百姓看演出，政府補貼錢。今年3月28日，天津推出“文化惠民卡”。老百姓花100元購一張文化惠民卡，就可以享受政府400元的補貼。一張小小的“惠民卡”，成為公共文化服務標準化、均等化的大膽嘗試，既折射了城市不斷提高公共文化服務能力的積極探索，也反映出更好滿足百姓精神文化需求的良苦用心。

　　讓文藝演出在群眾中贏得市場、贏得口碑

　　“用文化惠民卡看戲真的很便宜！”“話劇迷”李楠是天津大學的在校學生，今年4月，他購買了一張文化惠民卡。

　　“天津人藝的喜劇《第四者晚宴》最低票價100元，打折后持惠民卡我自己實際上只花了10元?！崩铋_心地說，“文惠卡帶來的低票價，讓我有了更多機會走進劇場?！?/p>

　　李楠購買的文化惠民卡由天津北方演藝集團有限公司演藝票務分公司發(fā)行，為實名制會員卡，每人憑身份證限購一張，每張卡每場次限購4張演出票。在短短兩個月里，6萬張文化惠民卡全部發(fā)售完畢。

　　天津北方演藝集團黨委書記、總經理劉春雷告訴記者，發(fā)行文化惠民卡是為了讓更多百姓走進劇場，把文化惠民和培育文化市場有機結合起來，引導更多市民改變消費習慣，通過自己購票走進劇場，讓文藝演出在群眾中贏得市場。

　　“找我要票的人明顯減少了。”這是文化惠民卡發(fā)行后，天津河北梆子劇院黨總支書記張浩一個明顯的感受，他說，“以往經常有朋友打電話來向我要票，礙于面子，都給解決了?；菝窨òl(fā)行后，這些朋友不再要票了。他們對我說，現在有卡了，票也便宜了，實在不好意思再向你張嘴?！?/p>

　　文化惠民卡的發(fā)行點燃天津市民極大的文化消費熱情。“沒有惠民卡時，很多文藝院團的上座率只有五成左右，有了文化惠民卡之后，平均上座率達到八成?！碧旖虮狈窖菟嚰瘓F市場營銷部副部長郭宏斌告訴記者，“據初步統(tǒng)計，95%的文化惠民卡都已經是啟動狀態(tài)，其中15%的惠民卡已經消費完畢?！?/p>

　　把院團“送文化”與群眾“要文化”匹配起來

　　記者在調查中發(fā)現，天津文化惠民卡帶來的低票價讓觀眾有了更多選擇權，倒逼各文藝院團轉變觀念“按需生產”，主動對接市場、服務群眾，排演百姓喜聞樂見的好戲。一張惠民卡真正把文藝院團的“送文化”與老百姓的“要文化”匹配起來。

　　天津人民藝術劇院院長鐘海說，以前各院團演出不問效果，演了也就演了?！坝辛宋幕菝窨?，再有這種想法就行不通了。你排的戲觀眾不愛看，他就不會買你的票?！?/p>

　　天津歌舞劇院院長高久林說，惠民卡將演出的選擇權和主動權交給了觀眾。院團必須提高市場意識和競爭力，提升營銷水平和服務水平，要創(chuàng)作貼近百姓需求的優(yōu)秀作品，努力研究觀眾的“興奮點”。

　　“文化惠民卡給劇院帶來的變化是實實在在的?！睆埡普f，沒有惠民卡之前，他們劇院每月最多三四場演出，有了惠民卡，劇院每月最少要有八九場演出?！拔幕菝窨ǖ陌l(fā)行，激發(fā)了演員們登上舞臺的積極性。隨著演出的增多，演員們不僅擴大了知名度，收入也提高了?！?/p>

　　天津評劇院創(chuàng)編的《趙錦棠》日前在天津濱湖劇院上演?！罢鏇]想到，居然滿座！”該劇領銜主演、二度梅花獎獲得者曾昭娟回想起來依然激動不已。她說，觀眾席里沒有以往演出經常出現的嘈雜聲，讓她頓時感覺到觀眾好有素質?！坝^眾用文化惠民卡進場消費，享受了藝術熏陶，而作為演員，我也感到自己的勞動得到尊重，由衷感到欣慰和滿足?！?/p>

　　天津文化惠民卡發(fā)行兩個月以來，11家院團共演出202場，比去年同期增加89%。

　　公共文化服務標準化、均等化的有益嘗試

　　為了更好地培養(yǎng)觀眾和培育市場，天津抓住文化惠民卡推出的契機，建立一套從線上到線下的現代營銷體系?！坝^眾登錄惠民卡網站就可選擇購買11個院團的演出票，并可以到任何一個院團取票，還可以通過掃描二維碼查詢各類演出信息?！眲⒋豪渍f，“惠民卡的推出，可以說是一次‘互聯(lián)網＋’形勢下公共文化服務標準化、均等化的大膽嘗試?！?/p>

　　為了讓好戲找到觀眾，讓觀眾知道好戲，天津還依托惠民卡建立6個宣傳平臺：手機短信形式通知有需求的會員；微信客戶端推送信息；建設天津演藝網；在本地一些紙煤開辦專欄、專版進行宣傳；在媒體及戶外傳媒投放廣告；舉辦豐富多彩的宣傳推介活動。

　　“通過全方位地宣傳，把演出信息及時并有針對性地傳遞給觀眾，吸引更多觀眾走進劇場?！惫瓯笳f。為了細分觀眾，他們建立了話劇、兒童劇、戲曲、曲藝雜技、音樂歌舞等十多個微信群。通過大數據分析，定期為6萬名會員推送個性化、私人定制式的演出資訊，并指導院團推出不同年齡段觀眾喜愛的演出。

　　“在微信圈里，大家互動，評戲、說戲、論戲，然后我們將這些建議匯總反饋給各院團。同時，利用這個平臺，我們也搞一些搶紅包、搶優(yōu)惠票等活動，以吸引更多觀眾走進劇場。”郭宏斌說。

　　天津市委常委、宣傳部長成其圣表示，天津文化惠民卡體現了政府的公共服務，又有市場運作，在讓老百姓得到實惠的同時，還引導了文化消費。

　　劉春雷說，下一步，他們將通過大數據分析，給予那些看戲多的觀眾更多優(yōu)惠。同時，以文化惠民卡為平臺，嘗試引入餐飲、娛樂、購物、旅游等業(yè)態(tài)，讓廣大市民得到更多實惠。