姚研成認(rèn)為，現(xiàn)在茶人的狀況讓人擔(dān)憂，他表示，茶的最高境界是拿在手里讓別人趨之若鶩。他認(rèn)為，現(xiàn)在很多茶室形式大于內(nèi)容，過于注重硬件設(shè)施建設(shè)，而忽視了軟實(shí)力

　　近年來，我國的茶產(chǎn)業(yè)從第一產(chǎn)業(yè)（茶葉生產(chǎn)）向第二產(chǎn)業(yè)（茶飲料、茶葉深加工）和第三產(chǎn)業(yè)（茶文化、茶旅游、茶藝、茶館）延伸擴(kuò)展趨勢(shì)明顯，許多茶企也在通過做茶文化來提高茶葉銷量及企業(yè)形象，茶經(jīng)濟(jì)與茶文化形成互相支撐的格局。社會(huì)上掀起一股茶文化熱。6月18日，深圳市茶業(yè)協(xié)會(huì)“第二屆會(huì)員大會(huì)第二次會(huì)議”舉辦，邀請(qǐng)胡野秋、侯軍、姚研成等專家學(xué)者在茶與文化專題講座的核心環(huán)節(jié)，在講述茶與文化的同時(shí)，重點(diǎn)向與會(huì)的茶業(yè)企業(yè)家闡述該怎樣把做茶和文化有效嫁接，運(yùn)用茶文化經(jīng)營企業(yè)、打造現(xiàn)代茶葉品牌。

　　本次會(huì)議匯集了深圳市中吉號(hào)茶業(yè)有限公司、八馬茶業(yè)股份有限公司、深圳市悠谷春茶業(yè)有限公司、深圳土畜產(chǎn)茶葉進(jìn)出口有限公司等一百余位茶業(yè)企業(yè)家出席，是一次名符其實(shí)的深圳茶行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的大聚會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)了深圳近二十家極具影響力的商協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人參與，會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)為新一屆理事會(huì)和監(jiān)事會(huì)成員頒發(fā)了任命牌匾。目前，深圳茶業(yè)協(xié)會(huì)擁有一百多家會(huì)員企業(yè)，為弘揚(yáng)茶文化、加強(qiáng)企業(yè)交流、助推企業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

　　要把茶葉店開成“茶道場(chǎng)”

　　在本次會(huì)員大會(huì)上，文化學(xué)者、自由作家胡野秋漫談茶與文化，從中國茶文化的起源講起，追溯了茶葉在古代是重要的外銷資源，“在明朝，茶葉外銷占整個(gè)對(duì)外貿(mào)易的60%之多”，闡述了古代政府對(duì)茶葉外銷貿(mào)易的重視。他還講解了茶與信仰的關(guān)系，指出“茶與中國傳統(tǒng)的信仰，儒釋道三家都有緊密的聯(lián)系。這三者盡管教義不同、追求的終極理想不同，但是都崇尚茶，追捧茶?！?/p>

　　茶館是茶葉產(chǎn)業(yè)鏈中最靠近消費(fèi)者的終端環(huán)節(jié)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，同時(shí)也是中國茶產(chǎn)業(yè)的三大支柱之一。而目前茶館存在諸多問題，亟待轉(zhuǎn)型升級(jí)。在企業(yè)經(jīng)營方面，胡野秋給予現(xiàn)場(chǎng)的企業(yè)家三點(diǎn)建議。第一點(diǎn)便直指茶館。他指出大義從簡(jiǎn)，反對(duì)浮夸。他認(rèn)為現(xiàn)在許多茶室、茶葉店面都做得太浮夸、太復(fù)雜，許多茶行業(yè)從業(yè)者的茶室僅僅是銷售茶葉的商鋪，并沒有很好地提升文化品質(zhì)。他強(qiáng)調(diào)茶企應(yīng)當(dāng)先把茶的內(nèi)容做好，建議茶人們要把茶葉店開成茶道場(chǎng)，努力使消費(fèi)茶本身變?yōu)橄M(fèi)茶文化。

　　二是摒棄茶的排他性，他表示茶應(yīng)該是兼容并包的，比如做綠茶生意的就不應(yīng)該只推崇綠茶的好，而排斥其他茶種類，要廣納茶優(yōu)。第三個(gè)方面他主張修行茶道，做到茶人合一，“這是我希望茶行業(yè)從業(yè)者都應(yīng)該修行的境界，到了這一境界，做人才叫成熟了。”

　　資深報(bào)人、文化學(xué)者、茶文化專家侯軍則重點(diǎn)從文化的角度詳細(xì)闡述了茶文化與“儒釋道”的關(guān)系，茶文化與藝術(shù)、與詩書繪畫的關(guān)系，他強(qiáng)調(diào)：“我們研究和推介茶文化的目的，就是要把茶的境界和茶的精神滲透到我們的心靈當(dāng)中去，讓我們成為寧靜之人、淡泊之人、儒雅之人、平和之人?！?/p>

　　在茶企經(jīng)營方面，3位主講人都認(rèn)為，茶企業(yè)不能單純?cè)谏萄陨蹋獙⑼诰虿栉幕鳛橹匾獌?nèi)容。他們認(rèn)為對(duì)茶文化的追求才是做茶的核心。茶人要用自然、豁達(dá)的心胸去做茶，才能體會(huì)到其中的精髓。

　　經(jīng)營要學(xué)會(huì)“以茶會(huì)友”

　　中國茶葉存在極深厚的文化屬性和內(nèi)涵屬性，因此茶葉品牌具備獨(dú)特的品牌價(jià)值。近年來，很多企業(yè)開始用心規(guī)劃品牌路線，將提升品牌價(jià)值、挖掘品牌內(nèi)涵放在重要位置，茶企的品牌之路已成為一個(gè)重要命題。

　　研成控股主席、品牌規(guī)劃大師、營銷模式設(shè)計(jì)專家姚研成創(chuàng)造的“紅歲”茶品牌，在業(yè)內(nèi)具有較高的知名度，他深入淺出闡述了文化在茶企品牌打造中的力量。結(jié)合目前的消費(fèi)習(xí)慣，品茶不再是一種食物需求，而是一種精神需求。

　　姚研成認(rèn)為做茶就是做文化，做好品牌就是做好文化。企業(yè)應(yīng)該運(yùn)用文化來打造現(xiàn)代茶葉品牌，要重視茶的延展性，走出不一樣的品牌之路?！坝貌枞~直接來賺錢，你就是背著包袱在前進(jìn)，如果你用茶葉來交友，反倒會(huì)賺錢，慢慢沉淀出品牌?！?/p>

　　姚研成認(rèn)為現(xiàn)在茶人的狀況讓人擔(dān)憂，他表示，茶的最高境界是拿在手里讓別人趨之若鶩。他認(rèn)為現(xiàn)在很多茶室形式大于內(nèi)容，過于注重硬件設(shè)施建設(shè)，而忽視了軟實(shí)力?！昂芏嗖杵蟮牡沟舨皇鞘袌?chǎng)的原因，而是在做茶的過程中，茶葉經(jīng)營者把自己給做倒了，很多茶企、茶莊花費(fèi)巨資做的茶室、會(huì)所與茶的本質(zhì)漸行漸遠(yuǎn)，做成了四不像，沒有了本質(zhì)的東西?！?/p>

　　“你有什么樣的好茶，就有什么樣的好朋友”這是姚研成經(jīng)常掛在嘴邊的話，這也是他的做茶理念。他認(rèn)為“做茶企要懂得分享正確生活，要幫助別人，讓你的茶室、你的企業(yè)成為正確信息的匯集地，只要幫助別人就會(huì)有收獲。”他推崇以茶會(huì)友，認(rèn)為在會(huì)友的過程中應(yīng)當(dāng)發(fā)生價(jià)值的轉(zhuǎn)變，姚研成以自身舉例，“我做紅歲這個(gè)品牌，給我?guī)淼牟枞~之外的投資回報(bào)就太多了”，“在品茶交流的過程中我?guī)椭怂麄?，我講企業(yè)的問題，講企業(yè)的發(fā)展規(guī)律，而我?guī)椭膶?duì)象也都是一些知恩圖報(bào)的人”，姚研成因此獲得很多商機(jī)。