一家之言

　　在“找罵式營(yíng)銷”的生存土壤中，有制度環(huán)境的誘因。如果突破底線的廣告得到應(yīng)有制裁，營(yíng)銷界人才定不敢費(fèi)盡心機(jī)想辦法不斷突破底線。

　　曾經(jīng)有部喜劇電影叫《求求你，表?yè)P(yáng)我》，那時(shí)候，表?yè)P(yáng)是奢侈品，人們求之不得；現(xiàn)在好像變了，正變成“求求你，罵罵我”—— “找罵”的人越來(lái)越多了。某專車那組石破天驚的“打黑車”廣告發(fā)出之后，不出意料被罵得很慘，連累那幾個(gè)明星和微博意見(jiàn)領(lǐng)袖的名聲也受到損傷。然而雨過(guò)天還未晴，有“高人”對(duì)著眾人作清醒狀：“罵爽了是吧，你罵爽了，人家賺翻了，你以為你把人家打趴下了，其實(shí)你們都是人家的棋子?！?/p>

　　有文章稱：“據(jù)悉某專車此次事件獲得超過(guò)500萬(wàn)單日下載量，相關(guān)策劃人員每人獎(jiǎng)勵(lì)一輛20萬(wàn)以上的汽車五年使用權(quán)……”對(duì)這些數(shù)據(jù)的真實(shí)性，已有人提出質(zhì)疑，但文章的核心意思很明白：“不要根據(jù)個(gè)人的好惡去評(píng)價(jià)商業(yè)模式?！蔽襾?lái)翻譯一下：找罵是一種商業(yè)模式，鋪天蓋地的罵聲是成功的標(biāo)志，罵聲如潮好過(guò)沒(méi)人搭理。“越罵越火”似乎已經(jīng)成了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代成功的不二之道。

　　用這樣的思路來(lái)理解某專車的“作死式”營(yíng)銷廣告，確實(shí)別開(kāi)生面。一切都在計(jì)劃中，要的就是這效果。甚至那個(gè)低級(jí)筆誤“怪蜀黎”都可以很好地解釋，這是人家故意賣的破綻啊。

　　互聯(lián)網(wǎng)上確實(shí)存在這樣的傳播規(guī)律，嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的文章乏人傳播，反而有明顯漏洞的文章容易火，因?yàn)槊總€(gè)人都能在罵它嘲笑它的過(guò)程中獲得優(yōu)越感。這就導(dǎo)致一個(gè)畸形的現(xiàn)象，一些精明的作者為了讓作品廣為傳播，故意犯一些低級(jí)錯(cuò)誤，人為制造把柄。

　　當(dāng)“找罵營(yíng)銷學(xué)”大行其道，正直的人們一定對(duì)這樣的情境無(wú)所適從。正如作家楊葵所說(shuō)，“身敗名裂”這詞兒可以從詞典里刪除了，當(dāng)下社會(huì)沒(méi)這事兒了。其實(shí)不刪也可以，換個(gè)定義就行了——“身敗名裂”新釋：在互聯(lián)網(wǎng)上意為一種低成本獲得成功的技能，擅長(zhǎng)此技能者可以通過(guò)有意暴露自己在道德、品位等方面的欠缺，成為公眾集中謾罵的對(duì)象，最終獲得巨大的利益。

　　最讓人崩潰的是，“找罵營(yíng)銷學(xué)”的踐行者確實(shí)屢次獲得成功。而“成功者的人生不需要解釋”是這個(gè)社會(huì)通行的另一套邏輯。找罵—有人罵我—接近成功—所有人罵我—巨大成功。然后反擊，“罵我的都是loser，你們想讓別人罵別人還不罵呢”。這鏈條簡(jiǎn)直無(wú)懈可擊。有人呼喚“體面”，有人卻在問(wèn)“體面多少錢一斤，能當(dāng)飯吃？”現(xiàn)實(shí)如此，不能只怪受眾太好欺負(fù)。

　　至少在“找罵式營(yíng)銷”的生存土壤中，有制度環(huán)境的誘因。如果突破底線的廣告得到應(yīng)有的制裁，營(yíng)銷界人才定不敢費(fèi)盡心機(jī)想辦法不斷突破底線。

　　當(dāng)然，雖自知無(wú)力我也要?jiǎng)窀嬉幌聡^的人們：堅(jiān)決地用腳投票吧，在朋友圈做出的誓言，不要輕易被幾張優(yōu)惠券收買。沒(méi)有肌肉的善良等同于懦弱。讓“找罵營(yíng)銷學(xué)”失去生存空間，需要每個(gè)消費(fèi)者的自覺(jué)。

　　□西坡（媒體人）