■本版圖文統(tǒng)籌 徐蒙 本報記者 楊群 本版制圖 鈺珹

　　時尚，是當(dāng)今城市最常用的推薦標(biāo)簽。一句“時尚之都”，幾乎可以高度濃縮一座城市、一個區(qū)域在多維度指標(biāo)上的優(yōu)勢：服務(wù)業(yè)的高度發(fā)達(dá)、消費在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的比重上升、生產(chǎn)與生活的協(xié)調(diào)發(fā)展、民生幸福程度的重要體現(xiàn)、城市軟實力，等等。

　　然而，對現(xiàn)代城市來說，如此重要的時尚，究竟如何量化度量？很長一段時間里，作為城市名片的時尚，只能用一些碎片化的標(biāo)識來展示，例如遠(yuǎn)近馳名的地標(biāo)、影響廣泛的活動，或是人們的模糊印象和口碑。

　　時尚，是當(dāng)今城市最常用的推薦標(biāo)簽。一句“時尚之都”，幾乎可以高度濃縮一座城市、一個區(qū)域在多維度指標(biāo)上的優(yōu)勢：服務(wù)業(yè)的高度發(fā)達(dá)、消費在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中的比重上升、生產(chǎn)與生活的協(xié)調(diào)發(fā)展、民生幸福程度的重要體現(xiàn)、城市軟實力，等等。

　　然而，對現(xiàn)代城市來說，如此重要的時尚，究竟如何量化度量？很長一段時間里，作為城市名片的時尚，只能用一些碎片化的標(biāo)識來展示，例如遠(yuǎn)近馳名的地標(biāo)、影響廣泛的活動，或是人們的模糊印象和口碑。

　　最近，首個真正用數(shù)字說話的時尚指數(shù)——鳳凰時尚指數(shù)平臺宣告問世，今后可以通過檢索一系列實時、詳盡、客觀的數(shù)據(jù)，從多個維度測量“時尚”，甚至可以在量化分析基礎(chǔ)上對“時尚之都”排座次、比優(yōu)劣。誕生伊始，該指數(shù)平臺就用上海的國際時尚之都示范區(qū)黃浦區(qū)小試牛刀。

　　多方實數(shù)加工生成多項指數(shù)

　　被頻繁提及的“大數(shù)據(jù)”一詞，也常被人詬病、質(zhì)疑是炒概念、是噱頭。之所以產(chǎn)生這樣的質(zhì)疑，是因為有的大數(shù)據(jù)確實不夠“大”。說是大數(shù)據(jù)，其實樣本面覆蓋很小，有些是通過少量的抽樣調(diào)查得出的，有些覆蓋的只是部分特定群體，這樣的樣本池，就讓最終生成的大數(shù)據(jù)失去了科學(xué)基礎(chǔ)。有的大數(shù)據(jù)考察的方面有偏差，不足以說明問題，調(diào)查得出的結(jié)果A，與指向的結(jié)論B之間的關(guān)系，存在邏輯漏洞。

　　新誕生的鳳凰時尚指數(shù)，納入了相當(dāng)多元的多方數(shù)據(jù)，包括電商數(shù)據(jù)、手機運營商數(shù)據(jù)、銀聯(lián)刷卡數(shù)據(jù)、房產(chǎn)數(shù)據(jù)，再結(jié)合網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)和調(diào)查數(shù)據(jù)，共同加入數(shù)據(jù)挖掘?？梢钥吹?，這些數(shù)據(jù)來源的優(yōu)勢很明顯，一方面確保權(quán)威、準(zhǔn)確、真實，另一方面覆蓋的樣本量大、人群廣泛，不同來源的數(shù)據(jù)交叉比照，可以形成更真實、更立體的消費者形象“素描”。比如同一個具體的個體，在銀聯(lián)刷卡數(shù)據(jù)與電商的數(shù)據(jù)、運營商的數(shù)據(jù)結(jié)合起來看之后，就能比較全面地顯示出他的真實消費能力（平均每個月消費額多少）、線上線下的消費比重（有多少是網(wǎng)購、多少是實體店消費）、習(xí)慣的消費地點和消費時間段（工作日還是節(jié)假日消費更密集、出沒的消費場所有哪些），以及消費類型（購置衣服還是化妝品、愛買耐用消費品還是快消品、在商場吃飯花錢為多還是購物為多）。

　　像一臺復(fù)雜精密的運作機器，一頭導(dǎo)入越豐富的原材料，經(jīng)過一系列加工、化學(xué)反應(yīng)，另一頭可以生產(chǎn)出更豐富的產(chǎn)品系列。時尚指數(shù)的生產(chǎn)過程也是如此。據(jù)了解，鳳凰時尚指數(shù)不是一個單項數(shù)字，而是由多層次、多方面的分指數(shù)構(gòu)成，包括消費指數(shù)、活力指數(shù)、品牌指數(shù)、營銷指數(shù)和環(huán)境指數(shù)等。

　　數(shù)字“診斷”區(qū)域產(chǎn)業(yè)長短板

　　指數(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后，關(guān)鍵在于有怎樣的運用。鳳凰時尚指數(shù)的設(shè)計者介紹，該指數(shù)的“政府產(chǎn)業(yè)版”，主要目標(biāo)是幫助政府部門了解產(chǎn)業(yè)聚集的真實情況，有的放矢規(guī)劃產(chǎn)業(yè)發(fā)展藍(lán)圖、引導(dǎo)時尚產(chǎn)業(yè)升級。

　　對于設(shè)定了時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)的地方政府來說，很希望利用真正科學(xué)的數(shù)據(jù)研究方法，嚴(yán)格抓取可信度、客觀性強的多方面數(shù)據(jù)后，同時采用科學(xué)構(gòu)建分析模型和量化算法，定性研究與定量分析結(jié)合，產(chǎn)生出各項不同的數(shù)據(jù)產(chǎn)品，從而得到時尚領(lǐng)域的專業(yè)分析及發(fā)展建議。

　　就在上周，鳳凰時尚指數(shù)與黃浦區(qū)商委簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。該時尚指數(shù)產(chǎn)品將首先結(jié)合黃浦區(qū)的時尚產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，助力引導(dǎo)黃浦區(qū)時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展。經(jīng)市商務(wù)委授牌，黃浦區(qū)已正式成為“上海市國際時尚之都示范區(qū)”。該區(qū)將在未來鎖定時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展挖掘經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級新動力，打造黃浦時尚品牌。黃浦區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露引入該指數(shù)產(chǎn)品的初衷：“我們已進入大數(shù)據(jù)時代，利用這個時尚指數(shù)可以把脈看到時尚產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的方向和趨勢，精準(zhǔn)了解時尚消費者的特點和習(xí)慣，對于發(fā)展趨勢也有更多精準(zhǔn)的把脈和預(yù)見。希望用指數(shù)為時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作出貢獻(xiàn)?！?/p>

　　指數(shù)的實用性，還體現(xiàn)在它是動態(tài)、實時的，通過鳳凰時尚指數(shù)平臺輸入檢索，選擇一個時間段，例如查詢2015年1月至5月之間，電腦屏幕上就會跳出相應(yīng)時段內(nèi)的變化，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃者可以根據(jù)這樣的變化思考背后的規(guī)律性，并結(jié)合起來考慮怎樣在合適的季節(jié)、月份安排合適的時尚活動，來推動產(chǎn)業(yè)氛圍營造和拉動消費。

　　海量的真實翔實指數(shù)還可以幫助進行橫向比較，例如在指數(shù)平臺上輸入選擇“一線城市”，就可以就某一項指標(biāo)進行橫向比較，北京、上海、廣州、深圳，哪座城市在集聚世界大牌方面更勝一籌，哪座城市在時尚潮牌方面更領(lǐng)風(fēng)尚之先？如果輸入的是更具體的區(qū)域，還可以看到消費者們最愛在黃浦區(qū)買什么，又愛在浦東新區(qū)進行哪些消費，都可一目了然。彼此的時尚溫度，優(yōu)勢與劣勢，就能顯而易見，取長補短、錯位競爭也可以更加有的放矢。

　　啥店開在啥商場，數(shù)字說了算

　　不能小看這樣一份全面的“大數(shù)據(jù)時尚體檢報告”，在未來，商業(yè)品牌選擇進駐的城市、區(qū)域、商圈，或者商業(yè)地產(chǎn)項目的選址、設(shè)計、招商，都要仔細(xì)看一看關(guān)于當(dāng)?shù)貦?quán)威、動態(tài)、細(xì)分、科學(xué)的指數(shù)再決定。

　　在指數(shù)平臺上進行查詢，“品牌指數(shù)”傳遞出不同類型品牌進駐、開店的情況，可以細(xì)化為多少“快時尚”品牌、多少國際知名大牌、多少買手店、多少潮牌，等等，就可對一個地方的“時尚段位”略知一二。

　　通過“消費指數(shù)”，可以了解一個地方的消費態(tài)勢，可以掌握一個區(qū)域，乃至一個購物中心的消費者來源（來自本地還是長三角其他城市或者更遠(yuǎn)）、家庭結(jié)構(gòu)（上有老下有小的家庭、年輕夫婦，或者單身人士、學(xué)生等）、年齡結(jié)構(gòu)，根據(jù)這些具體的“消費者畫像”，還可以通過他們真實的消費記錄，了解消費者習(xí)慣，尋找品類之間、品牌之間的關(guān)聯(lián)，從而能更有針對性地進行設(shè)計和規(guī)劃引進品牌及品類的結(jié)構(gòu)，并布局，讓單位商業(yè)效益更高。

　　“活力指數(shù)”則可以洞悉消費人群的動向變化，在工作日的早高峰、上午、中午、下午、晚高峰、夜間、深夜，分別有多少人流量，他們的運動方向如何，在休息日又有怎樣的不同，通過這些來更合理地優(yōu)化設(shè)計一個區(qū)域的商業(yè)布局，使之更符合人群運動的需求動線，疏散高峰時人群，讓時尚商圈的舒適度和人性化更符合消費要求。

　　“環(huán)境指數(shù)”也相當(dāng)重要，可以有助于對時尚商圈的區(qū)域配套設(shè)施做一個量化的評估。比如交通通達(dá)性、周邊醫(yī)院等設(shè)施的聚客效應(yīng)等。以交通方面來說，可以監(jiān)測一個區(qū)域的擁堵指數(shù)、停車指數(shù)等這些間接會影響消費者聚集的因素。

　　總之，用指數(shù)說話，可以掌握各項指標(biāo)的數(shù)據(jù)分析，對價值和趨勢作出科學(xué)合理判斷。經(jīng)分析處理后，結(jié)合專家深度剖析，再做部署布局，更能切中市場需求。業(yè)內(nèi)人士評價：“通過指數(shù)產(chǎn)品，分析將變得更有說服力，商業(yè)地產(chǎn)的價值也可以落到實處。”