分成幾個(gè)不同的區(qū)域，擁有各自的主題，有的是涂鴉、有的是古典繪畫(huà)、有的是現(xiàn)代設(shè)計(jì)、也有的是體育專題。就連供設(shè)計(jì)師參考的資料庫(kù)也被設(shè)計(jì)成巨幅移動(dòng)書(shū)架，作為辦公室里的隔離墻，既方便設(shè)計(jì)師隨時(shí)思考、查閱資料，又成為別具一格的裝飾。

　　公共休息區(qū)也有不少亮點(diǎn)。原來(lái)，為了激發(fā)設(shè)計(jì)師的靈感，也作為重要的工作緩沖，風(fēng)語(yǔ)筑在整個(gè)寫(xiě)字樓里留出大量公共空間。這里既有安靜舒適的植物園、咖啡吧，也有讓人心情振奮的迷你高爾夫場(chǎng)、健身房。至于記者看到的那個(gè)滑梯，那可不是給孩子玩的，而是為了讓員工可以快速?gòu)目鐚拥竭_(dá)底層。

　　很多人會(huì)羨慕這樣的工作環(huán)境，但這并非只是辦公空間那么簡(jiǎn)單。在風(fēng)語(yǔ)筑內(nèi)部，這幢辦公樓也被戲稱為“夢(mèng)工廠”，是各種最新展示項(xiàng)目和技術(shù)的試驗(yàn)田。李暉告訴記者，公司對(duì)外一直宣傳要掘金“參觀經(jīng)濟(jì)”，所以公司自身的設(shè)計(jì)和展示也要踐行這一理念。別看辦公空間很難“大變”，其實(shí)設(shè)計(jì)師們一直在“小變”：二層展示館最新用上了透明觸摸屏、六層新裝了“跑者墻”……

　　未來(lái)靠“革自己的命”

　　在上海，風(fēng)語(yǔ)筑最新的項(xiàng)目有兩個(gè)，一是上海中心的展示空間，二是松江廣富林遺址公園的展示空間。這兩個(gè)項(xiàng)目各有特色，人們想象的空間很大，對(duì)“造夢(mèng)”的要求也很高。

　　風(fēng)雨筑打算嘗試一些全新的設(shè)計(jì)理念和方案。李暉舉例說(shuō)，上海中心的特點(diǎn)不僅是高，而且“長(zhǎng)”——對(duì)參觀者來(lái)說(shuō)，從地面到空中的展示廳，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)長(zhǎng)的參觀路線。這個(gè)過(guò)程中既有電梯，也有步道。所以，風(fēng)雨筑將把傳統(tǒng)的平面展示廳變成垂直的或者說(shuō)是立體的展示空間，伴隨著參觀路線盤(pán)旋而上，讓參觀者在整個(gè)行進(jìn)過(guò)程中都能感受到上海中心的魅力。盡管這些展示方式之前沒(méi)有實(shí)踐過(guò)，但李暉說(shuō)，在風(fēng)語(yǔ)筑內(nèi)部，流行著一句話，叫“革自己的命”，要推翻過(guò)去、敢于嘗新。

　　對(duì)于已經(jīng)實(shí)施的項(xiàng)目，風(fēng)語(yǔ)筑不僅會(huì)回訪，還會(huì)調(diào)整。李暉坦言，城市發(fā)展日新月異，展示手法也要與時(shí)俱進(jìn)，10年前的精彩項(xiàng)目放到今天，可能也顯得落伍。風(fēng)語(yǔ)筑并不回避這種落伍，而是會(huì)幫助項(xiàng)目方一同調(diào)整，用最新的展示技術(shù)做大“參觀經(jīng)濟(jì)”。

　　“革命”還在于對(duì)現(xiàn)有理念的更新?lián)Q代。風(fēng)語(yǔ)筑看似處在傳統(tǒng)行業(yè)，卻又因?yàn)閺V泛使用多媒體技術(shù)，與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)密切相關(guān)。變化快恰恰是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特點(diǎn)，推著風(fēng)語(yǔ)筑不斷革新。

　　在公司大樓10層，記者看到被命名為“CBC建筑師藝術(shù)館”的展示空間。這里完全按照藝術(shù)畫(huà)廊的樣子打造，收藏并展示了很多建筑師的非建筑設(shè)計(jì)、藝術(shù)作品等，還經(jīng)常舉辦各種主題展覽、藝術(shù)沙龍、論壇。如此設(shè)計(jì)是為了讓公司內(nèi)部設(shè)計(jì)師經(jīng)常能與外部“高手”過(guò)招，開(kāi)闊眼界，充實(shí)自己。

　　走出去的學(xué)習(xí)同樣頻繁且專注。在米蘭世博會(huì)，風(fēng)語(yǔ)筑的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)足足花了三天時(shí)間，考察了五六十個(gè)展館。他們與普通參觀者不同，不僅看五光十色，更看哪些最新的展示技術(shù)被用了上去；就連去園區(qū)內(nèi)的餐廳用餐，都不忘記錄餐廳的裝飾風(fēng)格。這種“博采眾長(zhǎng)”的學(xué)習(xí)意識(shí)，甚至變成了生活習(xí)慣——比如米蘭街頭的五彩窨井蓋，都變成李暉“朋友圈”里的一組考察心得。

　　離開(kāi)風(fēng)語(yǔ)筑時(shí)，記者發(fā)現(xiàn)，這幢建筑其實(shí)與很多寫(xiě)字樓還是有不同之處——矗立門(mén)口的不是常見(jiàn)的石獅或銅獅，而是原木拼裝的長(zhǎng)頸鹿。為什么將長(zhǎng)頸鹿作為公司的“守門(mén)人”？員工們很是得意：鹿諧音“祿”，代表著財(cái)富，這是企業(yè)發(fā)展繞不開(kāi)的話題；而高高抬頭的長(zhǎng)頸鹿又是一種象征——高瞻遠(yuǎn)矚，不斷前進(jìn)。