新形勢(shì)下的對(duì)抗與融合

　　當(dāng)夏季剛剛開(kāi)始，當(dāng)家電業(yè)的白電商品剛進(jìn)入熱銷(xiāo)旺季，當(dāng)諸多品牌的年中大促才揭開(kāi)大幕，當(dāng)微信朋友圈流行起曬單，當(dāng)端午節(jié)遇到父親節(jié)，今年的6月18日注定與往年不一般。

　　在信息碎片化的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，越來(lái)越令人產(chǎn)生依賴卻又無(wú)所適從時(shí)，今年的“6·18”以你難以想像的攻勢(shì)，開(kāi)始了一輪又一輪狂轟濫炸式的宣傳。公交車(chē)站臺(tái)上鄧超夸張且狂喜的大眼睛，微信上京東的無(wú)縫端口對(duì)接，視頻網(wǎng)站上不斷插播的廣告，電梯間一輪又一輪的電商促銷(xiāo)口號(hào)?！?·18”，似乎正朝著你不得不關(guān)注不得不參與的購(gòu)物狂歡節(jié)奏邁進(jìn)。

　　而一度被唱衰的傳統(tǒng)零售業(yè)們，在經(jīng)歷了不少同業(yè)關(guān)張的刺激后，開(kāi)始痛定思痛，以新手段、新方式迎接電商平臺(tái)發(fā)起的這一輪挑戰(zhàn)?！安灰俚冗t遲不來(lái)的快遞了！”“只有體驗(yàn)才是硬道理！”“在這里價(jià)格一樣，體驗(yàn)不一樣?！闭f(shuō)中的就是電商無(wú)法滿足的消費(fèi)訴求。的確，找準(zhǔn)服務(wù)差異，迎頭趕上，正面交鋒，又或者像蘇寧一樣，打通線上線下銷(xiāo)售渠道，互惠互利，才是新形勢(shì)下的新打法。

　　不論體驗(yàn)也好，比價(jià)也好，一切以消費(fèi)者為中心，就對(duì)了。

　　(記者 王紅)

　　電商大佬：全業(yè)態(tài)全品類 線上線下聯(lián)手參戰(zhàn)

　　今年“6·18”年中促銷(xiāo)電商大戰(zhàn)的硝煙，從5月20日京東商城宣布開(kāi)啟購(gòu)物節(jié)就已經(jīng)升起，隨著天貓、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美在線、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等陸續(xù)加入，促銷(xiāo)力度在6月18日達(dá)到頂峰。另一方面，今年“6·18”恰逢端午節(jié)和父親節(jié)前夕，不僅有3C數(shù)碼產(chǎn)品參與促銷(xiāo)，其他品類的商品也紛紛參與，“6·18”已經(jīng)演變?yōu)槿珮I(yè)態(tài)的一場(chǎng)電商盛宴。

　　□本報(bào)記者 趙張冬

　　京東：社交手段精準(zhǔn)推送

　　6月18日，原本是京東的店慶日，現(xiàn)在卻成為了各大電商每年一度提升銷(xiāo)量、血拼競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的年中大促銷(xiāo)。

　　據(jù)了解，京東今年促銷(xiāo)的主題為“PARTY ON”，活動(dòng)從6月1日起延續(xù)到6月20日，將集購(gòu)物、社交、娛樂(lè)于一體，品類涉及3C數(shù)碼、服裝鞋帽、食品保健、母嬰用品、個(gè)護(hù)化妝等多個(gè)領(lǐng)域。京東商城將利用手機(jī)終端日益強(qiáng)大的影響力，在“6·18”期間通過(guò)手機(jī)客戶端互動(dòng)游戲，發(fā)送高達(dá)40億元的優(yōu)惠券和6億京東豆，并推出富有社交屬性系列游戲，搶占移動(dòng)端入口和流量。

　　此外，京東商城通過(guò)在微信的嵌入，實(shí)現(xiàn)了基于微信關(guān)系鏈的新功能“購(gòu)物圈”，微信好友可在此分享購(gòu)物體驗(yàn)，或通過(guò)好友曬單直接購(gòu)買(mǎi)自己心儀的產(chǎn)品。京東旗下拍拍商戶將第一批入駐手機(jī)QQ電商購(gòu)物號(hào)。電商購(gòu)物號(hào)具備微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)于一身，可實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送和商品曝光。

　　據(jù)悉，京東商城的平板品類僅在2天的“平板日”中，就取得了銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)441%的佳績(jī)；娛樂(lè)影音品類在6月2日-6月5日第一波品類日同比增長(zhǎng)100%；辦公品類則實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售額環(huán)比增長(zhǎng)450%。

　　天貓：獨(dú)家首發(fā)新品

　　今年天貓年中大促，包括“進(jìn)口總動(dòng)員、服務(wù)總動(dòng)員、營(yíng)銷(xiāo)總動(dòng)員”三大核心。5月25日，天貓國(guó)際的進(jìn)口貨品拉開(kāi)了天貓年中大促的序幕；之后家居廚衛(wèi)、美妝、醫(yī)藥、3C數(shù)碼等都開(kāi)始促銷(xiāo)。

　　據(jù)悉，天貓大家電類將會(huì)為2700多個(gè)縣市提供免費(fèi)送貨上門(mén)及安裝服務(wù)，小家電類物流可以實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。另外，奶粉、紙尿褲將會(huì)升級(jí)到15天無(wú)理由退換貨。另?yè)?jù)了解，天貓聯(lián)合24家線下大牌商家開(kāi)展戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟“天貓X品牌”計(jì)劃。從6月1日開(kāi)始，包括西門(mén)子、美的、格力、海爾、寶潔、GAP、伊利、ZARA、蘭芝等大牌商家將陸續(xù)亮相天貓，打造“超級(jí)品牌日”，帶來(lái)獨(dú)家首發(fā)新品，單品牌發(fā)出每天500萬(wàn)元的現(xiàn)金紅包。

　　四川人在每年“雙11”所展現(xiàn)出的購(gòu)買(mǎi)力驚人，這次“6·18”年中大促，相信也會(huì)對(duì)天貓貢獻(xiàn)不少。

　　國(guó)美：亮相六大秘密武器

　　四川日?qǐng)?bào)記者了解到，國(guó)美在線于5月28日0點(diǎn)提前打響“決戰(zhàn)618，巔峰低價(jià)趴”主題大促揭幕戰(zhàn)。

　　去年“6·18”，國(guó)美在線通過(guò)“決戰(zhàn)32天”博得眼球，今年國(guó)美在線加大了力度，通過(guò)“32億現(xiàn)金券、一口價(jià)、萬(wàn)品爆破團(tuán)、有一套、老牟專場(chǎng)”五大對(duì)標(biāo)與京東“貼身肉搏”，以“聰明購(gòu)、國(guó)美神碼、國(guó)美家、0元購(gòu)、銀聯(lián)62折、達(dá)人送貨”六大秘密武器，以及“無(wú)線專享、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)、大牌合作、金融理財(cái)”加入“6·18”的戰(zhàn)團(tuán)。

　　值得注意的是，國(guó)美在線自主開(kāi)發(fā)的“聰明購(gòu)”讓用戶進(jìn)行放心比價(jià)，消費(fèi)者不用在多個(gè)電商平臺(tái)之間“來(lái)回奔波”即可知道同款產(chǎn)品在哪家電商最便宜。國(guó)美在線還承諾，在活動(dòng)期間，消費(fèi)者在國(guó)美在線購(gòu)買(mǎi)的自營(yíng)商品可以進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)，如果在正規(guī)的電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)比其價(jià)格低的就給予一定的賠償。

　　蘇寧：線上線下品類全打通

　　近期，蘇寧易購(gòu)也開(kāi)啟了大促模式，集結(jié)上千品牌、2萬(wàn)平臺(tái)商戶、投入180億元特價(jià)貨源，吃貨盛宴、品質(zhì)生活、靚麗時(shí)尚、智能產(chǎn)品、百貨精品、海外潮品、夏日暢飲七大主題品類專場(chǎng)，1000余個(gè)品牌將參與品牌日和年中慶互動(dòng)游戲城，移動(dòng)端則每天推出秒殺活動(dòng)，并送出10億元優(yōu)惠紅包，高潮活動(dòng)在6月17日-22日全面引爆，全場(chǎng)低至5折。

　　據(jù)四川蘇寧云商相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，服務(wù)一貫是蘇寧贏取用戶口碑和信賴的王牌，也是蘇寧有別于純電商的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，本次“6·18”年中促銷(xiāo)蘇寧也在送貨、安裝、門(mén)店增值服務(wù)、產(chǎn)品延保等領(lǐng)域推出了一系列差異化的服務(wù)項(xiàng)目，擁有蘇寧電器、蘇寧超市、蘇寧奧萊城的成都蘇寧廣場(chǎng)力爭(zhēng)唱好“6·18”這出大戲。

　　今年，蘇寧易購(gòu)?fù)ㄟ^(guò)與電視真人秀節(jié)目《奔跑吧！兄弟》合作，曝光率和知名度獲得了極大的提升，有望在本輪的“6·18”年中促銷(xiāo)大戰(zhàn)中成為黑馬。正如已出街的鄧超代言廣告片，蘇寧這次或許能讓消費(fèi)者“怎么算都劃算”。

　　傳統(tǒng)零售：僅此一天體驗(yàn)為王

　　6月20日，正值我國(guó)傳統(tǒng)的端午節(jié)，一天后又是父親節(jié)，線上電商平臺(tái)火爆拼殺“6·18”年中促銷(xiāo)”的同時(shí)，線下實(shí)體商場(chǎng)們也不甘于作壁上觀，一方面憑借實(shí)體商品可見(jiàn)可試的優(yōu)勢(shì)，另一方面拿出了不亞于電商平臺(tái)的促銷(xiāo)力度，為消費(fèi)者提供了超值的購(gòu)買(mǎi)渠道。

　　成都萬(wàn)象城：線上價(jià)格線下買(mǎi)

　　記者了解到，成都萬(wàn)象城特推“6·18快樂(lè)GO”的系列活動(dòng)，特別是其數(shù)碼類業(yè)態(tài)，喊出了線上價(jià)格線下購(gòu)買(mǎi)的口號(hào)，如佳能70D套機(jī)僅7499元、聯(lián)想14英寸筆記本4480元、華為P8標(biāo)配4G手機(jī)2888元，都低于或等于京東價(jià)格。

　　此外，在6月18日，消費(fèi)者可以享受到16.8元一張電影票、6.18元一張真冰場(chǎng)滑冰券，小朋友可以享受到反斗樂(lè)園6.18元一次的特價(jià)，餐飲區(qū)菜品、飲品、甜品限量供應(yīng)，價(jià)格分別為6.18元、16.8元和61.8元。服裝鞋帽類中，JEEP、暇步士、New Balance等都有特別大折扣。

　　成都蘇寧廣場(chǎng)：冰點(diǎn)低價(jià)“夏”你一跳

　　據(jù)悉，成都蘇寧廣場(chǎng)“6·18年中大促”，眾多超級(jí)大牌紛紛推出冰點(diǎn)低價(jià)，布克兄弟、Tommy Hilfiger全場(chǎng)1-5折。6月18日至22日，遠(yuǎn)拓戶外2折起，熱愛(ài)戶外的朋友自然不能錯(cuò)過(guò)如此好的購(gòu)買(mǎi)機(jī)會(huì)。6月20日至22日，使用易付寶滿200元，立返100元。同時(shí)還有滿額贈(zèng)禮，參與現(xiàn)金抽獎(jiǎng)等活動(dòng)。另外，成都蘇寧廣場(chǎng)的精品超市、電器賣(mài)場(chǎng)等都可以享受到年中大促的特別優(yōu)惠。

　　仁和春天：男士用品最劃算

　　對(duì)于想送父親一件衣服作為禮物的消費(fèi)者，仁和春天是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，男裝品牌齊、款式新。據(jù)了解，6月11日至22日在仁和春天三家門(mén)店及網(wǎng)上商城購(gòu)男士服裝一次性累計(jì)消費(fèi)滿400元送100元購(gòu)物券，滿800元送200元購(gòu)物券。同時(shí)，仁和春天光華店在6月18日推出現(xiàn)場(chǎng)教小朋友手工DIY——包粽子、做香囊活動(dòng)，讓小朋友們接受傳統(tǒng)端午文化的熏陶，還有征集攝親子大片、父子互動(dòng)游戲等活動(dòng)舉行。

　　時(shí)代奧特萊斯：大牌特賣(mài) 應(yīng)接不暇

　　時(shí)代奧特萊斯里各種特賣(mài)活動(dòng)，讓想買(mǎi)大牌的消費(fèi)者不用考慮海外代購(gòu)或者網(wǎng)購(gòu)。6月20日至22日，意大利品牌Zegna夏日特惠，全場(chǎng)滿1000元省100元；時(shí)尚品牌Montblanc限時(shí)特惠，全場(chǎng)3折起；LA-COSTE在6月11日至28日，全場(chǎng)3-5折；端午小長(zhǎng)假，Juicy Couture夏日驚喜特惠，全場(chǎng)滿2件再9折，3件再8折，滿1000元立減100元。

　　□本報(bào)記者 趙張冬