記者 李倩

　　互聯(lián)網(wǎng)的世界里，口碑網(wǎng)消失的4年好像已經(jīng)過去了4個世紀那么久。

　　4年前，大眾點評還不是現(xiàn)在一統(tǒng)天下的江湖地位，人們追逐的“杭州驕傲”，是一張印著口碑網(wǎng)字樣的小黃卡，在餐廳買單只要掏出口碑卡，就能夠立刻享受折扣。

　　今天，阿里巴巴集團與螞蟻金融服務集團聯(lián)合宣布，雙方將合資成立一家本地生活服務平臺公司，專注于協(xié)助本地生活服務的轉(zhuǎn)型與升級。合資公司被命名為“口碑”?？诒W(wǎng)隨后發(fā)出了令許多人感慨唏噓的微博：“我回來了?！?/p>

　　“滿血”復活

　　口碑網(wǎng)淡出人們視線的時候，還是一個線上電商為王的年代，一個團購方興未艾的年代，一個線下商戶紛紛觸網(wǎng)，希望加入電子商務的年代。杭州的創(chuàng)業(yè)團隊在全國率先打造出了生活服務平臺口碑網(wǎng)，并將其推至行業(yè)領先地位。但手機網(wǎng)速、商戶認知、市場的不成熟等種種原因，口碑網(wǎng)于2011年停止了推廣。

　　今天，阿里巴巴集團與螞蟻金融服務集團聯(lián)合宣布，雙方將合資成立一家本地生活服務平臺公司，專注于協(xié)助本地生活服務的轉(zhuǎn)型與升級。合資公司被命名為“口碑”。阿里巴巴與螞蟻金服初期將各自注資30億元，一共60億元到這家合資公司，并各占50%股權(quán)。后續(xù)根據(jù)市場需求，雙方還會加大投資額度。同時，新的口碑平臺，將集合阿里巴巴與螞蟻金服兩方的優(yōu)勢資源，阿里巴巴旗下的餐飲服務平臺淘點點，與螞蟻金服的線下業(yè)務資源及團隊，將成為這一平臺的核心力量。

　　阿里巴巴方面表示，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，包括餐飲在內(nèi)的本地生活服務面臨新的轉(zhuǎn)型機遇。阿里巴巴和螞蟻金服聯(lián)手成立新的口碑平臺，有助于利用雙方積累多年的優(yōu)勢和經(jīng)驗，幫助本地生活服務更好地解決痛點，更好地適應這樣的轉(zhuǎn)型升級。尤其是阿里巴巴的移動電子商務平臺、云計算服務，以及螞蟻金服在移動支付、消費信貸、信用體系以及小微貸款等多方面的經(jīng)驗，都將幫助各類本地生活服務商更好地順應新的市場需求，一起為消費者提供更好的服務。

　　“口碑”三遷

　　如今，李治國被人熟知的身份是互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)挖財董事長，以及天使創(chuàng)投機構(gòu)阿米巴的董事長。而在他的個人微博，還能看到他記錄下的過去：口碑網(wǎng)創(chuàng)始人。

　　2004年，阿里巴巴第46號員工李治國離職，創(chuàng)立生活服務類網(wǎng)站口碑網(wǎng)，通過整合易賃網(wǎng)等資源，成為國內(nèi)最早能完成跨區(qū)域、一站式服務的生活消費平臺。

　　2006年，阿里巴巴注資口碑網(wǎng)，這也是阿里巴巴首次注資其集團外部企業(yè)，自此口碑網(wǎng)進入阿里集團的發(fā)展縱隊。初入阿里集團的口碑深刻享受到了阿里帶來的紅利。期間通過與中國雅虎合作、阿里旺旺、以及淘寶網(wǎng)合作迅速使口碑網(wǎng)的發(fā)展得到爆炸式的增長。輝煌時期，口碑網(wǎng)日均迎來200萬獨立訪客，1000多萬點擊量。

　　2008年，阿里巴巴全資收購口碑網(wǎng)，并決定把中國雅虎與口碑網(wǎng)整合成一家公司——雅虎口碑。把搜索平臺與本地O2O服務公司進行深度的合作，盡管令人費解，但在當時被視為O2O概念的先行者。通過雅虎的流量優(yōu)勢導流至口碑網(wǎng)落地，口碑網(wǎng)意圖再造一個本地生活信息的淘寶。

　　一年之后，合并后的雅虎口碑并沒有展現(xiàn)出1+1>2的價值增量，業(yè)績反而出現(xiàn)下滑。口碑網(wǎng)又“改嫁”至淘寶網(wǎng)。2011年后口碑網(wǎng)停止推廣，淡出了公眾的視線。

　　入局O2O

　　“4年了，我回來了，你的口碑卡還在嗎？”口碑網(wǎng)今天在微博上的發(fā)布，引發(fā)了網(wǎng)友的集體懷舊。

　　但情懷不一定能當飯吃。4年之后的今天，生活信息分類網(wǎng)站58同城已經(jīng)站穩(wěn)了腳跟，致力于本地生活消費評價指南的大眾點評一家獨大，團購市場也有美團等發(fā)展穩(wěn)定的對手。

　　進入本地生活領域，口碑是否已經(jīng)錯過了最佳時機？對此，口碑表示，本地生活服務與互聯(lián)網(wǎng)的深度結(jié)合，才剛剛開始，市場空間與前景非常大。據(jù)艾瑞咨詢報告，2014年本地生活市場規(guī)模達到2350億元，滲透率僅為4.4%。本地生活服務中，僅餐飲行業(yè)的線下市場規(guī)模就達到2萬億元，而互聯(lián)網(wǎng)在餐飲行業(yè)的滲透率目前僅為2.5%。

　　“口碑網(wǎng)是中國最早一批為用戶提供本地生活服務信息與評論的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，當年與大眾點評齊名，有著良好的用戶基礎與品牌基礎?！毙碌目诒颈硎?，此次重新啟用“口碑”的品牌，是要用全新的方式，再次為用戶提供適應新時期、新需求的本地生活服務。

　　據(jù)了解，口碑平臺開拓線下市場將首先從餐飲等服務領域入手，螞蟻金服在線下的商超、醫(yī)療、售貨機等行業(yè)的商戶與團隊，也將逐步整合至新的口碑平臺。新的口碑已經(jīng)搭建了支持線下商家入駐的管理運營平臺?，F(xiàn)階段，阿里巴巴旗下的手機淘寶與螞蟻金服旗下的支付寶錢包將為新的口碑提供入口。尤其是7月份將發(fā)布的最新版支付寶，會全面強化線下服務能力，為口碑平臺的服務提供重要的入口支撐。未來，口碑將根據(jù)業(yè)務發(fā)展及用戶需求，可能適時推出網(wǎng)站或APP等前端用戶產(chǎn)品。

　　（本報杭州6月23日訊）