家電大節(jié)“6·18”在被電商和各大賣場叫囂了半個(gè)多月之后悄然而至，各商家大顯神通，以各種風(fēng)格和方式推行廣告，大肆宣傳大節(jié)當(dāng)天的低價(jià)。然而作為消費(fèi)者，我們在天花亂墜的明星代言廣告中，仍需保持清醒的頭腦。綜觀家電業(yè)大賣場，只有國美不找代言，不追情懷，實(shí)實(shí)在在給低價(jià)。

　　近日，國美電器公布了在“6·18”期間以正品、低價(jià)為核心的整體活動(dòng)策略。這個(gè)“6·18”，國美只做低價(jià)不玩虛的，展示了國美“家電之王”的底氣。而某國內(nèi)知名電商作為出售蘋果翻新機(jī)的事件主角，卻在“6·18”來臨之際，切身感受到了“一半是火焰一半是海水”的煎熬。商品經(jīng)營核心能力的缺失導(dǎo)致該電商難以為消費(fèi)者提供極致的購物體驗(yàn)，也決定了該電商難以靠口碑及美譽(yù)度來吸引更多的消費(fèi)者。而對于普通消費(fèi)者而言，更大的擔(dān)憂在于，既然已出現(xiàn)翻新蘋果手機(jī)，那么該電商所售的其它產(chǎn)品也難免會(huì)存在不安隱患。此外，與生活緊密相關(guān)的冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等翻新機(jī)不僅會(huì)影響使用，還將威脅到使用者及其家人的健康，這也成為售假事件曝光后該平臺(tái)受到輿論及網(wǎng)友一致口誅筆伐的主要原因。

　　反觀國美，其低調(diào)、實(shí)在、始終以低價(jià)面向消費(fèi)者則是其長久不變的風(fēng)格。作為中國零售行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，從最早開創(chuàng)家電連鎖零售模式讓家電走進(jìn)普通百姓家，到后來互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“O2M全渠道戰(zhàn)略”以及“互聯(lián)網(wǎng)＋”風(fēng)口下的全零售戰(zhàn)略升級，成立29年來，國美從未改變通過整合、升級供應(yīng)鏈并以低價(jià)核心為消費(fèi)者提供實(shí)實(shí)在在的價(jià)值。

　　湖南國美負(fù)責(zé)人表示，真正的低價(jià)、正品家電、服務(wù)口碑是更好也是更有效的宣傳手段。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，讓消費(fèi)者可以便捷地進(jìn)行全網(wǎng)比價(jià)，并選擇價(jià)格更低的渠道進(jìn)行購買。如果價(jià)格不能做到全網(wǎng)最低，即使將消費(fèi)者吸引過來，他們也一定不會(huì)買單，反而會(huì)通過比價(jià)得知其它渠道的價(jià)格更低，這等于是為別人打了廣告。國美有實(shí)力做到家電價(jià)格全網(wǎng)最低，不管消費(fèi)者瀏覽了多少個(gè)純電商平臺(tái)，只要一比價(jià)格，消費(fèi)者還是會(huì)回到國美。