貝因美前不久發(fā)布了2015年一季度業(yè)績報告，營業(yè)收入同比下降17.64%，凈利潤同比下滑29.17%。與此同時，曾一路業(yè)績飄紅的合生元也于近日披露了今年前4個月的業(yè)績。雖然凈利潤還是有增長，但營業(yè)收入與去年同期相比減少5.7%。

　　奶粉企業(yè)流年不利、業(yè)績下滑的背后，整個奶粉行業(yè)此起彼伏的促銷價格戰(zhàn)似乎成了罪魁禍首。

　　“這將是一場消耗戰(zhàn)，企業(yè)為了實現(xiàn)目標，已經不考慮業(yè)績了”。高級乳業(yè)分析師宋亮接受記者采訪時如是表示。

　　價格戰(zhàn)將持續(xù)2~3年

　　記者在京東商城了解到，上半年幾大奶粉品牌都推出了力度較大的促銷活動。以近期的“6·18”網購節(jié)為例，眾奶粉品牌紛紛推出降價、送禮、返券、包郵等優(yōu)惠方式來吸引消費者的目光。如雅培原價219元的幼兒配方奶粉“金裝小安素”降至109.5元，一家第三方嬰童店中惠氏啟賦特價每罐僅260元，買的數(shù)量多還送奶瓶刷和早教學習書。

　　“2013年初的時候，我就說過，中國營養(yǎng)奶粉的價格要進入下行通道?！备呒壢闃I(yè)分析師宋亮對記者表示，2015年不論是線上還是線下，奶粉都在進行大力度促銷?！澳康闹痪褪菃有乱惠唭r格戰(zhàn)?！蹦康闹褪乔鍒觯骸按笃放葡雽⑿∑放魄宄鋈?，但他們發(fā)現(xiàn)通過政策無法實現(xiàn)這一目的，幾輪政策下去，并沒有把小品牌清掉?！彼A計，這場從2014年開始的價格戰(zhàn)會持續(xù)2~3年時間?！澳壳斑M口大品牌如雅培、達能等都先后參戰(zhàn)，這說明已經是全行業(yè)開始價格戰(zhàn)了。”

　　小品牌面臨清場

　　從目前情況來看，“打破傳統(tǒng)的實體店銷售模式，通過電商銷售降低成本，開拓新市場”是多數(shù)企業(yè)采用的方法之一。新希望集團于4月1日推出每罐99元的新西蘭原裝進口奶粉“愛?；荨?，通過京東商城垂直銷售。接著雅士利也表示今年會推出百元左右的進口奶源奶粉，接駁電商渠道銷售。

　　不過，合生元還是認為，提供高品質的產品是更重要的事情。合生元品牌事業(yè)總經理朱定平表示，面對整個嬰幼兒奶粉行業(yè)的激烈競爭，合生元重點放在核心產品的研發(fā)上。

　　不論企業(yè)采取的是哪種應對之策，他們面對的都將是場持久戰(zhàn)。宋亮表示，另外，國內的奶粉產能太大，目前產能是150萬噸，但實際需求只有60萬噸。

　　在宋亮看來，通過價格戰(zhàn)實現(xiàn)對小品牌的清場未必是壞事。據(jù)宋亮介紹，目前市場上營養(yǎng)奶粉有2000多個品牌，國內市場的混亂，是國民對國內品牌消費信心恢復的最大障礙。南都供稿