新聞源 財(cái)富源

2025年01月24日 星期五

奢侈品加速吸引海外消費(fèi)

　　從今年4月，香奈兒宣布下調(diào)中國內(nèi)地售價(jià)后，奢侈品市場在中國就如同推倒了多米諾骨牌，迪奧、范思哲、百達(dá)翡麗、泰格豪雅等品牌也紛紛表示了在中國的降價(jià)。再加上中國政府也從今年6月1日起降低部分服裝、鞋靴、護(hù)膚品等的進(jìn)口關(guān)稅稅率。這也無形中幫助奢侈品部分商品在中國商場價(jià)格將下調(diào)，有助于消費(fèi)者回歸商場。但遺憾的是，這些舉措的效果不是特別給力，海外購依然在中國受追捧!

　　據(jù)悉，財(cái)富雜志《2015中國奢侈品品牌調(diào)查問卷報(bào)告》作了上述報(bào)道。根據(jù)這項(xiàng)調(diào)查，“價(jià)格更優(yōu)惠”和“正品保證”是受訪者在境外購買奢侈品的主要原因，分別占了88.9%和83.5%。此外，匯率造成的價(jià)差和出境旅游的火熱，也是內(nèi)地民眾選擇海外消費(fèi)的原因。

　　面對中國奢侈品消費(fèi)外移的強(qiáng)勁表現(xiàn)，國際大牌們似乎已經(jīng)找到了新方向。

　　在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，不少國際奢侈品品牌在今年都感覺到了不小的業(yè)績壓力，頻繁換帥，以求新視野和推動(dòng)力。但是，據(jù)麥肯錫預(yù)測，2015年中國奢侈品消費(fèi)將達(dá)到1800億元，成為世界最大奢侈品市場。面對中國消費(fèi)者對高端消費(fèi)品表現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)力，國際大牌們現(xiàn)在似乎找到了新的方向。

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