實習(xí)生 董科娜 記者 杜悅

　　中國的鄉(xiāng)村，正在以每天三位數(shù)的速度迅速消亡。伴隨著鄉(xiāng)村文化消亡的，還有日益嚴(yán)重的留守兒童與留守老人問題。城鄉(xiāng)發(fā)展嚴(yán)重不均衡的現(xiàn)狀，還有忘不掉的鄉(xiāng)愁與鄉(xiāng)思，都成為這個社會的痛點。

　　而在另一端，城里人正在進(jìn)入一個創(chuàng)客時代。創(chuàng)客并不是狹義地限定在互聯(lián)網(wǎng)、高科技領(lǐng)域，而是深入到社會生活方式的方方面面，以其前瞻性與創(chuàng)新性提升資源使用效率，使信息更對等，讓生活更美好。

　　鄉(xiāng)村需要創(chuàng)新，創(chuàng)客需要土壤，當(dāng)鄉(xiāng)村遇上創(chuàng)客，會迸出什么樣的火花？昨天，2015年SMART鄉(xiāng)創(chuàng)——回歸美麗鄉(xiāng)村峰會在杭州舉行，來自政府、設(shè)計、院校的業(yè)內(nèi)專家，來自中國臺灣、日本的鄉(xiāng)創(chuàng)代表，還有國內(nèi)資本的金融經(jīng)營、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)客以及各地鄉(xiāng)創(chuàng)代表一起，進(jìn)行了跨行業(yè)的交流，并協(xié)商成立鄉(xiāng)村創(chuàng)客聯(lián)盟，將最神圣古老的鄉(xiāng)村與最現(xiàn)貨創(chuàng)新的群體連接，協(xié)助鄉(xiāng)村創(chuàng)客進(jìn)行資源梳理整合，以平臺方式促進(jìn)鄉(xiāng)村商業(yè)生態(tài)閉環(huán)的構(gòu)建與完善，更系統(tǒng)化地解決鄉(xiāng)村問題。

　　鄉(xiāng)村遺產(chǎn)日益受到重視

　　說到鄉(xiāng)村的價值，很多人會想到保護(hù)傳統(tǒng)、保護(hù)遺產(chǎn)等方面。在清華大學(xué)建筑學(xué)院教授、住建部傳統(tǒng)村落保護(hù)與發(fā)展委員會副主任委員羅德胤看來，鄉(xiāng)村遺產(chǎn)即是鄉(xiāng)村的資源。只不過，現(xiàn)在多數(shù)村民已經(jīng)放棄了這份遺產(chǎn)，紛紛走進(jìn)城市，鄉(xiāng)村遺產(chǎn)亟需有人去保護(hù)、傳承和開發(fā)。

　　羅德胤說，歐洲保留了大量鄉(xiāng)土遺產(chǎn)，這是一個國家發(fā)展到一定階段，拒絕趨同的價值觀所指引導(dǎo)向的。一個民族成熟后，都要追求自己的藝術(shù)風(fēng)格，創(chuàng)新的成本最高，而保持傳統(tǒng)的成本最低，是最容易實現(xiàn)的。

　　而保留好的遺產(chǎn)，可以發(fā)揮巨大的作用。比如意大利，遺產(chǎn)旅游的收入已經(jīng)超過了工業(yè)。遺產(chǎn)保護(hù)和利用，在窮國可能是一項負(fù)擔(dān)，但在富國卻是一種生產(chǎn)力，一個可變現(xiàn)的項目。所以鄉(xiāng)村旅游度假大有潛力，城里的小資下鄉(xiāng)是打趨勢。中國一年出游人數(shù)在30億人次以上，適當(dāng)加以引導(dǎo)，變能構(gòu)建出鄉(xiāng)村遺產(chǎn)的消費群體。

　　用創(chuàng)意來顛覆 實現(xiàn)城里人的鄉(xiāng)愁期望

　　“現(xiàn)在農(nóng)村面臨空心化，人們戲稱是386199部隊，老弱婦孺聚居地，但這恰好是個機會，是資本進(jìn)入鄉(xiāng)村整合資源、開發(fā)遺產(chǎn)的好時機?！比A高萊斯國際地產(chǎn)顧問（北京）有限公司執(zhí)行董事總經(jīng)理李忠說。

　　而要開發(fā)好鄉(xiāng)村，創(chuàng)意必不可少。舉凡成功的案例，都有自己的獨到之處。比如用照片，李忠說，有畫面感的地方未必能成功，沒有畫面感的地方肯定無法成功。福建的霞浦就是用一張照片，改變了一個地方的旅游面貌。在日本青森，那個地區(qū)沒有山?jīng)]有海，當(dāng)?shù)鼐用裼米约业暮诘景椎军S稻拼畫，形成藝術(shù)效果，也有效吸引了客人。更絕的是臺灣最近新創(chuàng)的一個產(chǎn)品“掌生谷?！泵?，給農(nóng)作物賦予了情感價值，米用最簡單無華的素材——牛皮紙和紙?zhí)倩蛘呋ú及?，同時也包裹了這一季的風(fēng)雨黃昏，變成了飯桌上情感交流的媒介，還有對山川自然的渴求與尊敬。用來包裝的花布，是臺灣上世紀(jì)50年代左右農(nóng)業(yè)時代的風(fēng)情，美好的事物、喜慶的事物都有這塊花布的出現(xiàn)，這樣米又變成了結(jié)婚的禮物。結(jié)婚送新人米是一個祝福，祝福他們齊家，祝福他們米缸永遠(yuǎn)都滿，不匱乏、永遠(yuǎn)富足。頂新集團老總嫁女兒，就選定了這份禮物送給賓客。

　　在互聯(lián)網(wǎng)+的大潮中，創(chuàng)新更被賦予了新的激勵。中國移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長李易說，互聯(lián)網(wǎng)帶來的絕不只是技術(shù)手段和商業(yè)模式的改變，而是人類生存方式的改變，是生活、工作、學(xué)習(xí)、消費的顛覆性變化。今年過年期間微信紅包一夜之間就超越了支付寶，馬化騰玩的不是金融，而是娛樂。鄉(xiāng)村若要開發(fā)得好，也要變成娛樂行業(yè)，讓人覺得有趣有意思，才能風(fēng)生水起有持久生命力。

　　鄉(xiāng)村開發(fā)需要兼顧父輩和未來

　　鄉(xiāng)村，究竟是客源的產(chǎn)出地，還是旅游的目的地？在中國旅游院院長戴斌看來，這是一個雙向互動的關(guān)系。

　　戴斌舉例說，2014年，國內(nèi)旅游人數(shù)共36億人次，而到鄉(xiāng)村旅游12億人次，占到了三分之一左右。鄉(xiāng)村旅游作為一個客源地的存在是不容忽視的。同時，越來越多的鄉(xiāng)村人開始走出自己的故土。據(jù)統(tǒng)計，2014年第一季度，就有4.58億的農(nóng)村居民參與旅游，占了全年農(nóng)村居民參與旅游人數(shù)的三分之一以上。在理論上，不以盈利和職業(yè)為目的，離開家鄉(xiāng)十公里以外，六小時以上的都可以稱之為旅游活動，第一季度是過年走親探友的季節(jié)，戴斌說，這說明在農(nóng)村，純粹的旅游活動還是稀缺的。

　　從未來看，鄉(xiāng)村旅游不應(yīng)當(dāng)僅僅是一個景區(qū)，更是一個生活空間，資本、文創(chuàng)，這些團隊，要把未來的生活需求找準(zhǔn)了，找到了90后、00后的需求，同時，鄉(xiāng)村居民包括我們的祖輩父輩都可以平等地參與進(jìn)來，鄉(xiāng)村才是有活力的。