相比進(jìn)口品牌，國產(chǎn)品牌鐘表在國內(nèi)市場的銷售份額非常少，消費(fèi)者對(duì)于國產(chǎn)鐘表的認(rèn)可度不高。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士表示，我國鐘表企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，構(gòu)建以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升質(zhì)量、培育品牌為核心的行業(yè)競爭優(yōu)勢，加快我國鐘表產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，提升市場認(rèn)可度。

　　進(jìn)口鐘表銷售份額占比高

　　記者了解到，我國是世界最主要的鐘表加工基地，全球近80%的鐘表產(chǎn)品來自中國。雖然中國已是世界鐘表生產(chǎn)大國，但在國內(nèi)市場，國內(nèi)鐘表品牌僅有三成銷售份額。

　　中國鐘表協(xié)會(huì)副理事長張宏光日前在接受媒體采訪時(shí)透露，目前全國鐘表市場年銷售額超過1000億元，其中瑞士、日本等發(fā)達(dá)國家品牌鐘表銷售額占全國市場的70%左右，國內(nèi)品牌的鐘表銷售額僅占30%左右。“我國鐘表市場面臨新的形勢，具有新的特點(diǎn)，國內(nèi)鐘表也具有較大的發(fā)展空間。”張宏光說。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，加入WTO之后，由于進(jìn)口關(guān)稅的下調(diào)和非關(guān)稅壁壘的消除，進(jìn)口鐘表品牌早已長驅(qū)直入，國產(chǎn)企業(yè)正面臨著前所未有的競爭壓力。廣東省鐘表行業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行常務(wù)副會(huì)長陳鎮(zhèn)東表示，經(jīng)過近30年的行業(yè)大洗牌，目前瑞士、日本等國在中高端手表市場掌握話語權(quán)，而普通、低端的手表市場則被中國壟斷。

　　廣州市鐘表行業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長許教元也表示，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國是世界最主要的鐘表加工基地，全球近80%的鐘表產(chǎn)品來自中國，而在出口的鐘表產(chǎn)品中，廣東又占到80%，廣州因此一直被稱為中國鐘表業(yè)的“出口王國”。

　　國產(chǎn)鐘表須加強(qiáng)品牌建設(shè)

　　不過，“產(chǎn)量大卻不代表價(jià)值高?！痹S教元表示，中國鐘表產(chǎn)品的價(jià)值只占到整體鐘表業(yè)的30%，利潤回報(bào)與成本付出嚴(yán)重不對(duì)等。目前在各地商場最顯眼的大多是浪琴、歐米茄等瑞士名表的柜臺(tái)，其次是以卡西歐為代表的電子表和以西鐵城為代表的石英手表等日本軍團(tuán)，而國產(chǎn)鐘表卻只能躲在不起眼的角落里，消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)鐘表的購買熱情也不高?！拔覀兪菫榱私Y(jié)婚而挑選手表的，看好了瑞士品牌的手表，沒考慮過國產(chǎn)手表，個(gè)人覺得瑞士手表更有名氣，質(zhì)量會(huì)更好。”正在商場挑選手表的消費(fèi)者于女士表示。

　　目前，國內(nèi)鐘表品牌大多數(shù)面臨品牌空心化、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題，“中國制造”不時(shí)被打上“粗制濫造”、“低價(jià)競爭”、“知識(shí)侵權(quán)”的標(biāo)簽。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，不少國內(nèi)鐘表企業(yè)由于生存問題已經(jīng)解決，滿足于為外國表“貼牌”制造產(chǎn)品，而缺乏自主思考、自主創(chuàng)新的精神，一味模仿瑞士、日本手表的外型。國產(chǎn)品牌不但技術(shù)落后，經(jīng)營理念也不如國外品牌，只能面臨低價(jià)位市場的慘烈競爭。因此，我國鐘表企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)品牌建設(shè)，構(gòu)建以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、提升質(zhì)量、培育品牌為核心的行業(yè)競爭優(yōu)勢，加快我國鐘表產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整優(yōu)化，提升國際地位，提高產(chǎn)品銷量。