近日，大數(shù)據(jù)公司Talking Data和世界O2O組織（WOO）聯(lián)合對(duì)外發(fā)布了《2015年度O2O移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)白皮書(shū)》。據(jù)白皮書(shū)分析，中國(guó)O2O行業(yè)在經(jīng)過(guò)了2008年—2012年的萌芽期、2012年—2015年的初步發(fā)展期后，目前已進(jìn)入高速發(fā)展期，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)開(kāi)展O2O，資源、用戶、數(shù)據(jù)等都在影響著O2O的發(fā)展。

　　O2O移動(dòng)應(yīng)用中騰訊系布局較廣

　　目前O2O行業(yè)已基本囊括衣食住行、居家理財(cái)、結(jié)婚育子等人們生活的各個(gè)方面，為用戶生活提供不同程度的便利。在O2O移動(dòng)應(yīng)用覆蓋率Top30的應(yīng)用中，BAT應(yīng)用占主流，騰訊系應(yīng)用的布局較廣。

　　根據(jù)2015年5月安卓平臺(tái)的應(yīng)用覆蓋率，阿里系應(yīng)用支付寶錢包、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)占據(jù)第一名、第二名的位置，騰訊系應(yīng)用滴滴打車、京東、大眾點(diǎn)評(píng)分別位列第3名至第5名。

　　而在活躍率Top30的應(yīng)用中，前6位均被BAT（百度、騰訊和阿里巴巴的簡(jiǎn)稱）應(yīng)用占據(jù)，依次為支付寶錢包、滴滴打車、美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、京東、大眾點(diǎn)評(píng)和去哪兒。

　　金融餐飲零售行業(yè)覆蓋率相對(duì)較高

　　在O2O移動(dòng)應(yīng)用細(xì)分行業(yè)中，金融、餐飲、出行和零售O2O應(yīng)用的覆蓋率相對(duì)較高，熱度也較高。

　　金融O2O包括支付類、理財(cái)類和眾籌類，支付類以支付寶錢包為代表，覆蓋率占35.53%，占據(jù)金融O2O移動(dòng)應(yīng)用用戶覆蓋率排行第1位。理財(cái)類以閃銀為代表，包括互聯(lián)網(wǎng)投資理財(cái)和P2P網(wǎng)貸等，熱度較高。

　　餐飲類O2O的快速發(fā)展，滿足了用戶從吃什么到吃完分享的各種需求。每一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域都有對(duì)應(yīng)商家提供服務(wù)，類型囊括了外賣、團(tuán)購(gòu)、菜譜、預(yù)訂、點(diǎn)評(píng)、美食社交和上門服務(wù)等。5月安卓平臺(tái)餐飲O2O移動(dòng)應(yīng)用覆蓋率和活躍率前三名為美團(tuán)團(tuán)購(gòu)、大眾點(diǎn)評(píng)和百度糯米。

　　出行類應(yīng)用包含打車、租車、專車、拼車等不同服務(wù)模式，滴滴與快的用戶覆蓋最廣。專車類應(yīng)用在2015年異軍突起，國(guó)外的Uber、國(guó)內(nèi)的一號(hào)專車等競(jìng)爭(zhēng)激烈。

　　零售O2O可分為綜合類、服飾類、酒類、商城超市類和生鮮電商類，京東、蘇寧易購(gòu)和1號(hào)店居覆蓋率和活躍率前三甲，其中京東覆蓋率為10%。

　　出行類醫(yī)療類移動(dòng)應(yīng)用升溫

　　數(shù)據(jù)顯示，近一個(gè)月內(nèi)，多家O2O企業(yè)獲得高額融資，各個(gè)細(xì)分行業(yè)的資本熱潮依然在持續(xù)，教育、出行、金融和醫(yī)療等行業(yè)的熱度增幅很大，用戶覆蓋率大幅度增加。

　　出行類O2O產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)趨于完善，從打車、專車、拼車、租車到代駕都有相應(yīng)的應(yīng)用，整體來(lái)看，出行市場(chǎng)熱度持續(xù)增溫。

　　截至2015年4月，移動(dòng)醫(yī)療用戶規(guī)模為0.9億，對(duì)比我國(guó)約70億的全年醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)總診療人次，未來(lái)尚有較大增長(zhǎng)空間。除了丁香醫(yī)生、杏樹(shù)林等PC端醫(yī)療垂直企業(yè)向移動(dòng)端延伸外，春雨醫(yī)生等移動(dòng)端應(yīng)用近年不斷涌現(xiàn)，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)也開(kāi)始移動(dòng)端的業(yè)務(wù)布局，BAT巨頭紛紛試水。

　　在金融O2O領(lǐng)域，P2P網(wǎng)貸行業(yè)利率回歸理性化，問(wèn)題平臺(tái)數(shù)量激增，待監(jiān)管政策出臺(tái)，行業(yè)或?qū)⒋笙磁?。P2P向移動(dòng)端快速滲透，移動(dòng)端成未來(lái)發(fā)展重點(diǎn)。

　　如何讓用戶信任O2O企業(yè)，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)感知到企業(yè)所提供的服務(wù)？

　　深圳消費(fèi)者委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馮念文在夏季世界O2O博覽會(huì)上表示，深圳消委會(huì)“想在標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域先行先試”，以最高的標(biāo)準(zhǔn)在深圳率先讓消費(fèi)者對(duì)標(biāo)準(zhǔn)可感知、可識(shí)別、可受益、可監(jiān)督。

　　“我們?cè)敢庠谏钲谧鲈圏c(diǎn)，由深圳消委會(huì)和WOO（世界O2O組織）合作，在深圳地區(qū)選擇一些符合消費(fèi)者心理標(biāo)準(zhǔn)的O2O項(xiàng)目讓消費(fèi)者先行體驗(yàn)?！?/p>

　　南方日?qǐng)?bào)記者 劉芳宇