作為年度城市名片和當(dāng)季城中熱門(mén)，2015上海電影國(guó)際節(jié)即將進(jìn)入尾聲。早在去年的上影節(jié)論壇上，博納影業(yè)總裁于冬的一句話就曾引發(fā)行業(yè)大討論，他說(shuō)未來(lái)的傳統(tǒng)電影公司都將為BAT（百度、阿里、騰訊）“打工”。結(jié)果到了今年，上影節(jié)首次和互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)姻，不僅一場(chǎng)接一場(chǎng)的論壇上互聯(lián)網(wǎng)大佬們占近半嘉賓席，連電影節(jié)開(kāi)票首日淘寶電影上3分鐘出票2萬(wàn)張也讓人咋舌?！盎ヂ?lián)網(wǎng)＋電影”的新浪潮，將給中國(guó)的電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)哪些新機(jī)遇？互聯(lián)網(wǎng)金融的強(qiáng)勢(shì)介入，將給中國(guó)的觀眾帶來(lái)哪些新體驗(yàn)？

　　互聯(lián)網(wǎng)金融

　　讓粉絲也能投資電影

　　粉絲不再只做觀眾，粉絲也能投資電影，這是去年以來(lái)阿里娛樂(lè)寶給中國(guó)觀眾帶來(lái)的投資新方式。數(shù)據(jù)顯示，在過(guò)去的一年中，超過(guò)6000萬(wàn)用戶(hù)參與娛樂(lè)寶的認(rèn)購(gòu)，娛樂(lè)寶用眾籌來(lái)的5.6億元投資了24部電影、連續(xù)劇和綜藝片，票房累計(jì)37億元?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電影不應(yīng)該是簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)加法，而應(yīng)是化學(xué)反應(yīng)”，在“互聯(lián)網(wǎng)電影上海高峰會(huì)”上，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇如是說(shuō)。

　　張勇認(rèn)為，這個(gè)過(guò)程的成功與否，在于利用互聯(lián)網(wǎng)思想和技術(shù)，發(fā)揮“透明、參與和用戶(hù)分享”的互聯(lián)網(wǎng)精神，能否對(duì)電影的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行深刻的變革。比如，本次電影節(jié)期間，因書(shū)而來(lái)?yè)碛斜姸喾劢z的科幻電影《三體》宣布粉絲可通過(guò)娛樂(lè)寶，全程參與電影制作、與主創(chuàng)互動(dòng)，甚至電影營(yíng)銷(xiāo)和衍生品開(kāi)發(fā)，據(jù)悉這將是中國(guó)第一個(gè)真正意義上由粉絲全程參與的電影。此外，上海戲劇學(xué)院在電影節(jié)期間也宣布投資15億元成立“上戲文化影視金融創(chuàng)投基金”、“上戲文化金融研究院”，以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)搭建文化影視眾籌平臺(tái)。

　　大數(shù)據(jù)

　　讓原創(chuàng)有的放矢

　　在擅用大數(shù)據(jù)的互聯(lián)網(wǎng)基因改變之下，今年由互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的原創(chuàng)影視應(yīng)運(yùn)而生，并且能實(shí)時(shí)把住市場(chǎng)的脈，讓票房和收視更可期。此前，在優(yōu)酷土豆在滬主辦的“2015原創(chuàng)綜極會(huì)”上，就探討了中國(guó)的自創(chuàng)綜藝節(jié)目何時(shí)會(huì)出現(xiàn)自己的原創(chuàng)品牌。據(jù)土豆總裁楊偉東透露，土豆已自建了綜藝IP（原創(chuàng)）大數(shù)據(jù)系統(tǒng)，未來(lái)將充分利用優(yōu)酷土豆的海量用戶(hù)大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，幫中國(guó)的制作人自制國(guó)人更愛(ài)的原創(chuàng)綜藝品牌。而愛(ài)奇藝則選在電影節(jié)期間曝光了原創(chuàng)的爆笑純網(wǎng)運(yùn)動(dòng)節(jié)目《奔跑卡路里》，這檔昨天上線的明星健康真人秀，就是按大數(shù)據(jù)量身定做的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)綜藝。

　　那么，當(dāng)大數(shù)據(jù)越來(lái)越成為一個(gè)時(shí)髦的名詞，大數(shù)據(jù)能為影視業(yè)提供什么？在“大數(shù)據(jù)助推大電影”論壇上，優(yōu)酷土豆集團(tuán)高級(jí)副總裁朱輝龍透露了這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：在《老男孩猛龍過(guò)江》制作之初，優(yōu)酷曾做了一個(gè)大規(guī)模的網(wǎng)調(diào)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友聯(lián)想到《老男孩》最多的關(guān)鍵詞是“音樂(lè)”(高達(dá)149萬(wàn)次)，于是電影被一首接一首的歌曲串聯(lián)，結(jié)果讓《小蘋(píng)果》在大街小巷火了。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，大數(shù)據(jù)能讓影視創(chuàng)作更接地氣。

　　90后

　　頂起視頻業(yè)付費(fèi)風(fēng)

　　在本次上海電影節(jié)期間，愛(ài)奇藝對(duì)外公布其月度付費(fèi)的VIP會(huì)員數(shù)已超500萬(wàn)，愛(ài)奇藝CEO龔宇表示，中國(guó)視頻付費(fèi)的“臺(tái)風(fēng)”已經(jīng)到來(lái)，用戶(hù)會(huì)越來(lái)越接受付費(fèi)觀看精選影片資源、養(yǎng)成網(wǎng)上看電影的習(xí)慣，這意味著中國(guó)看免費(fèi)視頻時(shí)代即將終結(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)。阿里娛樂(lè)副總裁劉春寧也認(rèn)為，未來(lái)中國(guó)電影將迎來(lái)票房加版權(quán)、在線收費(fèi)等一系列商業(yè)模式上的突破。

　　那么，到底什么在驅(qū)動(dòng)付費(fèi)看呢？一方面，多屏將成為網(wǎng)絡(luò)視頻付費(fèi)看的落地通路。電影節(jié)期間，優(yōu)酷土豆旗下的電影公司——合一影業(yè)與央視6套、航美影視、基美影業(yè)三大合作平臺(tái)聯(lián)合發(fā)布了“多屏電影99”項(xiàng)目，這意味著未來(lái)一部電影可通過(guò)電腦、手機(jī)、平板電腦、電視、航空、高鐵、公交、地鐵和戶(hù)外九大屏幕渠道播出，至少影響能觸及20億人次。另一方面，觀眾的消費(fèi)習(xí)慣也在改變，在海信公布的智能電視用戶(hù)“信封指數(shù)”中，其日活躍用戶(hù)數(shù)達(dá)403萬(wàn)、人均單日使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)180分鐘、人均單日視頻點(diǎn)播時(shí)長(zhǎng)達(dá)160分鐘，從用戶(hù)習(xí)慣看用戶(hù)最?lèi)?ài)花錢(qián)買(mǎi)院線新片，此外還有家庭教育。

　　未來(lái)，誰(shuí)會(huì)愿意主動(dòng)為付費(fèi)視頻買(mǎi)單？來(lái)自?shī)蕵?lè)寶平臺(tái)的大數(shù)據(jù)顯示：“90后”群體逐漸成為中國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的“粉絲經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)生力軍。電影節(jié)期間，土豆宣布今年已到第八年的頗受?chē)?guó)內(nèi)年輕人追捧的土豆映像季，將于8月中旬在上海世博公園落地，屆時(shí)將開(kāi)辟線上和線下雙通道，讓土豆上800萬(wàn)活躍自頻道和粉絲一起嗨，一起玩轉(zhuǎn)“頻道圈”。

　　本報(bào)記者 胡曉晶