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　　主持人 何丹嬋

　　618和雙11作為國內(nèi)電商巨頭們一手打造的購物節(jié)，每年都會成為各大電商平臺比拼和展示的最好舞臺。京東作為618的發(fā)起者本想熱熱鬧鬧的辦一場慶生趴，卻無奈眾電商紛紛送上“賀禮”，先是國美喊話“比東東貴就賠300”，接著天貓早早放出爆款清單，關(guān)鍵時刻蘇寧“出軌門”成功搶流，面對三大電商充滿火藥味的“祝?！?，京東不甘示弱。

　　今年618不僅僅是價格戰(zhàn)，更是一場資源整合、全品類的生態(tài)大戰(zhàn)，拼價格之外更是拼跨境、拼金融?？缇迟徫锬軌蜻M一步激發(fā)海淘消費者的購物欲望，電商可以借此增加用戶量和用戶黏性。電商金融助力電商平臺形成從供貨、消費、融資到結(jié)算的閉環(huán)，為消費者提供有效和可持續(xù)的商品服務(wù)。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，80后消費者作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“原住民”，是網(wǎng)購消費的主力，他們更多的選擇在晚8：00—10:00時間段瀏覽網(wǎng)頁。今年618的移動端成為主戰(zhàn)場，首先京東聯(lián)合微信、手機QQ，阿里結(jié)伴微博在移動端一級入口處搶占消費者；其次，各大電商在移動端進行紅包大戰(zhàn)，移動端促銷力度大于PC端。618當天，彩電全網(wǎng)移動端的成交量占比達48%。

　　這場“大咖操戈”的年中促銷大趴，彩電圈當然不會錯過，為贏得消費者的青睞，小伙伴們還是“蠻拼的”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示：6.17—6.18兩天彩電零售量達28.4萬臺，同比增長105%，零售額達8.1億元，同比增長126%。

　　彩電產(chǎn)品促銷仍以價格戰(zhàn)為主，國內(nèi)主要品牌55英寸4K電視以3999元面向消費者，夏普60英寸彩電4999元，三星65英寸4K電視9999元。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間大尺寸電視降價幅度最大，其中55英寸電視環(huán)比五一周下降11.1%。

　　互聯(lián)網(wǎng)品牌憑借低廉的價格和豐富的內(nèi)容搶占線上市場份額，其中具有互聯(lián)網(wǎng)基因的線上子品牌也已成為傳統(tǒng)廠商擴大線上銷售的重要手段之一。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，618期間互聯(lián)網(wǎng)品牌的零售量占比達25%，環(huán)比五一周上升7%。

　　618期間高端產(chǎn)品上升勢頭不減，其中UHD電視的零售量為5.2萬臺，占比達18%；55+電視的零售量為6.1萬臺，占比達21%；6000+電視的零售量為0.8萬臺，占比達3%；曲面電視銷量占比達1.0%；超輕薄電視銷量占比達0.6%，高色域電視銷量占比達0.3%。