傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，企業(yè)主要以網(wǎng)站應(yīng)用為主，每個(gè)“.com”域名對(duì)應(yīng)一個(gè)網(wǎng)站即可；而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微博、微信、直達(dá)號(hào)、微店、微場(chǎng)景、輕應(yīng)用等移動(dòng)應(yīng)用層出不窮，“.com”也已經(jīng)被一個(gè)個(gè)二維碼代替。但二維碼存在缺乏品牌識(shí)別性、媒體傳播的局限性、用戶響應(yīng)率低等先天不足，也難以成為真正意義的尋址技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)資源。

　　于是，“.手機(jī)”域名應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)“.手機(jī)”域名注冊(cè)局華瑞網(wǎng)研介紹，“.手機(jī)”域名是經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機(jī)構(gòu) （ICANN）授權(quán)，專門面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的中文通用頂級(jí)域。自2014年12月1日開放注冊(cè)以來(lái)，半年注冊(cè)量達(dá)上萬(wàn)個(gè)，其中包括“獵豹.手機(jī)”“春雨醫(yī)生.手機(jī)”“樂視視頻.手機(jī)”等，甚至還出現(xiàn)了BOSS、施華洛世奇等被搶注后進(jìn)行仲裁申訴的情況。

　　在移動(dòng)終端中，“.手機(jī)”中文域名擁有易辨識(shí)、易記憶、輸入快的優(yōu)勢(shì)；同時(shí)，“.手機(jī)”域名提供的微入口服務(wù)為企業(yè)搭建移動(dòng)應(yīng)用的統(tǒng)一入口。通過(guò)“.手機(jī)”域名的微入口服務(wù)，可以將企業(yè)的App、微信公眾號(hào)、微網(wǎng)站、微店等所有的移動(dòng)應(yīng)用入口整合到一個(gè)后臺(tái)，以“公司名.手機(jī)”作為統(tǒng)一入口，這樣企業(yè)在做宣傳推廣時(shí)，不用印上多個(gè)二維碼，只需要引導(dǎo)用戶訪問(wèn)“公司名.手機(jī)”即可，成本低、轉(zhuǎn)化率高，一舉多得。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，隨著專門面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“.手機(jī)”中文通用頂級(jí)域的強(qiáng)勢(shì)崛起，企業(yè)移動(dòng)入口多但展現(xiàn)效果差、宣傳成本高但轉(zhuǎn)化率低的尷尬局面將被打破，“.手機(jī)”域名或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)進(jìn)行宣傳推廣的主打域名。