在擁有6億多網(wǎng)民的中國(guó)，電影業(yè)如同近幾年的零售、金融、傳媒業(yè)一樣，正在因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的進(jìn)入發(fā)生變革。這成為正在舉行的第18屆上海國(guó)際電影節(jié)的一個(gè)焦點(diǎn)議題。

　　與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入的其他領(lǐng)域類似，電影業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及其身后的資本抱有多重心態(tài)——一方面，電影業(yè)看到了技術(shù)與資本進(jìn)入帶來(lái)的變革機(jī)遇，同時(shí)也擔(dān)憂對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)的過分推崇蓋過了電影本身的藝術(shù)內(nèi)涵，或是資本逐利會(huì)否令電影淪為僅是盈利的商品。

　　“去年電影節(jié)之后的這一年當(dāng)中，以BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)為首的這幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始電影產(chǎn)業(yè)整合性的布局，如今生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)建立，這是革命性的?！辈┘{影業(yè)集團(tuán)總裁于冬說。

　　網(wǎng)上售票與在線選座是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)早期觸及電影業(yè)的落點(diǎn)。躋身全球第二大電影市場(chǎng)的中國(guó)，2014年電影票房達(dá)到296.39億元人民幣。易觀國(guó)際發(fā)布的報(bào)告稱，在線票務(wù)在其中貢獻(xiàn)了約40%。

　　變革并不止于在線售票選座。去年以來(lái)，阿里巴巴以62億港元投資成為文化中國(guó)的第一大股東，隨后將其更名為阿里影業(yè)，并將阿里旗下的淘寶電影、娛樂寶等業(yè)務(wù)整合運(yùn)營(yíng)。今年3月，阿里巴巴出資24億元人民幣入股光線傳媒成為第二大股東，雙方宣布將在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行等多個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行合作。與此同時(shí)，騰訊、百度也頻頻出手，從票務(wù)、制作、投資方面布局影視業(yè)。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，從眾籌融資開始，到觀眾流量的導(dǎo)入，再到在線銷售，除了內(nèi)容創(chuàng)作之外，互聯(lián)網(wǎng)在電影領(lǐng)域完成了一個(gè)閉環(huán)。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭的快速進(jìn)入一度引發(fā)了“顛覆”“統(tǒng)領(lǐng)”的擔(dān)憂。去年的上海電影節(jié)，于冬預(yù)測(cè)電影公司“未來(lái)都將為BAT打工”引發(fā)熱議。另一種擔(dān)憂在于，“粉絲經(jīng)濟(jì)”盛行的趨勢(shì)，是否會(huì)拉大中國(guó)電影工業(yè)水平與好萊塢的差距。

　　已經(jīng)聯(lián)手互聯(lián)網(wǎng)尋求變革的光線傳媒有自己的看法。光線傳媒創(chuàng)始人王長(zhǎng)田說:“與阿里巴巴合作，光線給自己的定位是內(nèi)容生產(chǎn)商，阿里巴巴負(fù)責(zé)把內(nèi)容變成更廣泛的傳播、更大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。我沒感覺在為馬云打工?！?

　　“要把產(chǎn)業(yè)做大，最核心的還是電影本身。我們其實(shí)都是在為中國(guó)的電影觀眾打工。”王長(zhǎng)田說。

　　內(nèi)容為王是電影界和互聯(lián)網(wǎng)界廣受認(rèn)同的判斷。阿里巴巴集團(tuán)數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧說，再怎么“互聯(lián)網(wǎng)+”，好作品、好內(nèi)容永遠(yuǎn)是王道，互聯(lián)網(wǎng)只是提高效率、拓寬了與觀眾互動(dòng)的渠道。

　　“內(nèi)容屬性是電影的黃金屬性?！敝袊?guó)國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森說，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，互聯(lián)網(wǎng)作為新的力量進(jìn)入電影業(yè)，首先希望互聯(lián)網(wǎng)對(duì)120年來(lái)電影在觀眾心中形成的目光之網(wǎng)、心靈之網(wǎng)保持足夠的敬畏和尊重。

　　一些影視投資公司、網(wǎng)絡(luò)公司已經(jīng)在嘗試。電影《老男孩》的制片人、金融投資業(yè)出身的柯利明說，“互聯(lián)網(wǎng)+”給像他這樣熱愛電影的、原本不是這個(gè)行業(yè)的人帶來(lái)了機(jī)會(huì)。

　　在游族影業(yè)董事長(zhǎng)林奇看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電影產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)的幫助，更多是互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)產(chǎn)品的敬畏和對(duì)用戶體驗(yàn)、用戶需求尊重，這是互聯(lián)網(wǎng)平等、開放、包容的思維之下存在的商業(yè)邏輯。

　　業(yè)界人士提出，電影的在線模式未來(lái)將主要是付費(fèi)播放，除了傳統(tǒng)的院線票房，更大的蛋糕在于家庭院線和基于互聯(lián)網(wǎng)的新院線。

　　“中國(guó)電影在改革中碰到了互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入，電影產(chǎn)業(yè)自身的脆弱，加上強(qiáng)大資本、強(qiáng)大外來(lái)影片沖擊，都可能讓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)向。希望’互聯(lián)網(wǎng)+’除了資本之外，能注入生態(tài)系統(tǒng)，推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展?！庇诙f。